自贡网讯(记者 蒋周德)近年来,众商家争先恐后地出高价邀请明星代言,其商品涉及手机、饮料、皮包、服装、药品、食品、牙膏、汽车甚至楼盘等。记者调查发现,市民花钱消费时,狂热追星、容易冲动消费的青少年爱屋及乌,会把对明星的仰慕转移到其代言的商品上而热衷购买,而理性消费的中老年人,其消费则很少被明星代言左右。
青少年热捧明星代言商品
青少年是追星族的主力,所谓的偶像派明星,他们往往都仅仅只是青少年的偶像。狂热追星的青少年不仅热衷购买他们喜欢的明星代言的服饰,连零食也是喜欢明星代言的。
“80后”青年罗某是周杰伦的铁杆粉丝。在他的眼里,周杰伦虽然算不上风流倜傥,但是非常潇洒,因此他用周杰伦代言的系列品牌商品来武装自己,希望借此将自己打造成一个潇潇洒洒的人:他身上穿的是美特斯.邦威服装,双脚穿的是德尔惠球鞋,用的是摩托罗拉Z6 LINUX
音乐智能手机及华硕笔记本电脑,连玩的网络游戏也是周杰伦代言的《刀剑江湖》、《梦幻西游》等。痴迷周杰伦的罗某还随时将周杰伦代言的可比克薯片、喜之郎优乐美奶茶拿在手中,吃在嘴里。有一次,罗某眼睛不舒适,为了使用周杰伦代言的仁和闪亮滴眼液,硬是舍近求远跑了8家药店才如愿。
“我因为崇拜偶像,大有收获——学会了骑自行车。”今年23岁的胡小姐接受记者采访时说,她十分喜欢由杨魏玲花和曾毅组成的凤凰传奇组合,他们演唱的《月亮之上》、《自由飞翔》、《我和春天有个约会》、《荷塘月色》等歌曲,她都能随口完整地哼唱。去年,凤凰传奇组合代言了喜德盛自行车,不会骑车的她去购买了一辆,并很快学会了。今年3月,杨魏玲花和曾毅代言的金立荷塘月色手机广告播出后,胡小姐立即将花4000多元购买、还没有用上半年的一部手机抛弃了,赶紧网购了一部荷塘月色手机。胡小姐说,这是以实际行动来支持自己的偶像。
记者走访了解到,不少青少年会刻意购买偶像明星代言的商品。“明星效应还是很厉害的,好多顾客就是奔明星代言而来的。”一位品牌服饰导购人员接受记者采访时表示,有当红明星代言的服装销量非常不错,尤其是青少年特别乐于接受。
中老年不愿花这个冤枉钱
对于明星代言,不少中老年人“爱屋”却不及“乌”,他们“只买对的,不买贵的”。
“明星越大牌,广告出场费越高,摊到每一件商品的广告费就越多。”说起明星代言的服装,60多岁的老张摆出一副“斤斤计较”的样子说,“我看到过一组数据,在2009、2010年两年间,中国服饰报刊登的广告中,共有362个服饰品牌有明星代言,选用明星276位。光是男装品牌就云集了唐国强、姜文、刘德华、周杰伦等大牌明星代言,这些明星的代言费都在七位数左右,这样大的资金投入,最后还不是摊在消费者身上。老张认为,像他这个年纪的人,很少有明星能够左右到他们的消费倾向。他说:“我买衣服首先注重其面料、款式、做工等,然后是比较价格,几乎不考虑是否是自己喜欢的明显代言的。”老张购买其他商品,也不受明星代言的影响。他说他很崇拜著名歌唱家蒋大为,但是他购买保健器材,就没有购买他代言的经脉通数码治疗仪、润泽降糖仪。因为他认为,蒋大为的歌唱得好,与其代言的商品质量没有必然联系。
“我买衣服很少关注有没有代言人,只看服装本身是不是适合我。”年近5旬的刘女士说,她对时尚和服装有着自己独特的理解,买衣服最主要是适合自己,要穿上去看有没有自己独特的味道。她认为没有明星代言,却能够生存下来的品牌才更有竞争力。她说,她非常喜欢林心如,林心如代言的品牌上百个,商品涉及很多方面,但她从不盲目购买这些商品。她在购买商品和选择服务时,要求物美价廉,并首先考虑“物美”,其次是“价廉”,再次是“实用”。
编辑:舒旭晖
0