电竞主播3大收入来源
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跟直播平台的签约金(约占90%)
一名直播平台的负责人告诉成都商报记者,“这笔签约费用其实就是他们的身价,相当于年薪,但他们一年的总收入还不止于此,如今和两年前相比,几乎任何一个主播的身价都涨了10倍以上。”
2
直播获得的粉丝礼物收入
这些礼物,是粉丝花钱从直播平台买去的,主播收到礼物后,可以将礼物再返给平台以换取酬劳,而这部分的收入,月均在几百到几万的区间。
3
淘宝店的收入
在这一块收入上少数顶尖的主播月流水可以过百万。昨日,成都商报记者点开了前职业选手在淘宝所开设的“若风外设店”,收藏该店铺的人数,总共超过了10万,该店铺主要销售键盘、鼠标、耳机以及部分眼镜,价格均在数百元左右。成都商报记者随手点开了一款价值168元的键盘,页面显示,共销售了1400余件。
本组稿件由 成都商报记者 沈轶 撰写
近日,有着“电竞女王”之称的MISS签约电竞直播平台“龙珠直播”。据知情人透露,为了与MISS签约,“龙珠直播”本次大约付出了1700万元人民币。电竞仅仅只是游戏的一种表现形式,为何仅仅是玩一个游戏,就能创造如此巨大的收入?昨日,成都商报记者先后采访了电竞直播平台负责人,数名电竞主播以及电竞爱好者,从他们的口中,还原出了一个真实的电竞直播生态圈……
顶级
千万年薪,多为职业选手转型
在电竞直播圈中,存在着这样的一批人,他们拿着傲视群雄的工资,享受着数十万粉丝的拥戴,生活在金字塔的顶层,其一言一行,均代影响着业界的走向。而据一名直播平台负责人透露,这群人总共其实也就20多个。
有媒体从某业内人士手里获得了一张主播名单,这份名单显示,从2014年初到2015年,游戏主播的身价经历了火箭式上涨,普遍获得了10倍以上的增长,此前WE战队的LOL职业选手、如今投身直播界的若风,其身价已经超过2000万元。一名希望匿名的主播向成都商报记者透露了自己的收入情况,“去年所有收入加在一起几十万元,今年拿到的金额比预期的还要高很多。说实话,拿到合约的时候,自己都不相信。”而他,在电竞主播圈子里仅算得上是“低收入人群”。
据《新华日报》此前报道,作为中国体育标杆人物之一的刘翔,2014年他的广告收入分成已经从巅峰期的1.6亿元直线下滑到1800万元。可以说,部分电竞主播的收入,甚至已经超过了刘翔的广告收入。一名不愿透露姓名的圈内人表示,尽管电竞主播早在数年前就已经出现,但真正形成产业链也就是在这一两年间,“可以说,这是商业运作的产物。如今这些平台大资金量的投入,主要目的,其实并不是为了要挣多少钱,更不是因为他们值那么多钱。平台这么做,仅仅是为了占领这个市场。”据上海七煌商务总监郭征坤在此前透露,去年国内顶尖的游戏主播总收入超过6000万元。语言表达、个人形象、渠道推广能力,是影响主播粉丝数量的重要因素。
“不过这批人并不多,能够达到这个收入的,一般都是一些职业选手,或者是比较出名的视频解说。”一名直播平台负责人表示,在所有的主播中,这群人,其实也是凤毛麟角,“总共其实也就20多个。不过,他们是我们最需要争取的,这些人中,随便一个的粉丝,都比其他好几个人加起来还要多。”
中坚
年薪上百万,不少人为女性
电竞直播平台中还有着这样的一批人,他们超越了一般的草根主播,但又达不到顶级主播的水准,而这部分人中有不少女性主播,她们只需要有一定的游戏水平,能够和粉丝打成一片就行。
对于游戏圈来说,女性从来都是稀有生物。而在更加专业的电竞圈中,女性的数量更是微乎其微。为了能够吸引更多的男性玩家关注,无论是电竞游戏厂商,还是代理商,都会通过“电竞美女”来赚取眼球。但在主播中,却并不缺乏女性,她们或许没有精细的操作,或许没有专业的技术,但她们有可人的脸蛋,有傲人的身材。
近日,在某平台的直播间中,一个电竞游戏品牌做了一个主题直播秀活动。在这个直播间里,观众每天都可以看到有十几个美女正在直播,每个主播在玩游戏之余会和观众互动,有唱歌的,有跳舞的,还有玩变装秀的。
这名直播平台负责人表示,女性主播在直播平台中其实并不少,“技术含量并不算高,大家对于女性并不苛刻,只要有一定的游戏水平,能够和粉丝打成一片就行,这些女主播每年的收入大都能够上百万。”据这名负责人介绍,在他们平台的主播中,女性主播的数量达到了差不多40%,“我们大约有1000多个主播,女性主播大约400人左右,她们为我们创造了不少流量。”
草根
没签约平台,缺少稳定收入
在电竞主播圈子里,有着这样一批人,没有平台与他们签约,他们只是利用公共资源打比赛给观众们看,没有稳定收入,他们大多是一些上班族或者大学生,不需要以此谋生。
“我们和直播平台的关系并不大。”一名草根主播表示,他们做主播,其实更多是因为爱好。“我本来有自己的工作,每天做直播的时间,也就是从晚上8点到12点,做这个更像是兼职。”这部分人的收入并不稳定,“做得好点的,大概每月能有个几千块,能上万的并不多。”
“对于这样的一批人,我们并不排斥,他们的粉丝虽然不多,但同样也能为我们带来一定的流量。”这名直播平台负责人表示,这种位于最底层的主播,大多是一些上班族,或者大学生,“这部分一般都有另外的经济来源,做直播,也只是希望能赚点零花钱,并不需要以此谋生,他们背后没有团队帮他们运作,也没有在这个行当的底蕴,只是利用我们这个免费的平台。”
主播身价飙升
直播平台有苦难言
“一旦泡沫破灭,恐被打回原形”
“其实所有人都知道,这个价格是虚高,但没有办法,大部分平台目前只能先亏着,只能先不考虑自己的投入,然后去抢夺资源,只是祈祷把竞争对手耗死之前自个还能活着,至于为了抢夺这个资源付出了多少,已经没有办法考虑了,而拥有更多的资源就意味着拥有更大的赚钱机会。但一旦这种资源的价值无法达到预期,那么一切可能都会被打回原形。”——— 一圈内人士
随着游戏直播平台的兴起和电商的蓬勃发展,也让这个行业逐渐发展起来,如今的电竞主播不仅面上风光,更是迅速跻身高含金量群体。但他们的身价,就真的那么容易上千万么?
“其实,众多平台也是有苦难言。”一名圈内人表示,对于平台来说,这些主播,其实更像是一把“双刃剑”,在为直播平台带来流量的同时,其不断攀升的身价让游戏直播平台不堪重负。公开资料显示,2014年,有包括腾讯、红杉、软银等资本等纷纷入场布局游戏直播,国内包括LOL电视台、虎牙直播、斗鱼TV、战旗TV等多个游戏直播平台,吸引的资金量超过了1亿美金,“这些钱,其实就是用来‘打仗’的。”
这名圈内人表示,目前稍有规模的游戏直播平台,带宽和版权成本大概占到八成,一年得花几个亿。“为什么砸钱抢明星主播和职业选手?平台公司的想法是先通过他们带动流量,然后再想办法变现。但现在直播平台还处于发展中,盈利的渠道相当狭窄,玩家打赏、游戏周边的收入很少,导致平台目前只能先亏着,但资源又不能不抢。这个经济,其实非常泡沫,而且这种泡泡,肯定是一戳就破,比之前的房地产还要脆弱很多。”据这名圈内人估计,这种泡沫经济,最迟到今年年底,就会结束,“到时候,总的格局就会定下来,如果这种资源的价值无法达到预期,那么一切可能都会被打回原形。”
编辑:黄妍
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