自贡网讯(记者 周姝)为了更好地宣传第二十一届自贡国际恐龙灯会,加大自贡灯会暨自贡旅游的营销力度,扩大自贡灯会的影响力,吸引更多的外地游客来市观灯旅游,自贡市外事侨务和旅游局在搞好传统宣传的同时,创新理念,拓展宣传方式和领域,着力开展灯会网络营销,打造“智慧灯会”。
签订并执行全年旅游网络营销协议。为充分发挥网络优势,宣传自贡灯会,市外事侨务和旅游局实施了旅游网络营销服务外包,以我市新版旅游政务网和官方微信为核心网站,以旅游电子商务网(UU163)、自贡在线、中国网四川站为合作网站,实施以信息推送、社区论坛和旅游电商渠道促销为内容的整合营销方案,推进自贡灯会在互联网上的营销,同时为游客提高获取自贡灯会旅游资讯的便利。
高端新闻信息推送。在中国网四川旅游频道第二广告位进行了为期60天的硬广告宣传,硬广链接“第二十一届自贡国际恐龙灯会”专题页面。中国网刊载的有关自贡旅游新闻信息得到大量载发,形成了广泛影响。
完善灯会及景区电子门票电子商务系统。在灯会旅游网络营销经验基础上,把灯会电子门票和我市景区电子套票进行融合,继续实施与UU163旅行在线的战略合作,通过优化网络运行保障,全面实施灯会门票及景区电子商务化,打通数据采集通道,利用UU163现有近二十家全国电商渠道,实现全国范围的销售渠道,加强与周边城市论坛网站的合作,实现共同宣传和一体化售票。将灯会电子门票、自贡景区电子联票、川南各景区电子门票进行整合,形成门票套餐,结合本地“吃住行游娱购”配套服务,引导游客到自贡观灯和旅游消费,引领川南旅游线路冬季消费市场。据UU163网的电子商务营销报告:UU163旅行在线建立了专门的“2015自贡国际恐龙灯会专题”网页,提供了自贡灯会门票、川南景区门票、市内主要酒店的一体化订购,对自贡灯会交通指南、相关服务、自贡美食等做了配套宣传,专题主页点击量超过100万次,销售各景区网络票6.7万张,销售额362万元。
打造网络版自贡灯会,满足智慧旅游的需求。为自驾游观灯群众制作自贡旅游电子地图,在“数字自贡”天地图的平台上,开发了自贡旅游电子地图,可实现旅游要素全覆盖和导航功能,可通过官方微信链接跳转实现下载使用。实现景区、星级饭店WIFI全覆盖,目前我市四星级以上宾馆和主要景区已经实现WIFI全覆盖。市外事侨务和旅游局建立了统一的票务数据采集平台,利用纸质票和电子票二维码软件系统将线上、线下销售渠道进行统一管理,通过UU163旅行在线,统计每天的旅游景点线上、线下、散客和团队门票销售数据,以及景区承载量安全预警系统,为灯会指挥部“大数据平台”提供数据。
实施官方手段进行灯会旅游营销宣传。通过新闻发布会在一线官网、门户网站、重要旅游网站上进行自贡灯会权威消息发布,并利用灯会门票、景区门票、高星酒店住宿在部分网站开展有奖促销活动。利用新制作的自贡旅游官方微信平台大力宣传第二十一届自贡灯会,并在门票、宣传手册、服务指南上印制自贡旅游官方微信二维码,在景区、宾馆张贴自贡旅游官方微信、微博和网站手机版二维码海报进行强力推送。据中国网四川站报告称,自贡灯会新闻信息被中国网、和讯网、凤凰网、新浪网、四川新闻网等主流网络媒体和大型商业网站广泛转载,新闻及信息发布转载网站数达50家以上,扩大了自贡灯会知名度、美誉度和影响力。仅春节期间,与灯会相关的活动新闻稿点击超160万,覆盖人群数近100万人次。
编辑:Frank
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