自贡网讯(记者 蒋周德)K-BOXING、MEXICAN、Grcaffettuoso、OBEG……这些外文是盐都一家家服装专卖店的店名,也是其所售服装品牌的名字。盐都服装专卖店,正刮起一股挂洋名之风。
近日,贡井区青杠林小区居民唐敏慧在自流井区五星街发现自己喜爱的某国内品牌女装店重新装修后,“面目”全非,店名由中文改为英文。原来的中文名则只能在服饰商标上不起眼的位置找到。
记者走访发现,如今挂洋名的服装店并不是个例,而是形成了一股风。仅在五星街、东方广场,记者就注意到有数十家服装店的店名以外文为主,中文处于附属地位,如K-BOXING(劲霸男装)、MEXICAN(稻草人)、APPGUO(苹果)、OUHTEU(欧度) 、DAPHNE(达芙尼)……这些品牌服装的外文店名文字特大,十分醒目,而附在后面的是小小的中文字。除了这些英文的外,还有奥康、摩高、玛斯获娃等品牌使用的是其它外文。也有一些以汉语拼音为主角,如YONGSHI,其中文名“咏仕”仍是配角。更有甚者,店名只有纯粹的外文,如OBEG、CYBORG、KAPPa等。
据了解,这些服装专卖店经营的服装不少是国产货,即使是外国品牌,其产地也大多在国内。可是,即使国产货也都有了洋名,如南京的劲草,外文名V·GRASS,杭州的雅莹,外文名ELEGANT·PROSPER,深圳的歌力思,外文名为ELLASSAY。
为什么国产服装热衷起洋名,服装专卖店用外文挂名?某品牌专卖店负责人张女士透露,国内一些服装企业,为迎合顾客喜欢洋品牌的心理,其中一些企业确实到国外注册了商标,希望借此提升品牌身价,不仅促进国内销售,也有利于打开国际市场。此外,有些国外品牌虽然在国内加工生产,也会通过洋名字来强调其洋血统。
服装店挂洋名,在给城市带来时尚气息的同时,也引来了一些尴尬。“店名看起来洋气,但我经常买了衣服,记不住品牌,也念不明白。”高新区都市森林小区居民范玲丹认为,品牌价值的提高首先要看商品内在品质,不是说有个外文名,服装就高档到哪儿去了。自流井区平安苑小区居民古锋也认为,与起个洋名相比,更重要的是在设计、质地等方面全面提升服装品质,才能长期赢得消费者青睐,在市场中取胜。
编辑:Frank
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