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谁会最后来买单?

2017-07-14 21:35:51来源:自贡网分享到

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□ 陈继东

“世上综艺千千万,OPPO、vivo各一半。”这句顺口溜不是我编的,而是我在网上看到的,仔细想想,还真像那么回事。那些或大或小的“星”们,拿着手机在电视上一闪而过的每一个画面可都代表着一摞摞的钱啊!我不想在这篇小文里罗列那些会让包括东哥自己在内的工薪族触目惊心的代言费、广告费数字(实在无法阻挡自己好奇心的朋友不妨上网搜搜),只是突然发现自己花血汗银子买来的手机里,肯定有不少是为这些广告买的单?哪怕我一次也没有见过这些“星”们潇洒或美丽的广告画面。

要声明一下的是,我用的手机既不是OPPO也不是vivo,我说的这件事,是一个普遍的现象,与单个手机品牌无关。即便是那些貌似不做传统广告的手机,也会用各种营销手段去展示自己、抢占市场,而这些营销手段所借助的,其实也算广义广告的范畴。

就算不是专业人士也知道,广告费用在一件商品的成本中所占的比例,是有一个合理区间的,如果超过了,只会导致两个结果:一是让消费者为超标的广告费买单,二是厂商自己买单。在商言商,没有哪个厂商打广告是奔着让自己破产的目标去的。所以,怎样让消费者买这个单,就会让厂商绞尽脑汁了。一些奸商会用偷工减料的方式压低成本,保证总价在消费者的接受范围内;一些厂商会用饥渴营销的方式提升每部手机的利润率;还有一些厂商则会用明星效应增加手机的品牌溢价,让明星的粉丝们愿意为“跟随”而买单。但不管哪种方式,广告费用在每部手机的成本中都是客观存在的,只不过占比不同而已。

近年来,因“苹果之父”乔布斯逝世和三星Galaxy Note7手机“爆炸门”的影响,全球两大智能手机巨头的强势受到一些削弱,中国国产品牌手机也抓住时机,在不断提升品质的同时借明星之力而起,迅速抢占更大的市场份额。这原本是一件好事,但在国产品牌手机厂商与消费者一个愿打一个愿挨的友好氛围里,我却从那逐年甚至逐月猛增的广告大战中,嗅出了一点不好的味道,脑子里总在想当年投巨资在央视上对全国人民进行广告“轰炸”的孔府宴酒、秦池酒,现在都到哪儿去了呢?那些曾经风光无限,同样在广告上不计成本投入的VCD、DVD、MP3国产品牌们,又到哪儿去了呢?

真的希望,这一次,我只是杞人忧天而已!