□ 陈继东
这段时间,我在不同场合看到了一些房地产公司制作的宣传视频,与以往那些“硬广告”相比,这些视频虽然还是戴着“促销”的隐形帽子,却更含蓄、更温暖、也更打动人。这些视频的制作角度,大多从房地产项目这个“小家”,放大到了盐都自贡这个“大家”,从我们耳熟能详的盐都故事、自贡印记中寻找特色与情怀。
客观地说,自贡的城市形象近年来提升了不少,其中广告和“非典型广告”所起到的作用不能小觑。从城市形象宣传片登上央视,到“自贡世界地质公园申请扩园成功成为‘中国首例’”“自贡1/3面积是公园”传遍微信朋友圈;从我市成功举办首届国际盐产业博览会暨井盐文化节的新闻,到以盐都先贤宋育仁为故事原型的《赤血伦敦1894》筹拍的相关报道。这些新闻事件都附加着广告的作用,不仅让咱们自贡人觉得脸上有光,也让不少外地朋友秒变“自来水”。
深入分析这些貌似各不相干的事件,我们其实可以发现,一座城市真正能让本地人产生共鸣,吸引外地人关注的,往往还是这座城市独树一帜的历史文化标签,所以,要让自贡早日建成“独具特色的国际文化旅游目的地”,首先就应该把这些标签设计、宣传得更独特、更自贡,而且要互有关联,让游客“收藏”其中一项后,就有惊喜感,就欲罢不能地想要多了解独特的自贡。
鲁迅先生曾在《且介亭杂文集》中说:“只有民族的,才是世界的。”而从旅游这个角度来看:只有本地的,才是国际的。正如我们不太可能专门去外地看一场“自贡灯会”,又怎能奢求别人专门到自贡来看“大路货”呢?请不要误会,笔者不是紧紧抱着老古董当守财奴的老顽固,恰恰相反,我认为我市的特色旅游资源正应该主动求变,甚至“善变”,与时俱进地变,才能更快地把更多的旅游者吸引来、留得住。道理很简单,自贡有特色旅游资源,难道其他地方就没有吗?
我们在看一些外国影片时,我们经常会觉得片中的“中国人”讲话别扭,哪怕这个演员是地地道道的中国人也是如此。因为那是外国编剧、外国导演讲述的外国故事。而要讲好自贡旅游的故事,同样不能忘了自贡的“方言”。当然,这“方言”是广义的,是让外地人也听得懂、感兴趣的。
编辑:周童天
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