自贡网记者 缪静
2月9日晚，“盐、龙、灯、美食”4张名片叠放之地自贡市大安区，再次吸引全球目光。在该区东北部新城中华彩灯大世界上演的年味大片，传统的自贡灯会以“自贡·中华彩灯大世界云观灯”登陆全网直播，首场云观灯观看人数破260万，门票劲销万张。后疫情时代与5G时代的不期而遇，让传统民俗灯展变得更加有料。大安区全域旅游新格局以夜游经济为品牌打造取得新突破，成为自贡又一城市IP形象传播经典案例。
超好看——自贡灯会全网直播 就地过年年味不减
“一部手机云观灯”是今年春节自贡“朋友圈”里的高频热词。中华彩灯大世界被搬上云端，意想不到的观灯体验刷爆国内外网络社交平台。就地过年的各路网友们随直播镜头，一路观赏荟萃川渝各城风貌之灵光的“巴蜀一家亲”和独具自贡独特传统文化特色的“自贡记忆”，巴山蜀水及千年盐都的绝美风韵在镜头中缓缓流淌。在鸿篇巨制建党100年风雨历程的“百年辉煌”主题灯组前，有了直播达人的生动讲解，小民生投射大历史的宏大设计构思，更接地气。实景镜头推进到“梦幻河湾”和“追光餐厅”，一副悠悠古风画卷缓缓展开，静谧夜空下的璀璨光影，让人着迷……通过直播镜头，观众们还欣赏到了中华彩灯大世界内精彩纷呈的演艺节目：不仅有时尚与潮流碰撞的国潮舞蹈，还有复古风十足的迪斯科秀，更有以无人机组成的“天车之揽”———200架无人机在空中组成天车、恐龙、西秦会馆等自贡独特文化符号，以光影科技让自贡传统文化符号在夜空中璀璨绽放。
本次云观灯活动以“观自贡灯过中国年”为主题，由自贡市政府、省文化和旅游厅共同主办，上百组彩灯，不仅有展现建党100周年风雨历程的“百年辉煌”，还有探寻恐龙奥秘的“奇幻侏罗纪”、汲取国画工笔美学之大成的“华夏鎏光”、荟萃川渝各城风貌之灵光的“巴蜀一家亲”等大型灯组。活动期间，抖音直播、网易直播、微博直播、微信视频号、四川非遗等平台进行了精彩纷呈的云观灯直播。
很有料——实景狂欢链接5G揭密顶级彩灯作品
将科技融入传统，将创新融入日常，今年自贡的传统民俗灯会非同一般。春节期间，自贡创新推出线上观灯活动，用上5G+4K的新技术，融新春佳节传统彩灯文化性、直播游戏互动性、综艺节目娱乐性等特点于一体，全方位、多维度展示自贡灯会，让百姓足不出户就能赏花灯、品年味，为所有响应国家防控疫情号召而就地过年、异地过年的朋友们，提供了一场精彩纷呈、暖心放心的年节灯会。
云观灯，不只是观灯。“以云观灯有节奏地带火一个接一个的热点，促体验，强互动，拉动消费……这里能体味5G时代的无穷魅力。”主办方相关负责人介绍，云观灯活动共分3个阶段：2月12日，农历大年初一晚黄金时段，为全网和电信电视用户观众呈现全园观览直播；农历大年初二到初六，每天为观众呈现若干场慢直播；4月，为观众呈现一部纪录片式的自贡彩灯专题片。线上直播融新春佳节传统彩灯文化性、直播游戏互动性、综艺节目娱乐性等特点于一体，全方位、多维度展示景区内15个展区，让大家足不出户就观赏到多个自贡灯会顶级彩灯作品。春节期间，自贡·中华彩灯大世界云观灯活动受到了央视多个栏目关注，连续多次在《新闻联播》《朝闻天下》《新闻1+1》《东方时空》《共同关注》等栏目报道。
新机遇——夜游经济新亮色全域旅游锦上添花
作为国家级节庆品牌，在春节期间赏自贡彩灯，已经是川渝地区民众过年的必备节目，也是全国、全球华人春节期间最期待的节庆项目之一。面对特殊时期的新机遇，在后疫情时代的全媒体格局下，利用好新技术、应用好创新媒体传播方式，既是讲好中国故事，传播好中国声音的客观需要，也是推动传统文化传播和旅游模式变革的必经之路。
多年来，自贡彩灯已被打造为四川乃至中国，对外文化贸易和交流的一张重要名片。自贡市紧扣旅游+城区景区化，绘就灯城盛景，引入华侨城集团在大安区东北部新城，投资300亿元建设占地9773亩的中华彩灯大世界，打造彩灯主题公园、彩灯小镇、彩灯非遗技艺传承基地，并成功举办了自贡第二十六届国际恐龙灯会，单日最大游客接待量达8万人次；2020年“五一”假期，自贡重启第26届自贡国际恐龙灯会暨2020全民抗疫主题灯会，创新增设“中国力量”等抗疫主题灯组，成为全国推动复工复产标志性活动之一。与此同时，中华彩灯大世界成功入选“成渝十大文旅产业地标”，彰显了“中国灯城”的璀璨魅力。
在全域旅游发展思路之下，大安区与相关企业着力于探索常态化防疫情势下，整合线上线下资源优势，突破疫情带来的行业发展瓶颈，打造后疫情时代文旅项目转型升级，力图开拓一条以体验经济、流量经济、消费经济为着力点的文旅项目新路径，充分运用云端口，通过直播、互动、分享等时下最具广泛传播作用和效应的方式，跨越传统旅游模式之阵痛，以夜游经济龙头项目深度参与自贡全域旅游开发，为全国文旅行业复苏点亮来自古老盐都的一盏向上之灯。
有媒体评价，自贡·中华彩灯大世界云观灯打造了一场以自贡和自贡彩灯为圆点的裂变式传播，推动了自贡彩灯产业新发展，展现了自贡企业和市民的新风貌，展示了自贡经济社会全面建设发展的新成就，以崭新的姿态共同迎接牛年新春的到来。
解析自贡彩灯工艺的精妙，探索夜游经济的全线发展创新游览方式，推动旅游业再出发，赋能线上生活动力，自贡彩灯紧跟时代发展步伐，以自己独有的方式展现中国力量、中国智慧、中国精神。
编辑：廖凌
责任编辑：陈翠
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