自贡网记者 欧亚非
“在日常工作中，经常有企业的朋友询问商标相关事宜，今天就来说说，商标应该怎么起名才容易注册。”7月27日上午，自贡市市场监督管理局（自贡市知识产权局）副局长罗坚接受记者专访，为正在做企业或想做企业的人们带来超级实用的科普知识——
记 者：商标就是人们通常所说的商品或服务的“牌子”，给大家简单科普一下吧。
罗 坚：商标是用来区别商品或服务来源的标识。如何给自己的商品或服务起个好名字来注册商标，是企业常常要遇到的问题。一般情况下，企业会选用一些本身寓意好的文字，或者选用直接表示其商品或服务品质文字，或者选用直接表示自己的商品或服务的通用名称相近的文字来作为商标注册，其实这些都是商标起名的误区。
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记 者：那具体来讲，类似的“误区”是怎样的情况？
罗 坚：根据国家知识产权局统计，截至2021年6月底，我国有效注册商标量为3354.8万件。可以说，那些本身寓意好的字词，两个字的、三个字的甚至四个字的，差不多已经成为了别人的注册商标了。比如“美好”一词，已经注册的近似商标的就有4200多件。因此，企业选用一些本身寓意好的文字来作为商标注册成功率不会很高。
此外，如果选用直接表示其商品或服务品质文字，不容易被消费者识别为商标，也起不到区别商品或服务来源的作用。比如“醇和”的本意是指性质或味道的纯正平和，如果用来作为酒的商标，“醇和”的酒，多数情况下会被消费者认为是在描述酒的特性，很难让人想到它是一个牌子。
记 者：的确，在实际申请商标时，许多人都会不经意“走进误区”，影响顺利注册。那赶快再给大家一些提醒。
罗 坚：在商标起名中，还要避免选用直接表示自己的商品或服务的通用名称相近的文字。《商标法》第十一条规定，下列标志不得作为商标注册：（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（三）其他缺乏显著特征的。
当然，这类文字也不是绝对不能注册，《商标法》第十一条第二款还规定，如果经过长期使用取得显著特征，并便于识别的，也可以作为商标注册。不过，起个美好但不那么直接表示商品或服务特点的商标，更加容易获得注册。
记 者：这样看来，商标怎么起名还真的有好多“门道”。
罗 坚：总的说来，企业给商品或服务的商标起名，离商品或服务的通用名称、或者其本身的特点越远，相对越容易获得注册。“格力”和空调就没有半点关系，“小米”和手机也基本不搭界。这些商标经过长期使用，已经获得极强的显著性，消费者一看到商标，立即就和特定的商品提供者联系起来，不容易产生混淆。
因此，建议企业在给自己商标起名时，事先到国家知识产权局商标局网站上查询一下相同或类似的商品或服务上，是否存在文字的字形、读音、含义相同或近似的商标，也可以交给专业的商标代理机构去查询。
编辑：马莉莎
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