大安区在创建天府旅游名县过程中，抢抓全媒时代发展机遇，借助互联网和新媒体的传播，让城市级文创概念不断推陈出新，一个个城市IP深深嵌入人们的生活日常之中，大放异彩，与大众生活同频共振。由此，大安区旅游目的地热度持续升温，文旅品牌越叫越响，城市美誉度不断提升。
打造鲜明城市IP
助推城市形象广泛传播
“快去打卡大安人民路美食街！”正是阳春三月呼朋引伴的好时节，四川微政务公众号上一则极接地气的推文图文并茂地展开了一幅乡土美食地图。天然土菜香、大安火跳鱼、团结萝卜汤、馋嘴冷吃牛肉……跳动着市井生活小情趣的美图和清晰明了的就餐指引，看得众网友垂涎欲滴。
“爱上一座城，可以有无数理由，也可以不需要任何理由”“食在自贡，味在大安”“跟着美食去触摸井盐的味道、川南寨堡的味道”……不久前，大安区文旅宣传片在CCTV7黄金时段播出。在4分半钟唯美镜头之下，醇厚男声旁白讲述了“你知道的和不知道的大安”……
从民间的“味蕾追逐”到彰显城市内涵的品质形象片，大安区突出宣传推介，在塑造整体形象上下足功夫，坚持将旅游产品营销与旅游目的地推广有效结合，串联景点景区，全方位、多角度、深层次宣传区域旅游形象。在推介文旅品牌方面，创新开展“云上赏梨花”“网络看灯会”“线上赛龙舟”等云旅游模式，积极组织开展文旅网络直播投资推介、直播带货等活动62场。借力融入“大峨眉”文旅发展联盟，全方位推广自贡恐龙博物馆、燊海井等大安文旅特色景点和精品线路。2020年11月，自贡灯会作为首个闪耀进博会的国家级非物质文化遗产项目，全力推进大安文旅走出国门、走向世界。
首届自贡彩灯国际博览会开幕、全球首部恐龙题材大型3D高清动画巨作《时空龙骑士》的正式发布，拉开了自贡“恐龙超级IP为城市代言”的序幕，同时也为大安区塑造独特文旅形象增添了浓墨重彩的一笔。不只如此，该区还依托区融媒体中心矩阵，发挥新媒体宣传优势，与新浪、抖音合作实施“安逸走四川·美丽大安行”系列旅游品牌营销活动，通过“书记访谈”“旅游专栏”“现场直播”等形式，宣传推广大安旅游文化资源，让游客看得见、想进来。
同时，该区还举办创建名县“百日攻坚”动员会、千人誓师会、万人承诺活动，激发干部群众创建使命感、责任感；在自贡交通广播和自贡网首页开设大安创建天府旅游名县专栏；全市公交车增加景区语音播报，景区沿线站台站点创新推出滚动宣传画面，在主要通景道路安装小型公益广告牌，在城市公交车、出租车等全覆盖张贴小型宣传标语……大安区全媒立体多角度、全方位营造出全民参与创建天府旅游名县浓厚氛围，城市美誉度得到不断提升。
塑造城市独特品性
全媒传播带来经济指数跃升
党的十九大报告明确提出,推动形成全面开放新格局,推进国际传播能力建设,就是要讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国。国际传播力决定了一个城市文化信息的跨境扩散广度,决定了世界了解和认同这个城市文化的可能性,决定了城市在激烈的软实力竞争中能否占据有利位置。近年来，大安区在塑造城市独特品性上下足功夫，一个个鲜明的城市IP，通过各种传媒渠道挺立潮头，为城市增添底气和韵味，更带来经济指数的跃升，旅游供给质量显著提升。
数据显示，2020年，大安区全年共接待游客600万人次，成功创建省级全域旅游示范区，三多古寨、自贡玫瑰海创成国家3A级旅游景区。配合完成第26届自贡国际恐龙灯会展出和“抗疫主题灯会”重启，梦幻海螺湾建成开园，自贡恐龙文化科技产业园加快建设，嘟嘟嘉年华、云顶部落等一批亲子游乐、特色餐厅成为市民休闲游玩新选择。休闲农业和乡村旅游融合发展，长滩河柑橘主题公园成功创建省级示范农业主题公园。
“坚定将文化旅游作为推动转型升级的‘首位工程’，协同推进国家文化出口基地建设和5A级旅游景区创建，推动全域旅游发展，创成天府旅游名县。”大安区今年的政府工作报告全面总结了过去一年全力以赴强基础、提质效，全力冲刺旅游名县创建的一系列工作。其中，旅游环境的全面改善尤为亮眼：“三中心一廊道”全面建成，明宇丽雅恐龙酒店主体竣工，463家餐饮店实现明厨亮灶，培育金牛印象酒店等星级农家乐和星级乡村酒店47家；改造提升燊海井路等通景公路52公里，开通定制旅游专线20条，新建改建旅游公厕6座；旅游驿站、旅游标识、智慧旅游全面升级。环境的持续改善，让大安区城市品牌影响力不断提升。
自贡彩灯闪耀进博会，《时空龙骑士》在央视展播，“千车万人乐游大安”等活动创新举办；自贡玫瑰海入选四川省十大赏花旅游目的地，“老盐场1957”入围首批四川文创集市，江姐故居、邓萍故居列入省级文物保护单位，三多寨村入选省级乡村旅游重点村，两个文创产品获四川特色旅游商品金奖，大安文旅品牌越叫越响。
拓宽文旅全媒宣传矩阵
协同建设国际文化旅游目的地
“聚焦文旅融合，建设巴蜀文化旅游走廊重要节点。”当前，大安区提出，将全方位融入全省“一核五带”文旅发展布局，加快核心资源开发，承接打造全球彩灯产业之城、中国恐龙文化之乡、井盐文化之都、盐帮美食之府。实施“文旅+”“+文旅”融合发展战略，打造特色文旅产业集群。串联西南地区重要走廊城市，搭建跨区域旅游推广联盟，拓宽文旅全媒体宣传矩阵，协同建设具有国际范、中国味、巴蜀韵的国际文化旅游目的地，创成天府旅游名县和国家全域旅游示范区。
在实施“五大行动”之一的“做活旅游”行动中，大安区将精心擦亮城市名片，全力推动自贡恐龙文化科技产业园暑期开园、恐龙博物馆二号馆开馆，配合启动中华彩灯大世界二期建设，协同推动5A级景区创建，推进三多古寨、牛佛古镇等4A级景区创建，支持创建一批天府旅游名镇、名村。加快推动自贡盐业历史博物馆迁至燊海井景区，提速推进大山铺盐话美食小镇、青龙湖国际旅游度假区开发建设。借力“大峨眉”文旅联盟聚合效能，谋划共建大恐龙文旅联盟，串联旅游景区、历史文化名镇、中国传统村落，精心打造乐游大安亲子休闲游、乐游大安乡村古镇游、世界地质公园研学游3条精品线路。
推动文旅全域繁荣。全面实施“文化+”“旅游+”，大力发展工业旅游，依托国省级工业遗址打造工业旅游示范基地。加快农业园区“景区化”建设，支持有条件的村打造中国美丽休闲乡村。推动恐龙博物馆打造科技旅游基地，大力发展红色旅游。高水平承办全国文旅产业融合论坛、“跑遍四川”马拉松等活动，配合办好第27届自贡国际恐龙灯会，推动彩灯进家庭、进商铺、进社区。加快建设一批省级特色步行街，打造云顶部落、嘟嘟嘉年华等一批夜间经济示范点。积极培育仿真恐龙、文化创意等业态，培育引进一批旅游骨干企业和大型旅游集团。
增强旅游服务功能和品质。完善快旅慢游综合交通运输体系，高标准运营游客集散中心，推动旅游客运、城市公交与景区景点连接，加快推进城市绿道、骑游专线、交通驿站等休闲设施建设。实施旅游服务质量标杆引领计划和服务承诺制度，规范提升景区景点服务中心水平，擦亮“蜀江春”等老字号和十大名店、名厨、名菜招牌，开展游客满意企业创建和旅游服务之星评定活动。建立完善旅游市场综合监管机制和旅游领域社会信用体系。建强用好旅游大数据中心、特色旅游商品购物中心，加强旅游安全制度建设，实施旅游线路沿线“三边三化”整治，加快建成一批主题酒店、特色民宿、星级公厕，着力营造安全、安心、安逸旅游环境，构建开放共享、合作共赢的全域旅游新格局。（缪静）
编辑：冉华阳
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