自贡网记者 周嘉
今年夏天，与气温一同飙升的，还有富顺“夜经济”的热度。音乐、啤酒、美食、夜市……7月28日至8月22日，持续26天的富顺县首届啤酒音乐节摆下“吃、喝、玩、乐、购”消费盛宴，“怀旧之夜”“国潮之夜”“电音之夜”等16个主题之夜串起一个个夜间消费场景。
近年来，富顺县大力实施“文旅兴县”，积极发展夜游、夜演、夜市等夜间文旅消费，持续聚焦“白+黑”全天候畅享、“食+住”多业态发展、“娱+购”全范围覆盖，以传统文旅渠道为骨架，创新打造新IP、新业态、新运营，成功破解“夜经济”背后的“流量密码”。今夏，该县以夜游、夜演、夜市为主体的“夜经济”实现商贸旅游综合收入1.2亿元，创历史新高。
夜游、夜演、夜市
唱响文旅“夜经济”三部曲
“来来来，干杯、干杯”……馥郁酒香、鲜辣美食、劲歌热舞交织相融，聚光灯、追光灯、闪光灯光影交汇，尖叫声、呐喊声、欢笑声此起彼伏，这个夏天的夜晚，只要来到本届啤酒音乐节主会场富顺县文体中心广场，便会见到这样热闹的景象。
“听说今天是最后一天活动，还有明星演出，我就从自贡城区赶过来了。”8月22日晚上，市民张先生约上朋友来到富顺县文体中心广场，在一家海鲜大排档点上香辣蟹、香辣虾，一边欣赏精彩演出，一边开怀畅饮。
像这样的摊位，现场共有30个，此外还有4个网红打卡区。这里汇聚了该县知名的冷吃、小吃、夜宵等美食，可容纳千人的用餐区域每晚座无虚席。作为土生土长的富顺人，62岁的陈双平感叹道：“闹热、安逸、过瘾！我还是第一次在富顺见到这么多人一起喝酒的大场面！”
“这次活动不仅给商家带来实打实的收入，还给富顺带来难以估量的口碑价值。”富顺县委相关负责人表示，此次啤酒节到8月22日结束时，全网点击次数超500万次，累计人流量超过40万人次，吸引外地游客6万人次，消费啤酒约60吨，带动消费超1500万元。值得一提的是，作为全市唯一一家大型啤酒生产企业，川啤科技通过本次活动打开市场、拓宽销路，新增代理商42家，累计销售收入超2000万元，实现5月竣工投产、8月升规入统。
该县主动升级、求变的举措不仅是举行啤酒音乐节。今夏，每当夕阳西下、华灯初上，位于富顺县老城区的宏帆广场夜市街人流如织、热闹非凡，鱿鱼串串、章鱼小丸子、香辣钵钵鸡、水果冰粉等30多个摊位一字排开，各种美食令人垂涎欲滴。这个汇集各种美食与当下潮流文化等多种元素的夜间集市，催旺了千年古县的人间烟火气。
除此之外，在富顺县新城区时代广场、崇文街等地方同样人气满满，各种消费业态随着夜幕降临渐次呈现，释放“夜经济”背后的巨大经济效益。
新IP、新业态、新运营
创新文旅融合发展路径
来富顺玩什么？该县在探寻文旅融合之路上一直在解锁新的答案。
除了逛古镇、游西湖、吃豆花，富顺县还可以打造哪些文旅新IP？数万人狂欢的首届啤酒音乐节毫无疑问成为今年夏季该县的招牌之一。
出圈的不只是啤酒音乐节，近年来，该县以传统文旅渠道为骨架，以新IP、新业态、新运营等为核心，创新文旅融合发展路径，成功破解“夜经济”背后的“流量密码”。
该县在深度上挖掘、在情感上共鸣、在体验上共情，塑造特有的文旅IP，先后打造宏帆广场嗨食街、瑞祥“小富顺”欢乐城等特色项目，建设滨湖民宿、景点茶道院落、时尚文创院落等特色商圈，形成独特、有磁性的文旅IP消费场域。同时，结合本地传统文化，通过精心筹办端午龙舟赛、富顺西湖“火树银花不夜天”打铁花表演等特色活动，吸引各地游客83万人次，带动消费2.6亿元，打通了文旅融合的“任督二脉”。
流量不仅要“叫好”，还要“叫卖”，如何将高涨的人气转化为更大的经济动能？
以此次啤酒音乐节为例，富顺县采取“市场化运作+专业化团队运营”模式，通过“主题+互动”方式，呈现“怀旧之夜”“国潮之夜”“电音之夜”等16个主题，设置酒王挑战赛、听曲猜歌等多种形式互动节目，邀请庄心妍、阿木等明星倾情献唱，共计演出节目近200个、参与演员240名。其间，活动场场爆满、盛况空前，特别是8月4日现场上万名观众为征战成都大运会的富顺姑娘吴艳妮助威喝彩。
借助此次举办啤酒音乐节的成功经验及有益启示，富顺县将深入思考消费促进活动的呈现方式，更好统筹有为政府与有效市场，坚持“政府引导、企业主体、市场运作、彰显特色、群众参与”的原则，将农商文旅体融合与消费提振有机结合，持续筹办火锅美食节、第二届房交会等系列活动，以点带面，持续激发文旅消费新活力。
“白+黑”“食+住”“娱+购”
拉长文旅融合产业链
今夏“夜经济”火爆的背后，是富顺县大力实施“文旅兴县”战略，突出“千年古县、才子之乡、豆花之城”三张城市名片，聚焦“白+黑”全天候畅享、“食+住”多业态发展、“娱+购”全范围覆盖，千方百计优结构、育龙头、促增量的持续发力。
近年来，富顺县紧紧围绕“以文兴旅、以旅彰文、文旅兴城”发展思路，深度挖掘千年古县的文化内涵，加大优质文旅资源开发投入力度，大力实施古城复兴，不断提升文庙·西湖、赵化古镇4A级景区品质，打造古城特色街区，持之以恒培育打造“一城两廊四古镇多节点”文旅融合发展新场景新业态，推动各景点景区串珠成链，不断提升文化影响力、旅游吸引力、产品供给力、产业竞争力。
同时，该县以省级全域旅游示范区创建为统揽，一体化推进文旅项目分段建设。赵化星空民宿、火车餐厅等投入运营，狮市镇“微度假”民宿项目加快推进；建成青山岭游客接待中心，童寺镇天池湖村成功申报省级乡村旅游重点村项目；创建狮市古镇等A级以上景区3个；加快建设集参观、体验、消费于一体的富顺豆花文化体验园；加快推进“即食豆花”规模化生产，构建豆花餐饮服务全产业链条。
通过串联，握指成拳。马安农场、福农橘园、万象田园等一批乡村旅游景点建成投用，成为网红打卡地；第八届富顺豆花文化旅游节网络点击量超1500万人次，网络直播、点赞量位列全市景区前列；富顺县首届金牌推介官风采大赛网络点击量突破100万人次；文庙祈学、开笔礼和赵化古镇坝坝宴等特色活动吸引大批游客慕名而来。今年以来，该县4A级景区接待游客超过200万人次，同比增长近140%。
当前，富顺县正以“文旅+”“+文旅”为融合发展主线，提质升级，培育“文旅+研学”“文旅+体验”“文旅+康养”等新业态，打造旅游环线；以“街、馆、景、戏、艺、业”串联文化遗迹遗存和旅游业态链条，形成全资源整合、全要素调动、全链条延伸的“一核六面”文旅融合发展格局。
编辑：刘汶林
责任编辑：冉华阳
编审：喻佳
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