川观新闻记者 行晓艺
“五一”期间，位于自贡市自流井区的“夜游釜溪”项目推出“水陆双游”模式，游客不仅可以在码头品尝特色茶饮，观赏川剧、曲艺、杂技等精彩表演，还能登上游船，在徐徐晚风中饱览“一序七幕二十八景”风光；不仅如此，该项目还推出“釜溪游学”活动，以“盐文化”体验为主，打造沉浸式亲子研学之旅，互动演艺吸引了上万游客前往观赏。
这样好耍、好看、好吃的文旅“大餐”，是自贡花式“宠”客的一个切片。“五一”期间，自贡文旅市场供需两旺，17家A级景区接待游客56.14万人次，实现门票收入1024.15万元，同比分别增长12.07%、7.72%。
近年来，自贡加快实施“文旅兴市”战略，不断擦亮“江姐故里、千年盐都、恐龙之乡、中国灯城”名片，加快建设独具特色的世界文旅名城。从“五一”数据看，文旅经济蓬勃发展。文旅产业再上新台阶，这背后的推动力何来？
拓展数字文旅应用新场景
“一部手机就能看灯会，还有额外的国风故事单元，很过瘾。”5月11日，成都游客李晓骅通过“5G观灯·千灯奇幻夜”的视频链接，看到了春节时错过的第30届自贡国际恐龙灯会的表演部分。
自贡打造“云游天下灯5G+智慧旅游试点”项目，赋能自贡·中华彩灯大世界及周边消费区打造彩灯智慧文旅新场景。目前，项目已在线上建成5G+超高清平台，游客可以全时段观看中华彩灯大世界灯组全景，通过云渲染将演艺与灯组相结合；线下建成5G+AR项目，基于AR云数字孪生技术平台，为游客提供数字化灯会体验。“比如，30届自贡国际恐龙灯会的‘盐晶塔’灯组，游客扫描二维码，能在手机上观看数字灯光秀。”自贡市文化旅游投资开发有限公司董事长宋青山介绍，投用以来已有24.5亿曝光量。
以数智赋能重大文旅项目提档升级。自贡持续推进釜溪河盐文化长廊、恐龙特色文旅产业园和自贡·中华彩灯大世界项目建设。今年，自贡对“夜游釜溪”项目进行全新升级，在传统彩灯的基础上加入数字光影技术，带动夜间文化和旅游消费集聚区发展。仅是春节期间，游船发船趟次就较去年同期增长74.53%。
在拓展数字文旅应用新场景的同时，自贡持续提升文化场馆数字化服务。自贡恐龙博物馆打造智慧旅游沉浸式体验新空间，通过活化陈列展示、建设智慧导览系统、开创云上游览等，让化石“活”起来；在各场馆探索云研学、云观灯、云讲座、云展览等多元化文旅“云服务”。
数字文创产品丰富多样。自贡推出《时空龙骑士》3D动画片，全网播放量超6亿；海天文化与陕旅骏途网合作十二机甲的数字藏品赛博生肖守护神IP数字藏品首发，四川轻化工大学推出盐韵千秋门数字文创产品。彩灯元宇宙研发中心有序推进彩灯元宇宙青岩古镇项目。
打造“叫得响”的标志性文旅品牌
“五一”期间，在自贡方特恐龙王国，赛博恐龙大巡游上演，熊强三人组带领着三大机甲恐龙花车、未来战士、恐龙乐队、AI驯龙师等组成的新方阵，潮玩氛围浓厚；夜幕降临，千架无人机腾空，变幻出恐龙、飞船等丰富的形状，引得游客阵阵欢呼。
这是自贡推出的“惊奇自贡·寻觅盐都”系列，共有“城市潮玩”“文博研学”“乡韵民俗”三大类32项主题假日文旅活动，带来国风潮玩、美食品鉴、文艺表演、非遗体验、科普解密等97项特色项目。
自贡今年正全力培树“标志性”文旅品牌，不断完善“惊奇自贡”全季全域全时发展格局。“我们实施旅游景区培育计划，在各节点包装推广以盐帮美食、方特恐龙王国、自贡彩灯、恐龙博物馆、江姐故里、文庙西湖等自贡特色为核心的主题旅游线路；深度参与巴蜀文旅走廊建设，还携文创产品、旅游攻略等到重庆推介，让‘惊奇自贡’成为‘叫得响’的品牌。”自贡市文广旅局局长陈金洪说。
针对川渝客群，自贡与合作市（区）打造一批“环线游”产品，打造“恐龙、彩灯、研学”核心支撑，形成优势资源互补，同时拓展滇黔陕等国内客源市场。
实施“彩灯+”“+彩灯”战略，推动“自贡彩灯·点亮全球”成为国际文化IP也有可喜成绩。2024年迪拜“欢乐春节”大巡游活动上，由海天文化制作的“吉祥龙”灯组成为大巡游的视觉标志，还带去了川茶、剪纸等四川元素。“截至一季度，共有9家彩灯企业在美国、法国、英国等10余个国家近30个城市举办灯展项目41个，同比增长17.14%；实现文化出口1730.3万美元，同比增长17.71%。”自贡市商务局副局长唐雨莎说。
博物馆经济“火”起来
日前，经过升级改造完成的中国彩灯博物馆正式开放，特别展出北京周口店遗址博物馆借展的“北京人”燃火灰烬，以及13件国家级非物质文化遗产彩灯。中国彩灯博物馆相关负责人介绍，博物馆将持续收集、整理和保存彩灯文化相关资料和藏品，向游客展示彩灯文化和历史进程。“五一”假期，该馆累计参观人数25042人次，比去年同期增长46%，高峰期5月2日参观人数超过6600人次。
这是自贡在博物馆提档升级上狠下功夫的一个缩影。目前，自贡恐龙博物馆2号馆已建成开放；自贡盐业历史博物馆也已完成展陈数字化提升，“博物馆经济”在自贡“火”起来。所谓“博物馆经济”，是以博物馆或博物馆群为依托，通过充分发挥博物馆的特有优势和经济价值，将博物馆与旅游、文化等产业有机融合的一种经济形式。自贡串联“盐、龙、灯”主题，推出“地学探秘之旅”“非遗传承之旅”“乡村振兴之旅”三大主题研学线路，以“沉浸式+个性化”的方式为市民游客带来全新体验，“五一”期间共吸引20余万市民游客体验参与。
运用好博物馆资源，传承保护是重中之重。自贡开展文物建筑保护修缮三年行动计划，于今年1月印发了《自贡市文物建筑修缮保护三年行动实施方案（2024—2026年）》，方案论证遴选了31处亟待保护修缮的文物建筑，2024年将实施富台山炎帝宫、自流井川主庙等10处。同时打造一批古盐井等“微景观”、特色消费点、文化体验点，有效激活城市人气，塑造盐系生活新潮流。
编辑：冉华阳
责任编辑：李钰华
编审：舒旭晖
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