参考消息网6月17日报道 据德国《商报》网站6月14日报道，来自中国的广告费为欧洲杯提供了大笔资金。欧洲杯13个全球赞助商中有5个来自中国。中国企业长期以来一直重视大型国际体育赛事的广告效果，无论在欧冠联赛、奥运会、温布尔登网球锦标赛，还是在欧洲杯和世界杯，广告牌上的汉字已不再罕见。
报道称，《体育超级大国》一书作者马克·德雷尔说，这些公司起初主要关心的是向中国体育迷展示自己是一个全球品牌，提高它们在国内市场的吸引力。但现在，广告信息越来越多地被用来在欧洲和全球受众中提高知名度。
比亚迪希望在欧洲杯上向广大观众展示其最新的电动汽车。这家中国私营公司去年售出了300万辆汽车，比其他任何公司都多，但其中90%以上是在国内市场销售。现在这种情况应该会改变。
全球速卖通是一个与亚马逊相媲美的在线交易平台。中国最大的在线零售商之一阿里巴巴在2010年推出了这一面向全球市场的平台。为提高知名度，阿里巴巴集团最近增加了营销投资。作为欧洲杯期间与欧足联广告合作的一部分，该集团正计划推出折扣优惠。
支付应用程序支付宝也是欧洲杯赞助商之一。如今，中国消费者很少使用现金支付。据估计，超过10亿人使用支付宝和微信支付。自2014年起，支付宝不断推进国际化进程。如今，支付宝覆盖全球70多个国家和地区、800万海外商家。
电器制造商海信很早就开始在国际体育赛事上推广其电视机。该公司专注于赞助世界级足球赛事。它的年报指出，这一举措向全球消费者传递了品牌魅力，成为中国品牌在海外市场的一张金色名片。这家来自中国东部港口城市青岛的公司已经是全球第二大电视机制造商，也是最大的冰箱、空调系统和洗衣机生产商之一。去年，海信家电实现了近110亿欧元(1欧元约合7.68元人民币——本网注)的创纪录营业额，其中近36亿欧元来自海外。据该公司称，去年的净利润几乎翻了一番，达到3.6亿多欧元。
vivo是中国最大的手机制造商之一。自2014年以来，该公司一直向海外扩张。为了提高国际知名度，该公司重视在大型体育赛事上投放广告。（编译/聂立涛）
编辑：余凤
责任编辑：李钰华
编审：舒旭晖
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