央视网《新闻+》记者检索发现，2017年12月18日，在嘉德艺术中心拍卖会上，唐伯虎的原作《石林消夏图》以2200万元起拍，7300万元落槌，加佣金最终以8395万元成交。这与直播间售卖标价7800元的“唐伯虎真迹”价格相差悬殊。
北京嘉潍律师事务所合伙人律师魏巍称，这种直播售卖“唐伯虎真迹”的行为涉嫌虚假宣传，“在这个事件当中，主播声称出售的是唐伯虎的真迹，并且给出了极低的价格，这与市场上唐伯虎作品的真实价值是严重不符的，很有可能误导消费者认为能够以极低的价格购得真品，从而构成虚假宣传”。魏巍律师提到，如果主播明知其所销售的商品是赝品，或不具备直播间里宣传的价值，但却故意以真品或者高价值商品的名义进行销售，从而获取非法的利益，并且数额较大，那就有可能构成诈骗罪。此外，即使主播没有直接故意诈骗，但如果其虚假宣传行为导致了消费者产生错误认识并且遭受经济损失，这也可能构成民法上的欺诈行为，需要承担相应的民事责任。
北京大成律师事务所律师程屹指出，这种涉嫌欺诈行为的发生，平台作为管理方也应承担相应的责任。“平台方应该针对虚拟平台的特性，增加对于这种违法犯罪行为或者是违规擦边行为的监测力度，不断提高监控手段，减少这种行为的出现。”程屹告诉央视网《新闻+》记者，这些涉及文玩艺术品交易的直播售卖，即使在被平台惩治之后，往往也会改头换面成立新的直播间，另外，主播还会通过各种方式逃避平台的监管，比如不使用明显的、能被平台捕捉到的违规性语言，在直播间注明“虚构剧情”“剧情演绎”等字眼试图免责。“像这种隐秘的方式，其实平台也很难在第一时间就能发现并及时惩治。”
对此，央视网《新闻+》记者联系到快手平台，针对直播间售卖“唐伯虎真迹”的虚假宣传行为，客服人员称：“涉及假货售卖行为，平台如果确实发现商家违反平台规则，则会按照平台相关规定对商家的账号作出处理，不限于扣除信用分、保证金，小黄车禁止上架，账户限期或永久封禁等处罚措施。平台肯定是不允许诈骗行为的，因为国家法律不允许，平台也要遵守国家法律法规。”
据媒体报道，以高价回收诱导下单，有珠宝文玩直播间一夜进账几十万。有老人入坑时间长达7年、下单次数超400次，为买假古董花费几十万元甚至借钱下单。7月3日，“9999元可买圆明园马首，老年人借贷下单”的词条被顶上热搜。
“一些老年人的社交活动比较少，对这种线上销售的话术很难辨识。线上的卖家博主会有一套非常强的吸引老年人的表达方式，老年人群体容易对这种感性表达倾注情感，所以就特别容易上当受骗。”程屹提到，根据法律规定，涉案金额是判断诈骗罪严重程度的重要标准之一。如果涉案金额在三千元至一万元即可被认定为数额较大，三万元以上则可被认定为数额巨大，涉嫌构成刑事犯罪。“规范文玩类直播乱象、避免老年人上当受骗，需要多方面去努力，不仅是法律人士，包括心理学方面和社会学方面，可以共同探讨预防机制。”程屹说道。
7月5日，央视网《新闻+》记者发现，该主播账号主页作品已全部删除。随后记者联系到快手平台，工作人员称对于此主播的违规行为正在核查中，“该主播的售卖行为发生在此前直播中，我们的相关人员需要去调查具体时间点，发现违规内容，我们会第一时间对账号作出处罚，封禁或者限制使用部分功能。”工作人员称，如果调查结果显示该主播存在虚假宣传行为，平台也会对主播店铺作出处罚，情节严重的话，会请相关部门介入。
编辑：彭彦彰
责任编辑：刘汶林
编审：喻佳
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