自贡融媒记者 陈继东
“暑假就快结束了，这周来选购图书、避暑‘充电’的小读者少了很多，但是开学用品的销量增加了。”在位于华商国际城的新华文轩自贡书城，工作人员给记者介绍，开学之后，书店将继续开展“文轩姐姐讲故事”等特色活动以聚集人气，同时为消费者提供更多服务。
“实体书店的经营压力不是这几年才出现的，因为图书大多不是‘刚需’。20多年前就有书店为了维持经营不得不同时卖日用百货。不过作为人们的‘精神食粮’，这个市场始终存在。”一位业内人士表示，与大型书店相比，市场竞争力相对更弱的个体书店和二手书摊则更难维持经营，曾经在城区里自发形成的几处聚集地已成“过去式”。
随着经济社会的发展，实体书店的“竞争对手”也在不断变换，从一度泛滥的盗版书籍，到网络普及后的电子书平台，再到直接面对读者推销图书的各类电商。2023年图书零售市场年度报告显示，短视频渠道已超过垂直及其他电商，成为我国第二大图书销售渠道，而实体书店的市场份额则进一步降低至11.93%。
“同样一本《解密》，不仅更便宜，还包邮，下班回家就能看。”市民周先生上周末因为看了同名电影想再看看原著，随手就在某电商平台下了单，没想到遭遇了影印书。他的购书经历，对我市的实体书店来说，无疑具有“客户样本”的意义。
“我们书城在店销售的都是正版图书，也有‘云店’可以提供‘阅读到家’送书上门的服务。还会不定期组织各类名家讲座，开展研学活动，举办作家签名等。”新华文轩自贡书城相关负责人表示，自2022年底升级开业后，书城在布局规划、装修设计、阅读元素、文化内容提炼等方面，都更加符合大众审美和读者的精神追求。
记者发现，在这座书城里，不仅有本地作家的作品墙，还销售着“天车”“恐龙”等具有自贡特色的文创产品，儿童馆更成为了一个亲子活动空间。据悉，该书城的图书销售和其他增值服务产生的收入，在2003年已是平分秋色，“阅读+”的经营策略正进入收获季。
与新华文轩自贡书城聚焦“阅读”主题有所不同，相隔不远的三友书店在经营模式的跨界上走得更远。除了舒适的阅读环境、集中摆放的畅销书和教辅资料，这里还能吃西餐、喝下午茶，给来华商国际城逛街的市民和游客提供了一个闹中取静的歇脚地。
书是人类进步的阶梯，但实体书店如何才能从“求生存”到“求发展”？
他山之石，可以攻玉。据报道，成都的熊猫主题书店自去年7月21日亮相后，日均千余人到店打卡，“书店+地域文化”不仅深受本地读者的喜爱，而且吸引了众多省外甚至海外游客到访。书店所属的新华文轩阅读服务事业部总经理杨柳青认为，实体书店破局，激活跨界能力很重要。该书店正在尝试全方位、立体化、多层次地挖掘IP价值：一方面展开合作跨界、推出联名产品；一方面进行主题书店的探索、城市之间更多联动形式，实现品牌输出，持续丰富书店带给读者的文化体验。
针对读者从“纸”上到“线”上的阅读习惯改变，自贡市作协副主席、作家李华表示：“当前，实体书店是一个关乎城市形象的课题，其象征意义或者说附加意义大于书店意义。虽然还有人享受在实体店选书的乐趣并保持这一习惯，但这已很难支撑实体书店的运维。建议考虑多元经营，把优质书籍作为核心产品，书店转化为提供高品质附加服务的载体。”
“就像电视的出现，让人一度误以为电影院会退出历史舞台一样。我们相信实体书店也正在经历这个过程。”新华文轩自贡书城负责人表示，只要积极求变，通过特色经营、优化体验、融合发展等多种方式，努力寻找突围的路径，实体书店就能在数字化时代继续散发独特的魅力，为自贡人的文化生活持续注入活力。
值得一提的是，中宣部办公厅、文化和旅游部办公厅2023年印发的《关于推动实体书店参与公共文化服务的通知》提出，支持实体书店参与政府购买公共文化服务项目，引导实体书店参与公共文化服务网络建设，鼓励实体书店参与公共阅读资源建设。这也为自贡实体书店的发展提供了一条新思路。
（图片由受访方提供）
编辑：冯方湲
责任编辑：余耀
编审：吴山冠
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