近日，市场监管总局办公厅印发了《2025年全国广告监管工作要点》，该文件围绕5大方面，提出24项工作举措，旨在全面推进广告监管和指导广告产业发展工作提质增效。
笔者认为，随着互联网的飞速发展，广告凭借其广泛的传播性，已经成为激发消费者购买欲、引导消费决策的重要因素。然而，广告市场一直存在虚假宣传、夸大功效等乱象，导致消费者购物“踩坑”，严重侵害消费者权益。比如一些保健品广告夸大产品功效，误导消费者购买；教育培训广告虚假承诺，让家长们的血汗钱打了水漂。此次工作要点明确要加大对医疗、药品、保健食品、教育培训等民生相关重点领域广告的监管力度，加强部门协同，强化典型案件曝光，这将有利于保护消费者权益，规范广告市场，营造公平竞争环境。
此外，该工作要点还指出，要健全广告监管制度体系，推动法规规章修订，开展广告产业服务能力提升行动，加强广告行业人才培养，这有助于健全广告监管制度体系，推动广告产业高质量发展。
总之，相信根据该工作要点的相关要求，在监管部门的严格执行与行业的积极配合下，广告市场能迎来更加规范、有序、繁荣的发展新局面，让广告真正成为连接企业与消费者的良性桥梁。（周能华）
编辑：冯方湲
责任编辑：金艳
编审：喻佳
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