当手机屏幕成为新农具，直播带货成为新农活，广袤乡村正经历着数字经济带来的深刻变革。近年来，各地积极探索“电商+特色产业”模式，让藏在深山的农产品乘着”云翅膀”飞向全国餐桌。但实践中也显露出痛点，单点式直播辐射有限，缺乏持续动能；基层群众空有优质产品却困于设备短缺、技术空白。如何破局？如何让电商红利惠及更广区域、更多群众？荣县以“赶场人”的智慧，在乡野集市里趟出了一条新路。
地处川南丘陵腹地的荣县，东接自贡、西连乐山，境内丘壑纵横、水土丰美，素有“千年古县、盐都之源”美誉。这里是中国（西部）陶都、四川农产品主产区，坐拥“盐、茶、陶”三宝，21万亩茶园中，“龙都香茗”“绿茗春”等名茶飘香……从 “乐德红”朝天椒到“新桥枇杷”，从黑山羊到麻鸭，荣县的田间地头、山林河谷，处处藏着生态原味的“山珍”，却一度因流通渠道单一、品牌声量薄弱，养在深闺人未识。
“耙耙柑最后50单，链接左下角点击抢购！接下来给大家带来家乡腊肉、手工竹编背篼……”在河口镇赶场天的热闹市集里，一场特别的直播正在进行。镜头前，主播举着刚从果农手中接过的柑橘，果皮上还沾着晨露；镜头后，商务局工作人员正指导村民填写产品信息卡，以供发货需要。
“姑娘，我编的背篼能帮着卖吗？赶了三回场都没卖完……”一位背着竹编背篼的大爷试探着询问。“大爷放心，我们没门槛、不收费，产品合格就能帮着卖！”工作人员接过背篼，镜头对准粗糙却精致的手工纹路，不到十分钟，五个背篼被网友抢购一空。
“荣州赶场天”直播不设任何费用，只要农户的产品符合质量标准，小到一篮鸡蛋、一捧辣椒，大到土陶制品、特色茶叶，都能登上直播间，让“小特产”对接“大市场”。
这正是荣县创新打造的“云上集市—荣州赶场天”。每逢镇（街）赶集日，县商务局联合电商协会组建专业团队，带着直播设备、物流方案下沉基层。不同于常规带货模式，这里没有坑位费、不设准入门槛，只要产品通过质量检测，就能零成本登上“云端货架”。
作为荣县“送播下乡”的核心举措，“云上集市—荣州赶场天”正成为打通农特产品上行的“金钥匙”。该平台聚焦建设农村直播电商公用基础设施，整合技术、人才、供应链资源，破解基层“缺设备、缺技术、缺流量”的痛点。目前，正紫镇、河口镇试点累计直播销售额突破100万元，优质粮油、特色水果、手工制品等通过镜头走向全国。
更重要的是，荣县探索“以销代练”模式，在直播实战中培育本土人才。50岁的李大姐曾是赶场卖菜的普通农户，如今在电商协会的培训下，已能熟练面对镜头介绍家乡的柑橘，“我们的沃柑不打农药，果肉像果冻一样甜……”像她这样的乡村主播，全县已培育10余名。“以前觉得直播是年轻人的事，现在发现我们也能通过屏幕赚钱，还能帮乡亲们卖货。”李大姐的话，道出了基层电商人才的成长喜悦。
“我们就像电商赤脚医生，既治产品滞销的急症，更教乡亲们数字化的养生之道。”县电商中心负责人这样比喻。
如今，“赶场人”的足迹已覆盖两个镇（街），累计带动300余户农户增收。下一步，荣县将全面推广“荣州赶场天”，让直播赶集常态化，不仅卖产品，更要树品牌、育人才。“平台还将融入AI技术，从智能客服到短视频创作，从精准营销到库存管理，全方位赋能电商运营，让“赶场经济”从“单点开花”变为“全域结果”。
当千年赶场传统遇见数字浪潮，荣县用“政府搭台、群众唱戏”的智慧，破解了电商助农“最后一公里”难题。在这里，每个背篓都是移动货架，每场赶集都是流量入口，每位群众都可能成为屏幕前的主角。这种扎根泥土的电商实践，不仅让“荣县味道”香飘万里，更在乡村振兴的蓝图上，勾勒出数字经济与传统文化交融共生的新图景。（李健学／图文）
编辑：冯方湲
责任编辑：金艳
编审：张宏彦
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