在当今社交媒体高度发达的时代，文旅发展迎来了新的机遇和挑战。每遇小长假，各地文旅局长、村书记纷纷使出浑身解数，亲自上阵利用短视频平台对当地的特色文化、美食、景点等进行推广，吸引更多人关注，为文旅产业的发展带来流量。
这种积极主动的态度值得肯定，但期间涌现的一些问题也不容忽视。部分宣传视频为了追求流量，跟风搞怪、猎奇，甚至出现了一些低俗的画面和台词，引起公众反感与不适。
宣传只是手段，目的是让一方城市的魅力被看见，若是“用力过度”，只会适得其反。何况，文旅要发展，根本在于提升自身的硬件设施和服务水平，用优质服务让城市魅力摸得着、感受得到。如果当地的基础设施不完善，游客在旅游过程中会遇到各种不便，即使被宣传视频吸引而来，也很难留下来。只有将宣传与管理相结合，才能真正实现文旅产业的可持续发展。
爆火出圈的“荣昌”提供了很好的示范。在宣传方面，通过短视频等方式展示当地的特色文化和景点，吸引了大量游客的关注。在管理方面，加大优质文旅产品供给，打造更加丰富的产品和服务矩阵，满足多样化、个性化、品质化的文旅消费需求。同时，注重游客的体验，提供优质的服务，让游客在旅游过程中感受到舒适和便捷。通过宣传与管理双管齐下，“荣昌”成功地将流量转化为“留量”，实现了从“网红”到“长红”的转变。
文旅发展之路任重道远，要实现可持续的繁荣，还需久久为功。在当下，各地文旅部门不仅要学习“荣昌”的成功经验，更要因地制宜地探索出适合自身发展的独特模式，推出更多有创意、有内涵的文旅产品和服务，满足人们日益增长的精神文化需求。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，让文旅产业成为推动经济发展、促进文化交流的重要力量。
相信在各方的共同努力下，文旅产业定能迎来更加灿烂的明天。（张燕）
编辑：冯方湲
责任编辑：金艳
编审：喻佳
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