享有“天下第一灯”美誉的自贡灯会已经举办了31届，在2025年迎来现象级破圈。央视《新闻联播》两次聚焦报道，抖音同城热搜强势登顶，相关话题热搜霸屏超10次，全网视频传播量更是突破15亿次！这组亮眼数据的背后，究竟藏着怎样的流量密码？
2025年自贡灯会爆红绝非偶然。自贡灯会之所以能传承千年，并被列入世界非物质文化遗产，笔者认为：文化内核是根本，创新表达是关键。
历史文化赋予自贡灯会深厚的内涵底蕴。自贡灯会自唐宋时期便开始逐渐兴起，到20世纪初，逐渐发展成集西南地区民风、民俗之大成的灯会。自贡灯会承载着延续城市文化传统、保持文化生态多样性的历史使命，本身就是人类文化文明中的璀璨明珠。2025年正值乙巳蛇年，在传统宫灯领域深耕细作的自贡彩灯人以家喻户晓的神话故事《白蛇传》为创作灵感，将“断桥相会”这一经典桥段转化为光影交织的立体画卷。当游客漫步其中，既能看到白素贞与小青执伞而立的姐妹情深，也能邂逅许仙驻足桥头的深情凝望，这些栩栩如生的场景吸引无数游客竞相打卡，单日游客量最高突破12万人次。除此之外，近年来火遍全网的“生命之树”“精卫女神”均是来自我国传统文化，敢想敢干的自贡灯会将书本里的奇珍异兽与古典神话仙境完美融合，让传统文化在灯火辉煌中焕发新生。
创新营销为自贡灯会广泛传播破局。“酒香也怕巷子深”“皇帝的女儿也愁嫁”，早已是市场竞争中千行百业的共识，本次灯会精心打造“白天逛展+夜游灯会+乡村采摘”的旅游模式，以灯会为轴，串联起“年货集市”“冰雪焰火节”等200余场活动，带动了恐龙博物馆、仙市古镇、方特乐园等景点的客流量，形成了“游-购-娱-吃-住”一体化的文旅消费生态链，成功打破以门票经济为支柱的运营方式，实现文旅产业的转型升级。当“青蛇白蛇”掀起游客的打卡热潮，文化IP已完成从“非遗文化”到“社交货币”的蜕变，这种“用户共创”的传播模式，让传统文化以更轻盈的姿态融入日常生活。
“老生常谈”的《白蛇传》何以再次成为顶流？网友“你可以永远相信老祖宗的审美”的评论，只点中了原因之一。2025年自贡灯会爆红，从深层次揭示出文旅产业“以文塑旅、以旅彰文”的深层逻辑。多年来，自贡彩灯人坚持以守护传统的虔诚、拥抱时代的勇气，激活文化生命力，我们相信，自贡彩灯的创新设计一定会层出不穷、迭攀新高，为传统节庆活动的现代化转型不断提供生动范本。
编辑：冯方湲
责任编辑：金艳
编审：喻佳
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