近日，POP MART盲盒潮玩LABUBU3.0系列普遍溢价的事件引发争议，原价594元一盒在二手市场上被炒到了1000元至2000元左右，而单个99元的盲盒也普遍溢价200元至600元左右，隐藏款的价格更是超过2600元一个。与此同时，不少潮玩厂家也开始正大光明地专供高仿LABUBU。不少网友质疑炒作合理性，认为“饥饿营销过度”“溢价超出实用价值”，高仿品（如“LAFUFU”）以180元单价卖断货，进一步扰乱了市场。
笔者认为，引发LABUBU3.0系列普遍溢价和高仿卖断货的关键在于品牌方的饥饿营销制造的稀缺感和国际明星公开携带Labubu挂饰塑造的Labubu的社交属性。POP MART通过限量发售和隐藏款低概率（1/144至1/720）制造出了稀缺感，加上明星带货使LABUBU成为了身份象征，部分消费者因为喜爱设计或抽盒体验进行购买，甚至将抽中隐藏款视为“天降好运”，有的消费者则单纯是为了投机倒把。
我们应看到溢价背后透露出的现实问题。一是存在价格泡沫破裂风险。早期高价潮玩（如SPACE MOLLY联名款）曾深受消费者喜爱，但现在其价格已从万元跌至千元，市场波动剧烈。超高溢价的labubu很可能面临和早期高价潮玩一样的价格暴跌风险。二是消费者维权存在困难。因为黄牛和高仿厂家的存在，导致二手平台真假混卖现象严重，甚至部分仿品能通过官方验真程序，当消费者花高价购买产品后，遭遇隐藏款调包、品控问题时，如何维权呢？三是该商品存在可持续性挑战。行业依赖IP热度维持，POP MART虽然试图通过主题乐园、珠宝业务分散风险，但核心仍绑定Labubu等头部IP生命周期，一旦潮流退去或消费者偏好变化，价格可能断崖式下跌。
Labubu现象本质上是资本、消费者与黄牛共谋的商业狂欢，既折射出年轻一代对情感价值与社交符号的追求，也暴露出非理性投机风险。对于普通消费者，理性区分收藏爱好与投资行为至关重要。（温丽）
编辑：金艳
责任编辑：余凤
编审：张宏彦
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