“文旅+百业”的绿茵畅想：自贡元素赋能“川超”的N种可能

□ 郑皓匀

连日来，自贡市征集城市足球队队名的活动引发大量网友关注，大家踊跃参与的热情充分展现了这座城市在体育文化建设上的创新魄力与开放姿态。

当“巴蜀雄起杯”川超联赛的战鼓即将擂响，坐拥深厚历史文化底蕴的自贡，该如何让城市特色与体育赛事碰撞出绚烂火花？如何进一步拓展产业溢出效应，让这场赛事成为撬动城市经济与文化发展的支点？

从自贡彩灯在巴黎奥运“中国之家”勾勒出的东方美学，到恐龙主题乐园中游人如织的欢乐盛景，再到香飘四方的盐帮美食盛宴，自贡的每一个文化IP都蕴藏着独特魅力。如今，这些城市文化瑰宝与体育赛事深度交融，正悄然开启文体旅跨界融合的新篇章。笔者认为，作为赛事文化赋能的重要参与者，自贡可凭借深厚的历史文化底蕴，为“川超”注入超越竞技的文旅内涵，通过打造“赛事+彩灯+恐龙+美食”的全链条体验，让体育精神与城市文脉在绿茵场上交相辉映，实现城市形象提升、文旅产业升级与经济增长的多重突破。

从校园足球的蓬勃发展到业余联赛的火爆场面，足球运动在这座城市有着广泛的群众基础。但与“苏超”各座城市依赖城际对抗和玩梗出圈不同，我们“川军团”踢球各有各的特色，而自贡“球市”的优势在于拥有独特的彩灯艺术、恐龙文化和盐帮美食。这些元素可以构建更具沉浸感、超越地域限制的体育叙事。

其实，自贡彩灯与奥林匹克的不解之缘已为这种跨界融合提供了最佳注脚。在2024巴黎奥运会上，奥运吉祥物彩灯成为“中国之家”的焦点。这份匠心独运，与自贡征集球队名称时展现的创意精神一脉相承。若将这一元素融入“川超”，设置彩灯主题看台，让比赛成为一场光影盛宴，不仅可以改变传统赛场氛围，也能让彩灯文化产业得到更广阔的发展空间。同样的，我们的无人机、仿真恐龙可以进入赛场加油助威，甚至我们自贡主场可以打造以恐龙为主题的球赛，将恐龙震撼的视觉效果移植到足球赛场，既能彰显自贡“恐龙之乡”的独特身份，又能通过史前巨兽的力量感与运动员的拼搏精神形成巧妙呼应。

此外，盐帮美食也能成为连接赛场内外的味觉纽带。冷吃兔、火边子牛肉等特色小吃完全可以在赛事期间推出“川超”定制版。若能在赛事场馆周边设置“美食市集”，更能让观众在观赛之余体验“舌尖上的自贡”。

由此，我们不妨借鉴成都“票根经济”的成功经验，创新推出“赛事+彩灯+恐龙+美食”主题线路，开设“川超主题客运公交专线”，打响“川超自贡周末游”口号，让远道而来的球迷在移动过程中延伸文旅体验，将“一日观赛游”升级为“多日深度游”。

在笔者看来，这种跨界融合既能成为自贡文旅创新表达的积极探索，也可以视作对体育精神本质的回归——正如中国企业全面挺进世界杯那样，文化交融远比奖牌更具持久的价值。自贡相关市场主体不妨深入了解赛事规划，寻找与自身发展相契合的切入点，或许能为自身带来意想不到的品牌增值效果，实现互利共赢。

当然，真正的文旅赋能不应止步于商业优惠，更需文化共鸣。这个夏天，让我们相约自贡，在恐龙博物馆探秘史前世界，在这座城市邂逅光影奇迹，在盐业历史博物馆触摸千年智慧，在釜溪河畔品尝最地道的盐帮味道。自贡人热爱足球的激情与热情好客的传统，将为每一位因足球而结缘的朋友留下难忘的回忆。在这里，胜负之外，更有文化的交融；赛事之后，必留难忘的旅程。

编辑：郑鑫玉

责任编辑：欧亚非

编审：喻佳

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