广告作为连接生产与消费的关键纽带，其不仅是企业推广自家产品、塑造品牌形象的有力工具，更是消费者获取商品信息、作出消费决策的重要依据。2025年，市场监管系统在全国范围内组织开展广告合规助企行动，坚持服务经营主体、规范市场秩序、保障消费者合法权益、廓清商业营销宣传风气一体推进，意义深远。
笔者认为，开展广告合规助企行动，是全面贯彻落实习近平总书记关于“广告宣传也要讲导向”重要指示精神的生动实践。在充分尊重广告经营主体意愿前提下，严格遵循“服务有温度、交往有尺度”原则开展广告合规助企行动，在精准化服务、前瞻性帮扶上出实招，确保各项举措可知可感可及，这充分彰显了市场监管部门监管为民的理念，也是服务经济、保障民生、推动发展的重要抓手。
行动落地过程中，引导广告经营主体进一步强化广告合规意识是关键。当企业具备了较强的合规意识，就能从源头上减少违法广告的出现。在此基础上，支持广告业相关企业创作更多品质优良的商业广告作品，不仅能提升企业自身的竞争力，也能为消费者带来更好的广告体验。众多企业依法合规、诚实守信、向上向善地开展商业（广告）营销宣传，将逐渐涵养出良好的商业（广告）营销宣传新风尚。
广告合规助企行动是一场意义重大的改革与实践。通过监管部门与企业的共同努力，我们有理由期待一个更加规范、健康、繁荣的广告市场，为经济社会的发展注入新的活力 。（王银花）
编辑：冯方湲
责任编辑：金艳
编审：韩钰
0