云南日报评论员 龙敏飞
7月11日，成都市委十四届七次全会提出推进品牌、产业、场景、市场、体制机制融合创新，构建文商旅体深度融合高质量发展体系，加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市。和很多城市不一样的是，成都把“商”和“体”亮了出来，颇有深意。
随着社会不断向前发展，人们生活水平不断提升，消费者对旅行、消费的需求，早已不再满足于单一的观光浏览或购物体验，而是渴望在一个地方能同时享受丰富的文化盛宴、便捷的商业服务、独特的旅游体验和激情的体育活动。为了满足消费者日益多元的需求，成都这座拥有深厚底蕴与独特魅力的城市，正在因地制宜推进文商旅体深度融合发展，其积极价值与符号意义不言而喻。
文商旅体深度融合，是顺应时代潮流和市场需求的前瞻之举。在这个“多元体”中，文化是灵魂，它赋予商业、旅游、体育以独特的精神内核；商业是催化剂，传统商业模式正在改变，融合为商业提供了转型升级的重要思路；旅游是连接器，传统的“景点打卡”已无法满足游客需求，深度融合模式才能可持续发展；体育是活力因子，已成为城市文化的重要组成部分。这方面，现象级的“苏超”就是很好的案例，其带动江苏餐饮、住宿、零售等多个行业繁荣，预计整个赛季能创造超过3亿元的综合经济效益。
文商旅体融合的深层次意义，在于重建了城市的空间价值与人的生活方式。随着物质文明的不断丰富与发展，城市竞争的本质已从硬件的比拼转向软实力的较量。文商旅体的融合发展，打破行业壁垒、重组资源要素，让城市空间从单一功能转向复合价值，从物理容器转向情感载体。这种转变，正在重塑人与城市的关系——市民成为城市文化的共同创造者，游客成为积极融入旅游目的地的重要参与者。这种深层次互动，有利于为城市发展注入新活力。
当然，任何事情的发展都不可能一蹴而就，文商旅体融合亦如此。数字化冲击、同质化严重、过度商业化等困难，是文商旅体融合发展无法回避的现实问题。对此，首先要加强政策引导，鼓励创新，出台更多政策为融合发展创造良好环境。其次要注重因地制宜，整合文化、商业、旅游、体育等资源要遵循科学合理的原则，宜融则融。再者要提升服务质量，旅游景区、商业场所的服务水平，都应更尊重消费者的体验。只有坚持以人为本，尊重城市发展规律，文商旅体融合发展才能成为城市生命力的重要源泉。
文商旅体融合发展是时代趋势，也是城市发展的必由之路。通过融合，不仅能为经济增长开启新引擎，为消费打开新天地，还能让人们的生活更加丰富多彩，更好地重塑城市生命力，实现高质量发展。
编辑：冯方湲
责任编辑：金艳
编审：吴山冠
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