近日文旅部公布，2025年我国上半年国内居民出游人次达32.85亿，同比增长20.6%；出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%，呈现“双增长”态势。侧面反映出随着当今人们生活水平不断提高，消费需求已不再局限于物质层面，追求健康的生活心态，与家人、朋友一起出游，体验不一样的风土人情成为了当今人们更愿意“买单”的新消费增长点。
笔者认为，今年旅游市场的强劲复苏是政府鼓励出游的利好政策与群众主动选择“双向互动”形成的结果。去年年底，国务院办公厅发布《2025年部分节假日安排》的通知，调整了以往休假的调休安排，并增加了2天公共节假日，网友们也纷纷表示“苦调休久矣”，要趁着利好政策在今年假期好好的放松放松，并且很多网友年初就制定了全年的出游计划。最终形成了出政策与需求的双向奔赴，带动整个旅游消费市场的增长的生动案例。
同时，在面对旅游消费市场的迅速扩张的同时，我们也应该思考如何利用有限的旅游资源满足激增的游客需求，提升游客的出游体验，突出各地风土人情、历史文化，在讲好“中国故事”上下硬功夫。比如在节假日期间做好游客便利服务，今年“五一”节假日重庆荣昌、湖北赤壁、浙江衢州等多地政府宣布开放机关食堂接待游客，提供平价餐饮服务，并且安排工作人员引导游客车辆停入机关大院内，帮忙缓解景区停车难、停车贵等问题，优化了游客出游体验，展示了人民政府服务人民的光辉形象，另外政府部门也要加强对旅游市场的监管规范，防止出现部分商家坐地起价、虚假宣传、宰客、食品安全等问题，营造良好的旅游生态，护航文旅产业高质量发展。
旅游市场强势复苏释放的是人们崇尚高品质生活和精神滋养的积极信号，要实现经济转型升级，打造文旅名城，实现可持续发展，就要不断挖掘城市文化底蕴，优化城市旅游生态，为游客提供更多的便捷，使远方的客人来得顺心、留得安心、走得舒心。（高晨曦）
编辑：冯方湲
责任编辑：金艳
编审：张宏彦
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