自贡文旅闪耀2025全球熊猫伙伴大会 “盐龙灯”IP获全球来宾瞩目

自贡融媒记者周姝

11月21日至22日，自贡文旅亮相2025全球熊猫伙伴大会。在大会主论坛上，中国旅游研究院对自贡文旅融合发展创新案例进行了解读。中外文旅交流环节中，自贡向全球系统性推介“盐龙灯”独特魅力；在熊猫文创集市，自贡展品以“非遗匠心”融合“现代设计”引来如潮好评。一系列精彩亮相，标志着自贡文旅的“盐龙灯”IP引领、产业集群与国际化双轮驱动模式，已从城市实践上升为具有全球参照意义的“自贡方案”。

权威报告认定：自贡文旅模式成全国文旅融合创新范本

在11月21日的主论坛中，中国旅游研究院研究员黄璜作《2025文旅融合创新发展课题报告》解读，其中重点解读了自贡市文化和旅游融合发展研究示范项目。

报告指出，自贡在文旅融合发展中，形成了以“盐龙灯”三大世界级IP为引领、产业集群与国际化双轮驱动的鲜明模式。其通过“主客共享”理念优化公共服务，并创新打造智能仿生恐龙巡游、文商旅融合市集等多元体验场景，更好地服务人民群众对美好生活的需要。数据显示，去年，自贡市接待旅游人数5600万人次，实现旅游收入555.77亿元。

自贡系统性塑造了“千年盐都”“恐龙之乡”“中国灯城”三大独具特色的文旅名片，其盐业遗产入选中国世遗预备名单，恐龙化石群跻身世界地质遗产，自贡灯会更助力“春节”成功申遗。通过“夜游釜溪”等科技夜游项目和“灯会+”“+彩灯”模式，自贡市推动文化遗产融入现代生活与消费，创新实现文化遗产的活化利用。

通过景区“强基焕新”行动、自贡市构建起“快旅慢游”交通网络，并积极发展“森林+”旅游、低空旅游等新业态，持续优化旅游基础设施与服务体验，进一步完善了现代旅游业体系。自贡市还力促彩灯产业迈向百亿级，被誉为“天下第一灯”的灯展项目占国内85%、国外92%的市场份额，已成为自贡市战略性支柱产业。

凭借国家文化出口基地和对外文化贸易基地的“双基地”优势，自贡推动彩灯、杂技等文化贸易出海，其彩灯已进入全球80多个国家，占据92%的国际市场份额，成为中华文化走出去的亮丽名片，有力增进了中外文化交流。

全球舞台推介：三大IP生动诠释“自有千年韵、贡赏满城光”

在11月22日召开的中外文旅交流互鉴大会上，自贡城市分享官以“‘自’有千年韵 ‘贡’赏满城光”为题，向全球嘉宾作了生动推介。

在千年盐都自贡，可“寻盐之源”。在燊海井，游客可看盐工从地下千米汲取卤水，经熬煮凝结成盐的制盐过程。在盐业历史博物馆，可了解国家级非遗“自贡井盐深钻汲制技艺”。夜幕降临时，可登上“夜游釜溪”画舫，尝一份盐帮小吃、听一曲盐工号子，感受“一勺清泉照千秋，万家灯火耀盐都”的慢生活气息。

在恐龙之乡自贡，也可“寻龙之踪”。游客们来到自贡，可以在自贡恐龙博物馆触摸恐龙骨架，在侏罗纪场景体验史前地球风光，零距离观摩化石修复，还可以亲手完成“化石拼接挑战”；在方特恐龙王国的裸眼4D球幕影院，随“翼龙”在恐龙山谷飞翔穿梭；乘坐探险车深入地心，在恐龙横行的地下与怪兽斗智斗勇；而仿真恐龙机器人更是“活”在城市中。

在中国灯城自贡，还可“赏灯之光”。自贡邀请广大游客赴万盏之约，玩光影奇趣。在自贡不仅能看到“高、大、新、奇、特”的彩灯，还可以参与到丰富多彩的彩灯体验项目。在中国彩灯博物馆，可探寻彩灯起源、欣赏历代精品；在彩灯非遗工坊，可自己动手扎灯、绘灯、点灯，让非遗在手中亮起，把“光影浪漫”带回家。

在美食之府自贡，还可品味盐帮盛宴。盐帮菜“麻辣鲜香嫩”，是刻在自贡人骨子里的味道。坐进街边小店，冷吃兔越啃越香，火边子牛肉越嚼越有味。“吃得咸，看得淡”更藏着这座城市的生活态度与人生哲学。

尤为引人注目的是，腾讯互娱天美市场中心负责人景大源在主旨演讲中，特别分享了“自贡灯会以数字IP与文旅融合实践”的案例。传统灯会与王者荣耀IP的焕新联合，吸引超100万人次游客线下沉浸式打卡，成为文旅数字化转型的标杆之作。

文创匠心展示：“城市记忆”让传统文化可触可感可带走

在熊猫文创集市上，自贡展位以“城市记忆·非遗匠心”为核心，带来29款特色展品，成为人气焦点。

从燊海井、王爷庙等地标冰箱贴，到浓缩城市风貌的印象帆布袋、通影杯，以国潮画风复刻千年盐运文明；天然富锶盐等产品则彰显自贡作为“千年盐都”的深厚盐业历史积淀与独特资源禀赋；时空龙骑士公仔、扎染恐龙玩偶等，让远古巨兽“恐龙”更具亲和力；扎染折扇、熊猫挂件、剪纸灯等传递自贡“小三绝”的巧思，折纸灯将传统工艺与现代光影结合，尽显非遗美学。

这些展品兼顾实用与纪念性，小到钥匙扣、书签，大到礼盒、装饰灯，覆盖日常场景与伴手礼需求，既让自贡文化可触可感，更传递出“让传统文化活在当下”的理念，展现自贡开放包容、传承创新的城市气质。

微信图片_2025-11-23_203937_370.jpg — （自贡市文化广播电视和旅游局供图）

连续两年受邀出席全球熊猫伙伴大会，自贡文旅正从“实力出圈”走向“模式典范”。在2024全球熊猫伙伴大会上，自贡带去的“熊猫胖达”灯组璀璨亮相，以灯为媒、以熊猫为韵，成为各界宾朋瞩目的焦点。

自贡市文化广播电视和旅游局相关负责人表示，本次大会的惊艳亮相，不仅是一次成功的全球营销，更是对自贡以世界级IP引领文旅融合高质量发展路径的权威肯定。自贡，正以其开放包容、传承创新的城市气质，自信地走向世界文旅舞台。

编辑：郑鑫玉

责任编辑：郑皓匀

编审：韩钰

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