11月23日，随着内江市高级技工学校体育场的哨声响起，泸州窖香队5：1战胜内江重龍酒队。至此，泸州窖香队结束了“川超”川南赛区所有比赛。
8场比赛4胜2平2负，泸州窖香队无缘小组出线。在这一个充满激情，也带有遗憾的征程中，有一群为足球而“疯狂”的球迷，有“被看见”的城市形象，有因“川超”而“燃”起来的消费热潮……
“川超”按照“一城一队、为城市而战”的理念，从赛事开始之初，就秉承着以赛为媒的“拼桌子”“交朋友”，通过赛事带动消费、旅游与城市品牌提升。处于川南赛区的泸州，也在4个主场赛事期间，发布多项配套政策，举办球场外商文旅“嘉年华”，设置100多个第二观赛点，用“票根经济”联动近200家商户推出优惠等，实现赛事经济效益与文旅产业发展的双向赋能。
在信息纷繁复杂的当下，“被看见”本身就是城市品牌的最佳营销。
从亮相“川超”开幕式，到首个主场迎战自贡灯城燊龙队。从9月20日至11月23日，2个多月时间，“川超”、足球、泸州窖香队成为泸州球迷和市民谈论热点话题，每一场比赛、每一次与对手交锋，都牵动着人们的神经。
这是一次属于足球的“狂欢”。
“上一次在家门口看大型足球赛事，还是很多年前，这样的比赛我们不想错过。”4个主场赛事期间，场均1.4万人涌进泸州市奥林匹克体育公园体育场。
1.4万余人只是体育场容纳的极限，不是泸州人对“川超”和泸州窖香队热爱的上限。在11月1日泸州主场对阵资阳赛前，仅在“大麦”平台，赛事想看人数达到了3万多人。而开票后“手慢无”的情况，4个主场，场场如此。抢到票，发朋友圈炫耀成为赛事期间泸州人的“标配”。
赛场上，每一次攻防转换，每一次进球，牵动着人心。而统一服装、统一口号酒橙球迷会2000多位球迷，则成为泸州窖香队忠实的“粉丝”。
无论主场、客场，他们风雨无阻，哪怕嗓音嘶哑，只为“自己的球队”扎起。“长江流水滔滔，泸州热情满满！踢完比赛喝‘单碗’，不论输赢都‘扎扳’！”等口号，既激励着球员，也成为全场最佳“第十二人”。
这是一次城市形象传播的“新赛场”。
9月20日，以“四渡赤水出奇兵，奋进泸州拼！拼！拼！！”为队伍口号的泸州窖香队第一次站上“川超”舞台。随后，泸州窖香队在8场比赛中，从首战2:1补时绝杀资阳中国牙谷队，到首个主场0:0战平自贡灯城燊龙队，到最后一战5:1大胜内江重龍酒队。泸州窖香队与宜宾长江首城队同积14分，但最终以净胜球之差未能晋级决赛。
赛场上，泸州从未放弃对胜利的渴望。赛场外，泸州更在主场赛事期间，用城市治理的精度、文明的温度、人文的厚度，展现出城市的“软实力”。
为了确保赛事期间的交通顺畅，泸州多方协同，下足功夫。泸州交管部门提前谋划、精准施策，每场赛事均投入150余名警力；通过赛前分流引导与现场交通管制相结合的方式，科学疏导车流、规范通行秩序，保障市奥体中心周边道路畅通。
泸州市公安局龙马潭区分局提前制定方案，绘制安保工作图表，科学配置警力资源，动态分流引导车辆有序停放，指引观众有序进场。
泸州公交精准实施“一活动一方案”，推出“增站保障+加密常规公交线路+散场专线”服务模式，每场开行2条公交散场专线，累计投入100余台车辆、高效输运6000余人次。
环卫部门提前做足准备，调集了大量人员和设备，对赛场内外的垃圾进行了及时、彻底的清理。
比赛已经结束，但泸州留给球迷的是一个充满温暖瞬间的回忆。正如不少外地球迷所说：“从泸州酒知晓泸州城，而通过‘川超’则更了解泸州城。”
以赛事引流，“川超”不只火在赛场。
在场外，商文旅“嘉年华”同步开启——五环广场“热力川超 畅享酒城”市集，尧坝黄粑、古蔺麻辣鸡、泸州肥儿粉等深受欢迎，泸州老窖、歪嘴郎等免费品尝，“川超”官方周边纪念商店、泸州队应援周边摊位吸引着众多球迷驻足。
同时，在全市各大商圈、特色街区、商业综合体、酒吧酒馆音乐餐吧等100多个第二观赛点，美食+美酒+大屏“川超”视频，球迷观众“边吃边饮边看”；“票根经济”联动近200家商户推出凭票根享折扣优惠，购白酒享受专项购权益。
据“川超”泸州赛区赛事经济组统计，仅在11月1日迎战资阳中国牙谷队，赛事举办地泸州奥林匹克公园四公里范围内10个商圈、综合体，赛事带动相关商圈当天客流量超103万人次，带动消费金额达6318.7万元，同比增长17.2%。
当前，泸州正高质量建设区域消费中心城市，赛事演艺会展是一张“关键牌”。从今年国庆节以来，“酒要会·银河左岸音乐节”3天吸引超15万人现场参与，其中市外观众占比超88%，节日期间一房难求、一餐难订、一车难找，音乐节带动周边消费约5亿元；赫赫华光——三星堆-金沙遗址文物数字交互艺术展开展以来，单日游客突破2万人次、外地游客占比超过30%，泸州重点景区接待量同比增长28%，旅游综合收入提升32%。随着“川超”的举办，泸州窖香队4个主场赛事直接拉动消费金额达2.75亿元。
消费动力源在于满足需求的高品质供给。“川超”带来的溢出效应，正是泸州通过打造更多消费第二现场，创新“票根经济”，把消费场景和白酒文化等深度融合，有效将人流量转化为城市“声量”、经济“增量”。
“川超”早已超越了竞技的范畴，泸州利用“川超”这个舞台，刷出有市场、有观众、有消费的“体育+”业态经验，展示了将体育赛事转化为发展机遇的城市智慧。“川超”的火爆，也为今后不论是泸州国际网球公开赛、国际马拉松等品牌赛事，还是足球、篮球等群众性体育赛事的举办，开了一扇窗。
编辑：余凤
责任编辑：陈翠
编审：张宏彦
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