当夜幕降临，四川德阳罗江区鄢家镇新安堂村，果农陈川家安静的果园开始热闹起来。夜色笼罩中，手电筒光柱摇曳，人们弯腰前行，欢声笑语与偶尔的犬吠交织，一直持续到深夜。
“果园大冒险”是陈川兄弟几人从眉山“偷甘蔗”活动获得灵感改编的新游戏。玩家支付8.8元入场券之后即可进入果园藏身摘橘子，如果没有被果园NPC抓住，就能够以更优惠的价格称走橘子。活动仅举办三天，便吸引了近300名玩家前来报到。
11月24日晚，封面新闻记者沉浸式体验了大冒险活动，并采访到活动发起者陈川。在他看来，这是果农与体验者之间的双向奔赴。四川大学文化产业研究中心主任、四川省委省政府决策咨询委员会委员蔡尚伟认为，这类活动满足了当代人回归田园、角色扮演和轻量社交的需求，如果重塑概念认知，强化正向价值导向，或可激活乡村娱乐与文化价值。
70亩果园“躲猫猫”
入场收取8.8元畅吃门票
11月24日傍晚，经过约1小时左右的车程，封面新闻记者从德阳市驱车来到了鄢家镇新安堂村3组，村民陈川和他叔叔家里占地约70亩的果园，这里也是“果园大冒险”的活动场地。
放眼望去，一座低矮的小丘陵上面种满了柑橘树，熟透了的爱媛柑橘黄澄澄挂在枝头。山丘下是两个小小的鱼塘，池塘边已经拉了警戒线。果园门口贴着游戏规则：“入场费8.8元，入园畅吃。未被抓住带走2.5元/斤，被抓住3元/斤。不得破坏果树，不得铺张浪费。不允许殴打、捆绑。”
彼时，陈川的叔叔陈明华正在准备果园里晚上活动互动的卡片。记者注意到，互动卡片上有“NPC转换券”“免抓券”等等，陈明华告诉记者，他会将这些卡片藏在果园各处，玩家找到了的话就可以使用，增加游戏趣味性。
当晚，记者扮演农场果园NPC，拿着手电筒在果园之间穿梭，“逮捕”那些提前进入果园藏匿起来的玩家。就像“躲猫猫”的游戏一般，果树间细细簌簌的声音，为游戏增添不少刺激感。逮到玩家后，便用笔在其手上画一笔，表示被捉住一次，出园时作为橘子价格的标识。
几十人组团参加
“可以释放情绪，特别解压”
24日当晚，有近50人组团从绵阳驱车专程前来玩“果园大冒险”。从晚上8点半持续到深夜12点，这个小小的丘陵上，惊呼声与欢笑声一直持续。
“以前参与过城市躲猫猫的游戏，挺好玩的。现在这个‘偷’橘子的游戏，还没体验过，感觉一定很刺激。”还没入园，从德阳过来的周家两姐妹就已经激动不已，一直在商量如何躲藏。
“藏好哦，我们开始来抓你们了！”
当游客在果园里藏好，NPC便开始入场“逮捕”。面对众多藏匿着的选手，NPC牵着温顺的狗儿，总能够在短时间找到几位，也会有意放走一些玩家，让其有足够的时间寻找藏在林子里的互动卡片。
从德阳过来的钟女士，在藏身过程中被记者扮演的NPC找到，被抓到后，钟女士十分开心地告诉记者，“好有意思，上了一天的班，晚上来玩这样一个游戏，真的很解压。”
当晚的NPC中，有几位是来自果园主人陈川的朋友，他们牵着自己养的小狗前来帮忙。NPC周先生表示挺好玩的，“果子吃了，忙也帮了，玩也玩了，狗也遛了。”
在游戏过程中，有玩家将车钥匙跑丢在果园里，也有玩家踩到软的泥土将鞋子弄脏，对于这些问题，参与者并不太在意。游戏过程中，果园也有人一直巡逻，提醒大家注意安全。记者观察到，玩游戏的大部分为年轻人上班族。
“收了入场费和‘偷’不搭边”
果园主人希望借游戏打开柑橘销路
从游戏开始到结束，一整晚陈川都拿着手机在果园里直播，同时提醒大家注意安全。这是启动这个游戏的第三个晚上，能够吸引近300人来参加，他也感到意外。
“我们看到眉山的那个‘偷甘蔗’的活动很火，就想着我们果园是不是也可以利用这样的办法销售出去。”陈川坦言，他和表兄弟最开始就是模仿。在社交媒体发布之后，当晚就来了几十人参与，这让他觉得可行性很大。
当然，陈川等人也对游戏规则做了改编，首先是要支付8.8的入场费用，在园子里面可以畅吃柑橘，随后再对带走的柑橘根据游戏结果来进行不同的定价，核心是吸引人来体验游戏，再将果园里面的柑橘销路打开。
据陈川介绍，这几晚平均下来每晚能够售卖一百多斤的橘子。在他看来，等果商上门收购也是两三元一斤，举办一些活动，好处在于除了入场费用之外，不仅能够以同样的价格将果子卖出去，还能够让更多人知道鄢家镇特产是柑橘。
针对网络上的质疑，认为他们用“偷橘子”作为营销手段不合适，陈川等人也表示，“我们收了入场费，这就和‘偷’字根本不搭边了。本质上来讲，我们与游戏参与者是相互奔赴的，我们给他们提供娱乐场地的同时，也变着法增加了收入。”陈川说。
流量之后如何长效发展？
专家建议规范项目体验，消除安全隐患
记者梳理发现，全国多地都有类似的活动，不少地方短时间内迎来“开门红”，增加了不少收入。
但随着活动进入深水区，不少问题也随之显现。此前媒体报道，眉山“偷甘蔗”活动有人假偷变真偷，并且造成大量浪费。此外，用“偷”字做宣传噱头，引发部分网友质疑，认为这是在传播不良导向，该类活动目前褒贬不一。
这种简单的乡村体验，为何能超越许多精心设计的文旅项目，引发如此广泛的情感共鸣和参与热情，又要如何才能避免“昙花一现”，实现真正可持续的产业发展？
四川大学文化产业研究中心主任、四川省委省政府决策咨询委员会委员蔡尚伟表示，“偷柑橘”“偷甘蔗”这类活动满足了当代人回归田园场景、沉浸式角色扮演和轻量互动的社交认同的核心需求，这种情感释放与早年“偷菜”游戏娱乐逻辑一脉相承。
“它能超越传统文旅项目，关键在于以戏剧化的角色扮演深化沉浸感，跳出过度商业化套路，既赋予普通农事游戏化新鲜感，又精准契合大众对淳朴乡土生活的怀旧情结。”蔡尚伟说。
要实现这类网红乡村体验的可持续发展，蔡尚伟表示需要规范付费角色扮演类体验项目，消除安全隐患。同时持续内容迭代，融入“角色扮演+本土文化”复合玩法，不断强化沉浸感。
更为重要的是，这类活动因借“偷”的噱头造势，存在模糊“偷”的法律与道德边界的潜在风险，易误导大众价值认知，要重塑概念认知，强化“田园趣味采摘”等正向名称，突出虚拟娱乐本质，强化文明参与，这样或许可以激活乡村娱乐与文化价值，构建城乡双向赋能新格局。
编辑：余凤
责任编辑：陈翠
编审：张宏彦
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