民族要复兴，乡村必振兴。近年来，全国各地乡村旅游发展迅速，这一兼具休闲、文化与经济价值的产业正成为乡村振兴的重要引擎。党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，“推进宜居宜业和美乡村建设”“培育壮大乡村特色产业”“促进农民稳定增收”。
优秀的文化内涵是乡村旅游的核心竞争力。《建议》提出，要推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。乡土文化作为乡村振兴的灵魂，必须把保护传承和开发利用结合起来。可以围绕“一村一品”特色格局，充分挖掘当地景观风貌与人文典故，讲好乡村故事。系统打造以非物质文化遗产为核心，融汇农耕文化、民俗文化与红色精神的乡村文化体系。通过举办农耕技艺展示、民俗节庆活动、红色主题教育等多样化形式，展现乡土文化的独特魅力与深厚内涵。
乡村文旅的发展离不开业态融合与品牌塑造。当前，许多乡村旅游仍停留在“打卡式”观光阶段，亟需从单一游览向多元体验转型。为此，可推动观光旅游与农业采摘、休闲康养、研学教育等业态深度融合，系统提炼乡土文化内涵，打造具有辨识度的地域文化IP。通过农村电商、旅游演艺、主题节庆等载体，结合文艺展演、民俗体验、特色线路与消费活动，全面提升游客的沉浸式参与感，逐步构建具有影响力的文旅品牌，为乡村振兴注入持续动能。
优美的自然环境是乡村旅游发展的根本依托。乡村旅游发展必须坚持以生态保护为前提，科学规划开发强度，严守生态保护红线。只有在保持原有生态环境的基础上，才能吸引游客并保证乡村旅游的持续发展。一方面要推动生态旅游与绿色发展理念深度融合，依托乡村优质自然资源，实施生态友好型旅游项目。另一方面要综合考虑旅游项目对当地自然环境的影响，严格控制游客规模在生态承载范围之内。同时，要依托现代技术手段加强生态环境监测与修复，实现旅游开发与生态维护的良性互动。
展望未来，乡村旅游的可持续发展，必须坚定走好“文化为魂、融合为径、生态为基”的务实之路。唯有如此，方能为乡村振兴注入源源不断的动力，真正实现农业强、农村美、农民富的美好蓝图。（陈思宇）
编辑：冯方湲
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编审：喻佳
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