地名，不只是地图上的一个符号、导航里的一条信息，它更是一方水土的“活化石”，承载着乡愁记忆，链接着古今文脉。在眉山，一个个沉睡的地名正被唤醒，转化为驱动乡村振兴的“文化密码”与“经济引擎”。
挖掘地名文化 留住乡村“根与魂”
近日，眉山市洪雅县瓦屋山镇复兴村，村道幽静、溪流潺潺、彩林缤纷、游人如织……
“这里非常原生态、非常美，白天可以徒步赏林，晚上可以看青羌文化表演，跟各地游客一起篝火狂欢。”这是成都游客王女士一家的感受。
兴村树立的各类地名标志牌。
复兴村依托历史悠久、底蕴深厚的羌风楚韵文化和原生态的自然环境打造文旅融合示范村。“楚风千年传，羌韵万般浓；一杯乡情酒，醉倒瓦屋梦。”这是复兴村的真实写照，旺季周末，这里每日接待游客超2000余人，人均纯收入2.3万元/年。
复兴村的蜕变，始于对历史文脉的挖掘。据《洪雅县志》记载，公元前223年秦灭楚后，楚严王族后裔迁居于此，以“复兴”为名寄托故国之思。如今，村史馆镌刻着变迁史诗，“耍锣鼓”“复兴山歌”等技艺代代相传。“我们将具有地名特色的非遗技艺进行非遗项目申报，纳入保护名录，让地名文化‘活’起来。”眉山市民政局区划地名科相关负责人说。目前，全市38个千年古县、古建筑地名被纳入保护名录，成为串联文旅的“活化石”。
“地名+文化”承历史文脉。眉山市积极搭建全民参与平台，深入推进地名文化进景区、进社区、进街区等“五进”活动，深挖乡村优秀地名背后的故事，累计成功申报“青神竹编”“丹棱冻粑”等省级以上非遗项目33个，“彭山连箫”“洪雅手指画”等市级非遗项目70个。眉山将历史悠久、特色鲜明、具有重要传承价值的地名纳入保护范围，申报鉴定“仁寿县”“三苏祠”等“千年古县”“古建筑和遗址遗迹类”等省、市、县三级保护地名38个，引导市民、游客跟着地名游眉山，让地名成为打开眉山历史脉络的“钥匙”、赋能经济社会发展的“富矿”。
织密地名网络 乡间小路有了“身份”
“您已偏航，正在重新规划路线……”过去，这样的导航提示在乡村时常响起。“以前很多村道没名字，客人想来，电话里又说不清位置。”仁寿县藕塘镇飞龙村一位村民回忆道。
飞龙村玫瑰采摘。
实施“乡村著名行动”以来，藕塘镇通过村拟定命名方案预命名、召开村民代表会议表决、镇初审、仁寿县民政局审核、征求社会各界意见、组织专家论证等程序后报经县政府批复，“明珠路”“新兴路”“长乐路”等22条乡村道路正式有了“身份”。
“道路命名后我们在通村路口设置了路牌、路标，并将道路名称采集上传百度、高德等导航系统，现在游客找得到路，体验感也更强了。”飞龙村党组织负责人说。今年，飞龙村玫瑰花种植基地吸引了大批游客前来采摘购买玫瑰花，大批游客循着导航前来采摘，仅土地租金和务工收入，就为当地群众带来超150万元的年收益。
眉山市民政局相关负责人介绍，以“乡村著名行动”为牵引，我市编制出台了《“乡村著名行动”工作指引（试行）》，积极推动乡村地名规范命名、采集上网全市已规范命名地名481条，设置乡村地名标志711个，采集上传农家乐、采摘园等兴趣点5833个。一张精细的“乡村地名网”越织越密，为乡村振兴筑牢了“数字基石”。
打造“地名+”模式 蹚出产业振兴新路径
东坡区太和镇永丰村，千亩高标准农田孕育着希望，与白墙黛瓦的村落相映成趣。
“永丰永丰，永远丰收。”永丰村党委书记李雪平说，该村不仅在粮食生产上做文章，更巧用“永丰”这个地名IP，赋能产业发展。
“永丰五宝”系列产品。
围绕“永丰”二字，该村开发出“永丰五宝”特色产品——永丰大米、米露、米花糖、水豆豉、莲藕面。同时，打造“永丰四季”研学课程，将农耕体验与地名文化深度融合。
永丰村游人如织。
“我们通过打造‘东坡永丰’为地域品牌的永丰系列产品体系，为集体经济发展赋能，生产的产品已走进60多家机关、20多所高校，入驻1000余家餐饮商超，亮相各大重要赛事节会，年销售收入预计实现500余万元。”李雪平自豪地表示，“永丰”不再只是一个村名，更是一个闪亮的农文旅品牌。
放眼整个眉山，“地名+”的融合模式正遍地开花。全市通过打造“地名+文旅”“地名+美食”“地名+产业”融合新模式，创新做好“地名+农文旅”融合大文章。
以文化串联地域。眉山以三苏祠为轴，有机串联岷江两岸三苏遗址遗迹，整合东坡水街、蟆颐观、东坡宋城、东坡宴等文旅资源，做优“东坡美食体验游”“东坡文化研学游”“梦回大宋夜间游”“三苏故里丰收游”等多条精品旅游线路。
充分发挥地名的地理标识功能，推动乡村地名元素和地名文化内涵与乡村特色产业品牌有机融合，持续擦亮“东坡泡菜”“眉山春橘”“文宫枇杷”“丹棱桔橙”等眉山农产品金字招牌，培育永丰大米、王家渡食品等“乡字号”“土字号”地名特色品牌15个，拓宽乡村产品的市场渠道，增加乡村产业的知名度和影响力，以地名品牌点亮、赋能乡村产业发展。
从复兴村的千年古韵，到飞龙村的智慧路标，再到永丰村的品牌矩阵，眉山用实践印证：当一个地名被赋予新的时代内涵，它便能从历史的尘埃中苏醒，化为激活乡村的澎湃动能。地名这把“老钥匙”，正在打开一扇通往乡村振兴的“新大门”。
编辑：陈翠
责任编辑：余凤
编审：吴山冠
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