乡村文旅品牌建设是激活乡村振兴内生动力的关键抓手，更是推动城乡要素双向流动的重要纽带。“文化为魂、融合为径、科技为翼”的发展思路，既抓住了乡村文旅的核心特质，又契合了新时代乡村发展的现实需求，为打造有内涵、有活力、有影响力的乡村文旅品牌提供了科学路径，彰显了乡村文旅“守正创新、固本开新”的发展逻辑。
文化为魂，筑牢乡村文旅品牌根基。文化是乡村文旅品牌的精神内核，更是区别于城市旅游和同质乡村的核心竞争力。近年来，许多乡村之所以能脱颖而出，关键就在于守住了文化根脉。比如陕西袁家村，深挖关中民俗文化，将皮影戏、剪纸、关中美食制作技艺等融入旅游体验，让游客在品尝油泼面、肉夹馍的同时，感受关中农耕文明的烟火气；福建培田村，完整保留了明清时期的古民居建筑群，通过活化古村落空间，推出“耕读文化研学”“非遗手工体验”等项目，让千年古村焕发生机。
文化赋能乡村文旅品牌，既要“护其形”更要“铸其魂”。要坚持保护优先，避免过度商业化对乡村文化的侵蚀，守护好古村落、古民居、古树名木等文化载体；更要注重活化利用，将抽象的文化资源转化为可体验、可感知的旅游产品。唯有如此，乡村文旅品牌才能拥有独特的辨识度和持久的吸引力，让游客“来了还想来、来了不想走”。
融合为径，拓宽乡村文旅发展空间。融合是打破乡村文旅发展壁垒、延伸产业链条的有效路径。乡村文旅并非单一的“看风景”，而是要实现“农业+文旅”“文旅+产业”“文旅+体育”等多维度融合，形成“一业兴、百业旺”的联动效应。这种融合不仅能丰富旅游产品供给，更能让乡村文旅从“单一景点游”向“全域体验游”转变，提升品牌附加值。
“农业+文旅”的融合模式，让田园变成景区、农产品变成旅游商品。山东寿光，依托蔬菜产业优势，打造了蔬菜高科技示范园、蔬菜博物馆等旅游景点，让“蔬菜之乡”的品牌形象深入人心，实现了“农业强、旅游旺”的双赢。“文旅+产业”“文旅+体育”的融合，则进一步拓宽了乡村文旅的边界。贵州黔东南州，将苗族、侗族的非遗文化与民宿产业融合，打造了一批具有民族特色的高端民宿，吸引了大量游客前来体验。融合发展让乡村文旅不再局限于传统的观光游览，而是形成了集休闲度假、农事体验、文化感知、体育健身于一体的多元化产品体系，让乡村文旅品牌更具活力和竞争力。
科技为翼，提升乡村文旅品牌效能。科技是推动乡村文旅高质量发展的重要支撑，更是提升品牌影响力和服务水平的关键抓手。在数字化时代，科技为乡村文旅带来了新的发展机遇，从智慧服务到数字营销，从产品创新到管理升级，科技的赋能让乡村文旅品牌更具时代感和吸引力。
智慧服务的普及，让乡村文旅的体验更加便捷高效。许多乡村旅游点通过搭建智慧旅游平台，实现了线上预约、扫码导览、智能停车、电子支付等功能，解决了游客“停车难、问路难、购票难” 等痛点。比如安徽黟县，在西递、宏村等景区推广智慧导览系统，游客通过手机就能获取景点介绍、游览路线、美食推荐等信息，提升了旅游体验；浙江德清，在乡村民宿中引入智能设备，实现了智能门锁、语音控制、能耗监控等功能，让乡村住宿既保留了田园风情，又具备了现代舒适感。
文化铸魂定方向，融合拓路增活力，科技赋能提效能。乡村文旅品牌建设是一项系统工程，需要三者有机结合、协同发力。以文化为核心，守住乡村文旅的精神底色；以融合为路径，拓宽乡村文旅的发展空间；以科技为支撑，提升乡村文旅的品牌效能。唯有如此，才能打造出一批有内涵、有特色、有影响力的乡村文旅品牌，让乡村文旅成为推动乡村振兴的强大引擎，让更多乡村实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的美好愿景。（朱攀文）
编辑：冯方湲
责任编辑：金艳
编审：吴山冠
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