当古村落的青石板路迎来打卡的游客，当田间地头的农事体验成为热门项目，当非遗技艺在文旅融合中焕发新生，乡村文旅早已超越“游山玩水”的单一形态，成为激活乡村资源、传承乡土文化、促进共同富裕的关键引擎。在乡村振兴战略深入推进的今天，乡村文旅正以多元融合的姿态，让乡村既有“诗和远方”的韵味，更有“烟火人间”的活力。
乡村文旅是文化传承的“活态载体”，让乡土根脉绵延不绝。乡村承载着中华优秀传统文化的基因，古建民居、非遗技艺、民俗风情都是不可复制的文化瑰宝。北京市门头沟区琉璃渠村将老旧琉璃窑厂升级为非遗文创产业园，通过文创产品、研学体验等形式让琉璃技艺“活”起来；许多古村落通过数字化保护工程，打造数字博物馆、非遗馆，让传统建筑与文化遗产在数字时代得以永续传承。乡村文旅以体验为纽带，让游客在参与民俗活动、学习传统技艺中触摸文化根脉，也让村民在文化传播中增强认同与自信，实现了“保护中传承、传承中发展”的良性循环。
乡村文旅是产业融合的“转型引擎”，为乡村发展注入新动能。依托“文旅+”模式，乡村资源正转化为发展优势：“文旅+农业”催生了采摘园、农耕研学等新业态，让农产品变旅游商品；“文旅+民宿”推动闲置农房升级，形成“一房一景”的特色住宿；“文旅+文创”让乡土元素转化为创意产品，延伸了产业链条。文旅融合更促进了资本、技术、人才等生产要素向乡村流动，为村民提供了就业创业新契机。从民宿管家到非遗传承人，从农产品销售员到乡村导游，多元岗位让村民实现“家门口就业”，推动乡村经济从“单一种植”向“多元增收”转型。
乡村文旅是共同富裕的“实践路径”，让民生福祉持续提升。发展乡村文旅的核心是以人为本，既要让游客感受到乡村魅力，更要让村民共享发展成果。许多乡村通过完善道路、停车场、公共服务中心等基础设施，不仅满足了游客需求，更改善了村民生活环境；通过建立利益联结机制，让村民参与文旅项目运营、分享收益，实现了“人人有事做、户户有收入”。在“两山”理念指引下，乡村坚持生态保护与开发并举，通过绿色旅游实现生态产品价值转化，既守护了绿水青山，又收获了金山银山，让乡村在发展中保持了自然本真与人文温度。
乡村文旅的魅力，在于其独特的乡土气息与多元价值。它不仅让乡村摆脱了“空心化”的困境，更重构了乡村的经济形态与精神风貌。未来，唯有持续深耕文化内涵、完善基础设施、创新产品供给，让乡村文旅既“留得住乡愁”，又“带得动发展”，才能让更多乡村实现“生态美、产业兴、百姓富”的美好愿景，在乡村振兴的道路上书写更加精彩的篇章。（夏悦）
编辑：冯方湲
责任编辑：金艳
编审：吴山冠
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