自贡融媒记者 周馨钰
自贡是全省面积最小的地级市，其商业项目何以能与成都等地项目同台竞技中不落下风？答案，或许正藏在“盐龙灯+”的融合创新之中。
位于自贡高新区南湖生态城的华商国际城，总建筑面积达69万平方米，是川南地区极具影响力的城市综合体。然而，在创新升级前，这个拥有超1300家商户的商业标杆，也一度面临同质化竞争、文化特色不足等发展瓶颈。
转变始于对本土文化的深度挖掘。
自贡，因盐设市，以灯闻名，恐龙遗迹举世瞩目。华商国际城没有停留在简单的文化符号叠加，而是将“盐、龙、灯”基因系统性地植入商业肌理。
走进华商国际城三期的釜溪里街区，“三街四巷六庭十二院”的布局，复刻出盐业历史的街巷肌理。盐井、盐码头、盐工雕塑点缀其间，仿西秦会馆风格的“釜溪亭”静静伫立。这里不仅是商业空间，更成为盐文化沉浸式体验的场所。
“盐商大戏院”内，川剧变脸、长嘴壶茶艺等非遗表演每日上演，吸引市民游客驻足观看。文化，不再是背景板，而是可听、可看、可感的鲜活存在。
如果说盐文化是根基，彩灯艺术则为项目披上了璀璨外衣。
在华商国际城二期的爱琴海购物公园外，西南首块近800平方米的巨型裸眼3D曲面屏成为视觉焦点。夜幕降临，它与釜溪里街区的灯彩装置交相辉映，形成“光影交织”的视觉场景。
2025年自贡首届彩灯夜游经济大会期间，这里作为示范点接待八方来客，成为“灯彩+商业”融合的生动实践。夜，不再是消费时间的延伸，更成为文化表达的黄金时段。
文化场景的构建，需要业态内容的支撑。
在“盐都美食街”，200余家商户以自贡盐帮菜为核心，聚集了老街兔、鸿鹤坝鲜锅兔等本土老店，用美味的“兔街”打响自贡兔子美食名片。
老品牌创新升级也在同步进行。168幺陆捌家常菜馆、飞鸿鱼馆等本地餐饮，在环境与菜品上焕新，覆盖全年龄段客群；同时，通过举办“冷吃兔大赛”等活动，餐饮消费增长达25%。
跨界融合不止于此。二期港风喜乐街复刻港式街头场景，全年举办街头音乐表演、怀旧文艺会展超50场，成为年轻人打卡社交的热门地。三期“自贡好礼”文创品牌，则汇聚扎染、龚扇等非遗工艺品，以及盐巴、豆花蘸水等地方特产，让游客带走“自贡记忆”。
常态化文化活动，是保持客流热度的关键。非遗文化节、汉服游园会、新春坝坝宴……全年超300场大小活动，既保证了文化活动的持续推出，又成功打造了特色IP。其中，新春、元宵等节庆活动累计吸引客流超20万人次。
与城市IP联动，则进一步放大了引流效应。在这里举行的“恐龙主题亲子市集”“彩灯夜游嘉年华”“恐龙主题巡游”等活动紧扣城市特色，并与周边景区推出“购物+文旅”套票，2024年，这些活动带动外地游客数量提升了15%。
在服务层面，智慧化升级悄然进行。“华商云生活”小程序覆盖600余家商户，实现多种新功能。线下，智能行李寄存柜、免费童车租赁等细节服务，形成“线上精准+线下贴心”的闭环体验。
创新升级后，数据印证了其成效：2024年，华商国际城客流量突破2300万人次，营业额超24亿元，同比增长7.2%。文旅相关业态营收占比达45%，外地游客占比从12%跃升至30%。项目创造就业岗位超1.5万个，获评“四川省放心舒心消费示范街区”“川派餐饮创新发展先行区”等称号，其模式被纳入自贡市“十四五”特色消费集聚区规划。
华商国际城的实践表明，中小城市商业综合体突围，未必追求规模最大、品牌最全，而在于能否深度绑定在地文化，打造差异化体验。
它将抽象的文化资源转化为可触可感的消费场景，构建起“购物+文化体验+休闲观光”的复合型业态，成为串联自贡文旅资源的关键节点。这或许正是其能入选全国案例集的深层原因。
（图片均为资料图片）
编辑：余耀
责任编辑：陈继东
编审：韩钰
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