消费质量报全媒体记者 何馥君
记者近日从省市场监管局广告监管处获悉，省市场监管局、省体育局日前联合制定《四川省城市足球联赛商业广告行为指引》（以下简称指引），对四川省城市足球联赛（以下简称“川超”）赛事期间的商业广告活动列出了16项具体规范与禁止性要求。
指引依据《广告法》等法律法规及有关规定制定，要求广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设、弘扬中华民族优秀传统文化和中华体育精神的要求。
根据指引要求，广告不得含有法律法规等禁止的内容、不得含有虚假或者引人误解的内容，如不得虚构“冠名”“赞助商”“合作伙伴”“专供专用”“指定供应商”“联名出品”等与“川超”的关联关系，不得擅自使用“独家”“唯一”等排他性表述，不得欺骗、误导消费者和体育赛事活动相关人员。同时，广告不得妨碍社会安定、损害社会公共利益，不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有民族歧视、地域歧视或者炒作不实信息、制造群体对立、煽动暴力等内容，不得含有涉及赌球活动的内容，不得含有损害“川超”形象和不宜进行公众宣传的其他广告内容。不得擅自使用赛事、球队的名称、标志标识等发布商业广告，不得擅自使用球队、球员、教练员、领队的名义或形象发布商业广告。不得以新闻报道等形式变相发布商业广告，不得以公益广告名义变相发布商业广告。
指引明确，医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品等广告，应当依法向广告审查机关申请广告审查，并严格按照审查通过的内容发布。非医疗、药品、医疗器械广告不得宣称具有治疗功能；保健食品之外的其他食品不得声称具有抗疲劳、耐缺氧、改善骨质疏松等保健功能；招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，不得含有对未来效果、收益或者与其相关情况的保证性承诺，并应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示；酒类广告不得含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒等内容，不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。
“广告在表明限定具体时间、地域等条件的情况下，表述或者宣传产品销量、销售额、市场占有率等事实信息的，应当真实、客观、准确，并显著标明出处，不得误导消费者，不得贬低其他经营者及其商品或者服务。”指引明确，法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得设计、制作、代理、发布广告。
“未经‘川超’组委会授权同意，任何组织和个人不得在赛事场馆内发布或者变相发布商业广告。”指引还对相关各方责任进行了明确：“川超”球队及其相关人员在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的，应当遵守法律法规对广告代言人的有关规定，不得为禁止推荐、证明的商品或者服务作推荐、证明，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明；广告经营者、广告发布者应当建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度，熟悉广告、知识产权保护等法规规定，在接受委托设计、制作、代理、发布涉“联赛”相关内容的广告时，应当查验权利人的授权许可等有关证明文件，核对广告内容，对广告宣称与“联赛”存在合作关系的应当前往省体育局网站及指定官方网站确认，对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布；公共场所的管理者、电信业务经营者、互联网信息服务提供者要落实主体责任，采取必要措施防范、制止违法广告，并积极配合有关部门监管执法。
指引还鼓励社会各界创作积极向上、形式新颖的“联赛”推广作品，深度挖掘和弘扬传播四川体育精神，讲好四川体育故事，为全省经济社会发展汇聚正能量、提振精气神。
省市场监管局相关负责人表示，全省各级市场监管、体育部门将持续开展对“川超”商业广告的监测检查工作，依法查处相关违法行为。欢迎社会公众通过12315、12345热线举报违法广告线索，共同维护赛事广告市场秩序。
编辑：金艳
责任编辑：余凤
编审：吴山冠
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