近期，从湖南激情四射的“村BA”到浙江如火如荼的足球超级联赛，以省级为单位组织的群众性足球、篮球赛事正在全国多地蓬勃兴起。这些赛事早已超越单纯的体育竞技范畴，正演变为一场场融合文化、旅游与经济消费的综合性盛会，为地方文旅发展开辟了一条充满活力与想象力的新路径。
这些省级赛事之所以能成功“破圈”，首先源于其深厚的“在地性”与强大的群众基础。与顶级职业联赛不同，它们深深植根于本地社区，参赛队伍往往代表各县市、乡镇甚至村落，球员多是身边的普通人。这种“接地气”的归属感和参与感，极易点燃本土民众的热情，自发形成最忠实的观众与啦啦队。例如贵州的“村BA”，其火热的现场氛围和朴素的乡土风貌通过网络传播，形成了独特的文化吸引力，这正是“文旅融合”中“文化”内核的生动体现。
更重要的是，体育赛事正成为拉动文旅消费的强力引擎。一场焦点赛事，就是一个高效的消费场景。它能短时间内吸引大量观众、球队及相关人员涌入举办地，直接带动交通、住宿、餐饮、购物等领域的消费增长。浙江“浙超”联赛等赛事，常有主办城市将比赛与特色美食节、非遗文化展示、景区优惠联动，成功将“观赛客”转化为“游客”，把“比赛日”延伸为“消费周”。这精准契合了文旅部《“跟着赛事去旅行”2024年工作方案》所倡导的“体育赛事+文旅消费”模式，实现了“赛场”到“市场”的顺畅衔接。
从更深层次看，以省级赛事为抓手推动文体旅融合，是一种高质量发展的地方实践。它避免了旅游发展同质化，通过打造独具特色的赛事IP，塑造了健康、活力、团结的省份新形象。这不仅能在短期内刺激经济，更能长期提升地方的知名度、美誉度和软实力，吸引人才与投资，形成良性循环。同时，广泛开展的群众赛事夯实了全民健身的土壤，为体育产业和消费市场培育了未来。
当篮球在乡村的夜空下划出弧线，当足球点燃城市社区的呐喊，我们看到，体育的力量正在重塑文旅的形态。让“赛事流量”有效转化为“文旅留量”与“经济增量”，正成为各地探索高质量发展的一条充满激情与智慧的新赛道。这场由体育领衔的文旅创新，好戏才刚刚开场。（杨哲鑫）
编辑：陈翠
责任编辑：余凤
编审：韩钰
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