“青春经济不是某一个年龄段的经济，也不是只卖给年轻人的经济，而是贩卖一种心理状态，一种大家都渴望青春的感觉和美好的体验。”2月7日，川观新闻记者在网红打卡点几米绘本VR剧场见到“90后”李元媛时，她分享了自己对青春经济的感受。
几米绘本VR剧场是基于台湾绘本作家几米IP授权，定制的VR戏剧体验剧场，是全球首个5G-A VR大空间沉浸剧场应用。域上和美集团董事、总裁李元媛是这个剧场的总策划，剧场打破“单向输出”模式，以“实景搭建+剧情沉浸”为核心，结合几米IP影响力，让消费者从“旁观者”转变为“参与者”。这种创新体验，极大激发了年轻群体的参与热情，成为年轻人周末休闲、朋友聚会的热门选择。自2024年11月开业，该剧场过去1年门票、文创、IP授权收入超过1500万元，已实现盈利。
寻找情绪共振的商机
为什么要做几米绘本VR剧场？
事实上，这个剧场灵感源自李元媛13岁的阅读治愈体验。“我初中第一次住校，父母把我送到校门口的时候，我突然感觉到分别的孤独。这时恰巧在学校门口的书店，看到几米的绘本，晚上在宿舍翻开绘本，仿佛进入了另外的世界，内心被包裹了起来。”李元媛告诉记者。
20年后，她再次与几米绘本相遇。通过研究各种平台数据，她发现许多人和她一样喜欢这个IP，当时就萌发开发这个IP的想法。13岁的李元媛，曾经的梦想是买下一整套几米绘本。没想到，她最后获得了几米IP的授权，让绘本的画面变成“现实”。
“几米撩拨了一代人的心绪，是‘80后’‘90后’的青春。我们提供的，不只是青春的回忆，还有情绪的共振，是情绪的疗愈场。”李元媛说。从某种意义看，多数人都是孤独的。钢筋水泥的城市、快节奏生活，需要情绪大本营来安放都市人的情绪。
几米绘本VR剧场。域上和美集团供图
推开剧场大门，一个个实景还原的绘本场景映入眼帘：运行中的地下铁、蓝色的沉浸空间……沿着绘本风格楼梯，步入VR体验区，在海上地铁、童话麦田中与心爱的宠物告别，选择向左走还是向右走，探索不同门背后别样的故事。
摘下设备，不少体验者已湿润双眼，这是VR体验极少有的现象。“读书的时候看过几米绘本，后来听说这个项目，寒假就想带着老公、孩子一起来，体验下把画面变成现实的感觉。”现场消费者李女士告诉记者。
消费者体验VR。域上和美集团供图
不过，这个项目初期也面临挑战。5G-A VR成本极高，行业标准模糊，很难具有品牌效应，许多商场的一体机VR体验差、价格低，而当时该项目单人票则要128元，如何让消费者感受到价值？
对此，团队通过滚雪球方式，带来消费增量。几米IP本身有流量，会形成初始消费群体，这些群体的良好体验，立刻带来了群体的推荐效应。“用户买的是情绪价值，90%的消费者都是朋友推荐后前来体验。目前，市面上大部分VR是文博逻辑，情感叙事类VR故事极少，这也是我们的差异化能力。”李元媛说。
由剧场衍生新消费
情感叙事是流量的入口，但不是消费的终点。
记者在剧场附近看到，这里还聚集了许多养宠人士，消费者喝着咖啡、宠物在固定区域玩耍。
“我们的VR故事选择的是《我的世界都是你》，作品以失去小黑狗的小女孩为主角，描绘她在家族旅馆中与五位神秘人物相遇的奇幻旅程，这个故事本身就会带动养宠人群来观看，我们剧场周围聚集了宠物咖啡、宠物洗护、宠物社交、宠物医院等业态，形成了一条完整的宠物经济消费链。”李元媛告诉记者。
不仅如此，在这个剧场附近还汇聚了儿童绘画、香薰体验、黑胶唱片等不同消费业态。“200人走进VR剧场，500人场外消费，许多人就算不看VR，也会等待孩子观看、陪朋友过来，产生剧场外溢消费。”李元媛指出。
几米绘本VR剧场体验实景。域上和美集团供图
从消费客群看，剧场的消费者以“80后”“90后”为主，但用户还有一批“10后”“20后”，以及很多“毛孩子”。这是因为，很多“80后”“90后”都会带着孩子一同来体验这个沉浸式童话故事。而许多爱宠人士，体验完VR也会给“毛孩子”们消费。
剧场旁边的“有颜有料”画室老板阿诺，就感受到外溢消费带来的市场。阿诺告诉记者：“看几米绘本的消费者基本都会喜欢漫画，所以我们很多消费者和几米绘本VR剧场是同一客源，带动了门店消费。”
这些外溢消费不仅带动了周边租金的上涨与溢价，更有效促进了文商旅融合消费场景的升级。
几米绘本VR剧场。域上和美集团供图
2月7日深夜，李元媛在朋友圈写到：“一天喝5杯咖啡，处理N个事情的周末。”第二天，她又要出差，奔赴下一个目的地。在她的“创业”路上，没有周末，只有热情。
从一次情绪体验开始，到发现消费者的需求，再延伸出更多的消费价值。李元媛用热爱，诠释了她对青春经济的探索：是所有人情绪的共振、兴趣的满足，是风雨兼程的拼搏，也是仰望星空的梦想。人们对美好生活的追求，必然带动文化消费发展，找到这些年轻人的共鸣点，就是青春经济的机会所在。
编辑：陈翠
责任编辑：余凤
编审：张宏彦
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