“去年全年，三星堆博物馆文创产品销售，整体超2亿元。”
2月10日，新春佳节临近，2026年“万千气象看四川”大型主题采访活动走进德阳绵竹、广汉等地。古老的年味怎样跟上时代脚步？如何让传统文化融入当下生活？在深入探访中，除了见证思路“转过弯”释放出的巨大消费潜力，我们也从熟悉的年味配方里，品出了一丝不一样的新春年味。
非遗传承在变
老手艺也能整出新“花活”
“这是只有在我们绵竹才能体验到的年味！”当天上午开幕的2026年第二十五届绵竹年画节上，一位绵竹市民倍感自豪。在德阳绵竹市体育中心广场前，由1400多名群众演员参与的“画里游春·绵竹寻年”民俗巡游，让清代《迎春图》中的460多个人物“活”起来。
绵竹木版年画起源于宋代，与天津杨柳青、苏州桃花坞、山东杨家埠年画并称“中国四大年画”，一度是四川老百姓的春节必买单品。然而，近几十年间，伴随各类新春文化产品的出现，绵竹年画也一度面临自己的困境。
“在年画发展方面，我的原则是，无论绵竹年画怎么变，雕版与填色的工艺不能丢。”国家级非物质文化遗产绵竹木版年画德阳市级代表性传承人陈刚告诉记者，“线条古拙流畅、色彩艳丽明快”是绵竹年画最本质的特色，在保留这个特色的基础上，年画具体表达的内容可以有新意。
这种新意，既体现于人物形象卡通化的“萌年画”，也融入年画图案与抱枕、团扇、装饰摆件乃至表情包的跨界混搭，更催生了年画节主题巡游这样的沉浸式“带货”场景。截至2025年底，绵竹已拥有年画作坊40余家，年画从业人员逾1500人，开发年画文创产品1100余种，年均吸引游客超1200万人次，年画相关产值已突破3700万元。2026年新春，以门神立锤、连年有余、三星高照等为题材的年画，持续在电商平台热销。
文创思路在变
三千年前的“小鸟”要飞得更高
伴随着持续几年的“文博热”，开发丰富多样的文创产品，已经成为许多博物馆的标准动作。但是，如何把文创产值做到2个亿，“堆堆”再次为同行们打了样。
“当‘博物馆里过大年’已经成为人们新春出行新常态，如何满足人们从博物馆里带点什么离开的愿望，是我们思考文创的出发点。”在三星堆博物馆4号馆的文创区域，三星堆管委会产业发展部部长何清向记者讲起三星堆的文创心得。
截至目前，三星堆在售文创产品超过2000款，产品品类年更新率超30%。从满足文博爱好者动手愿望的考古盲盒，到场景百搭的毛绒挂饰，再到款式多样的书签、冰箱贴，琳琅满目是每一位行至此处的游客最直观的印象。而在一众产品中，灵感来源于青铜神树上神鸟造型的“啾啾”尤其引人注目。
“三星堆的文物造型，赋予了他们爆款潜质。”何清以“啾啾”举例，最开始只是做了一只绿色的鸟型毛绒挂饰，但在收到众多游客反馈、深入市场调查之后，“啾啾”已经相继有了白色、粉色、黑色、彩色等多款“皮肤”，近期还上新了可以动起来的新款，“过去单一化的文创产品，逐渐显现出IP化的趋势”。
当前，荟萃三星堆—金沙遗址出土的200余件（套）精美文物的“双星耀世——三星堆—金沙遗址古蜀文明展”，正在国家博物馆火热展出。何清告诉记者，陪同文物“出差”的三星堆文创，同样备受国博游客欢迎，在这个文化味十足的新年里，来自古蜀文明的创意，也将走进更多寻常百姓家。
生活体验在变
总台秋晚助力老街焕新
总台2025年中秋晚会落地德阳，一曲《火辣的毛血旺》，给逐渐凋敝的广汉黑塔街带来意料之外的流量，也将老街焕新的问题摆到了面前。
老街焕新，首先是练好内功。广汉市文化广播电视和旅游局旅游股负责人谢小夏告诉记者，黑塔街改造，力求最大限度保留原有形态、材料和尺度，保持住老街整体的风貌与原有生活气息。截至目前，已完成历史建筑等修缮改造119户、面积约27亩，逐步形成以餐饮、咖啡、文创等为代表的20余项复合业态，老街功能与活力得到有效提升。
与此同时，实现和“顶流”三星堆的无缝对接，才能给黑塔街提供稳定客流量。“三星堆博物馆里的古蜀文明有意思，黑塔街上的广汉市井烟火同样值得一看。”谢小夏告诉记者，广汉市计划在2026年内，推出“乐游在广汉”旅游专线，串联市域内的景点，力争让为三星堆而来的游客，在广汉停留更久一点。
“比如今年春节期间，黑塔街上就将持续邀请青年乐队进行表演，通过在老街上老歌新唱的方式，带给大家不一样的年味体验。”谢小夏表示。
在记者即将离开黑塔街时，一对新人正在黑塔街的老房子前，拍摄新中式婚纱照。这或许就是老街焕新的意义所在。当古老与现代之间的隔墙被打破，拓印年画的木板、博物馆里的文物、历经岁月的街道，都可以承载起当代人生活的万千气象，都可以带给人们不一样的新春年味。
编辑：金艳
责任编辑：余凤
编审：张宏彦
0