当紫禁城的建筑元素
“搬”到了峨眉山脚下的红墙旁
机器狗跟着“二郎神”
在乐山大佛景区凌云山、嘉定坊等地巡游
游客凭一张大佛景区的门票
就能免费乘车去苏稽品尝跷脚牛肉
……
这个春节
乐山有点不一样
以一系列创新之举重塑文旅体验，乐山把超长的假期“玩出新花样”，数据显示，全市开放的38家A级旅游景区，累计接待游客352.59万人次、门票收入5043.79万元，较去年春节8天日均同比分别增长17.13%、6.25%。峨眉山、乐山大佛两大景区门票连续多日提前售罄。
跨界融合，老景区演绎新故事
除夕当天，峨眉山脚下迎来一位特殊的“客人”——紫禁城。这不是简单的场景复制，而是“紫禁城里过大年·走进峨眉山”活动精心策划的文化跨界。以“故宫文物南迁”为历史纽带，集“数字沉浸、非遗体验、国潮消费”于一体，融入峨眉山博物馆展品与地方春节非遗市集，这场活动通过MR沉浸展、非遗市集、数字互动等形式，再现紫禁城皇家年俗的庄重雅致，打造出“一山一宫、古今相映”的独特文旅场景。
大年初一开集的2026乐山大庙会，将“科技+传统+美食+文创”的沉浸式融合推向新高度。全市11个县（市、区）和乐山高新区带着特色文旅产品、民俗文化活动亮相，吸引更多人感受乐山魅力。现场，身着古装的舞者、智能机器人纷纷登台，带来精彩演出，“嘉州号”卫星模型首次亮相……庙会期间，近60万人次的市民游客涌入，直接带动营收超1800万元，“来乐山逛庙会”成为现象级话题。
苏稽古镇的夜晚，被一场铁花雨点亮。1600摄氏度的铁水腾空而起，化作漫天星辰，洒落在峨眉河面，也洒进游客心里。更见巧思的是交通衔接，乐山大佛景区开通直达苏稽古镇的“福运直通车”，购买乐山大佛景区白天游山或游江门票的游客，均可凭当天门票“上午看大佛，下午吃牛肉，晚上逛古镇”，打通了景区与城市之间的消费脉络。
犍为嘉阳小火车在油菜花海里“驶向春天”，接待游客增长近三成；峨眉金顶上，工作人员在云海日出中为游客奉上热气腾腾的汤圆，为游客的乐山之旅带来“甜蜜记忆”；乐山大佛景区推出“马到成功”主题造景、“新年抓马”等定制玩法，投壶、套圈等传统游戏前排起长队；沙湾郭沫若景区里智能机器人、机器狗与民俗角色同台互动，“赛博新年”更添趣味……新玩法让老景区焕发勃勃生机。
全域联动，多元消费激活经济引擎
春节假期，乐山有人气，更有消费。乐山市以全域旅游理念为引领，打出政策与场景联动的“组合拳”，游客的消费意愿显著提升。据商务大数据监测：春节假期，乐山市核心商圈日均人流量超6万人次，营业额同比增长16%以上；总体消费金额及消费笔数同比增长8%以上。
围绕“烟火嘉州城 过年到乐山”主题，策划推出的“乐山味、乐山产、乐山韵”三大系列文商旅活动，将游客的体验感和消费半径从单一景区延伸至整座城市。
线下，交通枢纽、景区商圈布设宣传点位，发放美食地图、旅游指南30余万份；上中顺、张公桥美食街等地通过全息投影、NPC巡游，让“烟火嘉州”越夜越美丽；市中区彩灯嘉年华、犍为县“千年古县 犍为过年”、夹江县“千年纸乡韵”、五通桥区“美味绽放 热辣滚烫”等76项活动轮番上演，全市各地“一县一品、各美其美”。
线上，峨眉武术、沐川草龙惊艳亮相央视春晚宜宾分会场，乐山非遗从“深闺”走向“世界”；乐山市统一发放系列消费券约1700万元，覆盖文旅、体育、餐饮等核心领域；提前发布新春活动清单、精品线路、优惠政策，营造“入乐即见嘉州年味”的浓厚氛围；乐山环峨眉山户外运动线路入选2026年春节全国户外运动精品线路，成为全省唯一上榜线路，为游客的乐山之旅再添新的选择。
此外，全市设置旅游服务岗200余个，组织志愿者3700余名提供一站式服务，累计服务游客55万余人次，统筹开放免费停车位1.5万余个，开通旅游美食公交专线5条。在乐山大佛、峨眉山、黑竹沟等核心景区，苏稽古镇、张公桥、上中顺等美食街区设立6个“零距离市场监管服务站”。“心连心”热线涉旅投诉办结率和满意率均达100%。
这个春节
乐山用一系列创新实践证明
传统旅游城市
照样能玩出新花样
当“愿意来、留得下、能消费”成为
乐山文旅的鲜明标识
千年嘉州城正在文旅高质量发展的
道路上跑出新速度
编辑：余凤
责任编辑：陈翠
编审：吴山冠
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