刚刚过去的2026年春节假期，宜宾市作为中央广播电视总台2026年春节联欢晚会分会场，向全国乃至全世界人民递出了一张惊艳的城市名片。宜宾，这座酿酒史超四千年、建城史逾两千二百年的千年酒都，正焕发出崭新的生机与活力。春晚带来的巨大“流量”，既引爆了假日文旅消费热潮，更从深层次激发了这座城市的文化自信，为城市发展注入了强劲动力。
宜宾合江门
宜宾市历来是传统农业大市、工业强市，产业基础坚实。近年来，随着全市文化建设的大力推进，宜宾市文旅产业快速发展，已然成为新的经济增长点。文旅产业是重要的富民工程。站在“后春晚”的新起点上，如何将“短时流量”转化为“长期留量”，如何真正发挥文旅产业对城市发展的带动提升作用、提高人民生活品质，破题的关键在于：大力加强文化建设，持续优化文旅供给，促进产城融合高质量发展。
大力加强文化建设 厚植“千年酒都”文化自信与时代内涵
文化是一座城市的灵魂，也是文旅产业高质量发展的源泉。推进文旅融合，要坚持以文塑旅、以旅彰文，核心在“文”，载体在“旅”。春晚分会场的成功举办，是一次本土文化的集中爆发与全面展示。立足中华优秀传统文化传承发展要求，搞好文化建设，重点是要写好“传承”与“创新”这两篇文章。
李庄古镇
深挖本土文化基因，打造独特城市IP。宜宾城市文脉源远流长，在历史发展中孕育出底蕴深厚的酒文化、哪吒文化、竹文化、长江文化等特色鲜明的本土文化，形成了独具特色的宜宾方言和别具一格的川南非遗民俗。依托万里长江第一城、中国酒都、中国动力电池之都、中华竹都的独特标识，将春晚给观众留下的宝贵记忆与本土文化特色相融合，形成具有强辨识度的城市文化符号，培育特色文化产业，让城市在“流量”中展现出更具深度的“留量”魅力。
强化公共文化服务，提升市民文化素养。坚持“文艺来自人民，文艺服务人民”的理念，大力发展文化事业，织密多层次公共文化设施服务网络，让文化变得“现实可感”，真正惠及广大人民。在宜宾市各级学校中开办本土特色文化课程，利用好方言这一语言文化纽带，加强乡土文化教育，培养青少年文化认同、家乡认同，提高青少年文化修养。通过举办高品质文化活动，为游客提供丰富文化体验，在潜移默化中提升市民文化自信与精神风貌，实现“以文化人”“以文润城”。
持续优化文旅产品供给 做实做活“富民工程”
文旅产业不仅是新兴的经济增长点，是全面改善城市基础设施建设的重要契机，更是提高人民生活品质的重要抓手。深化供给侧结构性改革，将丰富的文化资源转化为高质量的文旅产品，推动文旅产业健康、绿色、集约发展。
蜀南竹海
优化文旅产品体验，推动文旅业态升级。顺应大众旅游时代的新需求，大力培育“沉浸式文旅体验”等新业态，针对不同地域、不同客群以及不同出游时间，精准开发多元旅游产品。同时，必须坚决避免同质化、流量化的打卡式旅游，不盲目跟风打造短期化、低品质的人造景点，立足宜宾市独特而深厚的文化底蕴，打造具有核心竞争力和持久生命力的文旅IP，让游客在旅游中真正体验到城市内涵魅力。要在软服务上下足“绣花功夫”，以温情、规范、细致的服务和管理提升城市美誉度，擦亮城市文旅“金字招牌”，让游客游得舒心，让市民住得舒适。
坚持利民富民导向，共享文旅发展红利。始终秉持以人民为中心的发展思想，壮大文旅产业的根本目的就是惠民富民。旅游业是劳动密集型产业。一方面，要发挥文旅产业就业容量大的优势，以文旅发展带动就业增长，切实增加居民收入。另一方面，在做大文旅体量的同时必须科学评估城市设施与生态环境承载能力，统筹规划客流引导，精确合理调配资源，防止“过度旅游”对本地生态环境和居民正常生活的冲击，做到“主客共享”，确保文旅产业健康、绿色、集约化发展。
促进产城融合高质量发展 加快建设现代化区域中心城市
产业是城市发展的脊梁，产业兴则城市兴，产业旺则城市旺。宜宾市作为传统农业大市、工业强市，在产城融合发展上具有先发优势。以新型文旅为纽带，打通一、二、三产业间的融合壁垒，优化城乡空间布局和产业结构布局，全面推动城市高质量协调发展。
宜宾三江口上演精彩的无人机表演
创新“工业+文旅”模式，展现产业转型新气象。一方面，充分发挥“五粮液”等具有深厚历史文化底蕴的代表性传统工业企业的优势，打造高标准工业遗址公园和工业旅游示范区，延长相关产业链条，进一步发掘其文化附加值；另一方面，以“四川时代”等高新企业为代表，开发前沿科技探秘游、绿色工业研学游等新型旅游体验产品，展现我国新时代建设伟大成就，拓展爱国主义教育多元实践形式。“产业硬实力”与“文旅软实力”并驾齐驱、相互促进，创造“以科技和产业集群提升城市吸引力，带动商务与研学旅游，促进招商引资”的城市发展新模式。
拓展“农业+生态游”路径，绘就乡村振兴新画卷。践行绿色发展理念，宜宾市拥有得天独厚的茶、竹等特色生态农业资源，为发展生态旅游提供了天然沃土。要注重发展生态休闲农业，打造集乡村观光、农耕体验、科普教育、生态康养于一体的现代农业生态旅游示范区，有效盘活乡村资源。以生态旅游反哺农业发展，助力乡村全面振兴。
坚持“以产兴城、以城促产”，提升城市综合承载力。将文旅产业融入城市有机更新中，优化城市空间结构，全面完善城市商业、交通、人居环境等基础设施和配套建设，激发城市发展的内生动力，实现内生动力驱动的可持续发展，提升城市能级品质。
乘春晚之长风，破发展之巨浪。春晚分会场的成功举办为宜宾发展提供了崭新的机遇，也带来了全新的挑战。文化建设塑魂魄，产城融合强根基，文旅繁荣惠人民。我们应当以高度的文化自觉深入发掘文旅资源，全面激活文旅产业新动能，推动宜宾市社会经济高质量发展，为加快建设现代化区域中心城市而奋斗！
编辑：冯方湲
责任编辑：金艳
编审：张宏彦
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