三月金川，河谷万亩梨花盛开，如雪落高原。
站在沙耳乡的观景台上，远眺是滔滔大金川河水，眼前是层层叠叠的梨树。游客们举着相机在花丛中穿梭，农家乐里人声鼎沸，村道上的车辆排起长龙。
这样的场景，二十年前的金川人想都不敢想。
那时，他们最愁的就是梨——丰收的季节，梨堆得像山一样，要么便宜售卖，要么烂在家里。如今，梨还是那些梨，树还是那些树，但一切都变了。
从“卖梨”到“卖花”，从“卖风景”到“卖生活”，从“藏在深闺”到“全网刷屏”——一朵每年只开二十来天的花，如何助力一个县的发展？带着这个问题，我们走进春天的金川，寻找答案。
看产业：从“卖梨果”到“卖梨品”
“今天我们接待了12个旅行团，大约有400人在这里用餐。”3月22日，沙耳乡鑫河梨花村农家乐的老板申红蓉忙得脚不沾地。作为土生土长的金川人，申红蓉见证了金川雪梨的发展历程，也尝到了梨花带来的甜头。
年轻时，申红蓉常跟随父亲走遍金川的村寨收购梨果，对当地的梨可谓了如指掌。随着时间推移，她不再只把目光放在卖果上，而是借助梨花资源，办起了农家乐。2010年，金川县开始打造精品旅游示范点，申红蓉抓住机遇，创办了鑫河梨花村农家乐。最初只接待几十人，如今每到梨花季，几乎天天爆满。特别是今年，从3月8日接待第一批游客开始，她几乎一直没有休息过。
除了提供餐饮住宿，申红蓉一家还销售雪梨膏、野生菌、腊肉等农特产品，深受游客喜爱，这些特产被带到广东、香港等地。申红蓉希望能保护好金川的古树梨花，让更多人加入到旅游发展的行列中来。
“你说，是卖梨挣钱，还是卖花挣钱？”这是很多像申红蓉一样的农家乐经营者常思考的问题。从单卖梨果到借“花”生金，从着眼金川到放眼全国，他们的转变是金川产业转型的一个小小缩影。
时间倒回二十年前。那时金川虽是全世界最大规模的原生态、高海拔雪梨种植区，百年以上古梨树比比皆是，但“好东西”没有“好价钱”。交通闭塞、信息不畅、产业链短，雪梨的命运大多是“烂在地里”。
转机始于2010年前后。一些摄影爱好者走进金川，拍下万亩梨花盛开的照片发到网上。慢慢地，来看花的人多了起来。
2014年，“金川梨花”入选“中国美丽田园景观”。从这一年起，“梨花节”变成了“梨花季”——从“节”到“季”，一字之变，背后是思路的转变：要把这朵花的文章做长、做深。
花开得热闹，但金川人心里清楚：花只有20天，剩下的345天怎么办？
答案在产业链上。金川聚焦梨品产业化，构建起“基地+农户+龙头企业”模式，推动雪梨精深加工，让单一的梨果变为多元的产品。如今，全县培育雪梨系列延伸农产品加工及销售企业8家，年加工生产的雪梨膏、雪梨饮料，以及各类硬糖、软糖、白兰地、精酿啤酒、气泡果酒、冻干片等延伸产品达20余种，通过线上线下销售，实现年产值2.4亿元。这朵花，成了整个产业的“引流入口”。
看城乡：从“往外走”到“往回走”
雪白的梨花，嫩绿的麦苗，袅袅的炊烟，整洁的村道……春天的安宁镇莫莫扎村在阳光的照耀下别有一番风味，吸引着游客争相拍照打卡。曾经的莫莫扎村可不是现在这般。
“以前，村里污水横流，牲畜粪便到处都是。”村民刘信英皱着眉头说，“别说游客来，我们自己都不想出门。”
改变始于2016年。在金川县委、县政府的大力支持下，投资700余万元的莫莫扎大桥建成，改变了20多年来莫莫扎人靠铁索桥进出的历史。随后几年，村里积极推进农村人居环境整治，修净化池、改厕所、清垃圾、种花草。如今的莫莫扎村已是省级乡村振兴示范村，青石板路干干净净，房前屋后花团锦簇，时常有游客拿着相机在村里转悠。
更深刻的变化发生在安宁镇的牧马山，一群“新村民”正在改变山村的命运。其中最具代表性的便是“老机叔叔”——田洋。
2023年，田洋来到金川县，在马奈镇纳溪村打造了首家民宿。随后，田洋便将目光投向了安宁镇牧马山，进一步拓展民宿旅游项目。2025年5月，民宿新店经过一年的艰难建设正式运营。在金川县人民政府与“新村民”的双向奔赴下，山间小路升级成了柏油路。
如今，牧马山上29户闲置农房全部出租，51名“新村民”从全国各地搬了进来。咖啡师、雕塑家、纪录片导演、乡村主播——一群天南海北的人，住进了这个曾经寂静的山村。
更让人惊喜的是，本地年轻人也开始回来了。2024年春节，回家过年的吴国峰得知牧马山正在打造民宿集群，早就渴望回家创业的他，立马联系到田洋“取经”，牧马山可见的蜕变让吴国峰当即对马奈镇白纳溪村的老屋启动了民宿打造工程。
2025年，白纳溪村里各种店铺相继营业，民宿、私房菜、酒馆，闲置的老屋以新的姿态迎来了游客；卖山货的杂货铺、徒步向导、滑翔伞……步入正轨的民宿还在拓宽着新的体验项目，这正是吴国峰和表弟吴中这对“90后”兄弟参照牧马山模式进行的勇敢尝试。
“我们村现在也有两名来自内蒙古和新疆的‘新村民’来开发新业态了，村里许多年轻人也在找我打听情况，所以我们在更用心地做，让大家看到回家也能闯出新天地。”作为村里旅游创业的“先行者”，吴国峰更想做那个牵线人，让空置的老屋迎回漂泊的游子，让沉寂的小村焕发生机。
从“往外走”到“往回走”，这条路，金川走了几十年。
看发展：从“开一时”到“开四季”
梨花盛开之际，走进安宁镇安宁村，“御制平定金川勒铭噶喇依之碑”静静矗立在半山梨园之间。游客们从梨花中走来，站在这座两百余年历史的御碑前，了解那段历史。很多人感叹：“原来金川不只有梨花，还有故事。”
不只有故事，梨花搭台，文化唱戏。3月21日，2026金川县第十届古树梨花季文艺活动举行，全面展现金川独特自然风光、厚重民族文化与强劲发展活力。就在这场活动上，金川县集中签约12个项目，总签约金额达24.43亿元，涵盖锂矿配套交通能源文旅合作、锂辉石矿项目建设、越野穿越自驾高山越野公园、高原无人机试飞基地、冷水鱼养殖、雪域明珠李示范基地建设等多个领域，为县域经济高质量发展注入新动能。
“以前签的项目大多是围着梨转。”金川县发改局负责人说，“现在不一样了，梨只是一个引子，引来的是整个产业链的投资。”
这背后，是金川对“梨花”更深层的理解：这朵花，不只是用来“看”的，更是用来“生”的。
梨花+农业：全县现有雪梨4.2万亩、110万余株。2024年，金川县梨现代农业园区成功获评省级四星级现代农业园区。
梨花+旅游：2025年金川县接待游客225.35万人次，旅游综合收入22.55亿元。
梨花+体育：梨花踏青健康跑吸引年轻游客。
梨花+康养：高半山民宿集群不断涌现。
……
“这朵花把金川的方方面面都串起来了。”梨花只有20天，但金川不想只做20天的生意。立足“一花一叶一果”特色优势资源，推动农文旅深度融合发展，探索“文旅+百业、百业+文旅”的融合发展新路径，“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬沐阳”——四季旅游格局正在形成，梨乡美景正成为发展优势和民生福祉。
挑战依然存在。淡季怎么填？业态如何避免同质化？金川的回答是：不断注入新内容，让“花”常开常新。
一朵花的故事，在金川这片土地上不断生长。
编辑：余凤
责任编辑：陈翠
编审：喻佳
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