一座城市的形象，往往浓缩于一句朗朗上口的宣传语。在遂宁，“一壶舍得酒、半城观音湖”正从纸上走向街巷、从屏幕融入生活，成为这座城市对外展示的鲜明标识。
遂宁市委八届十次全会提出，要“以引客入遂增活力”，用“一壶舍得酒、半城观音湖”诠释了遂宁这座城市的特点和魅力。源于此，市政协委员袁明五提出《关于用好“一壶舍得酒 半城观音湖”宣传语加强城市宣传助推引客入遂的建议》，建议将“一壶舍得酒、半城观音湖”的城市宣传语从统一投放、媒体拓展、群众参与三个维度推广，夯实硬件基础，讲好“酒与城、水与城、文与城”的故事。
遂宁城景。
提案得到主办单位遂宁市文化广播电视体育和旅游局的高度重视，将提案办理与部门工作同部署同落实，一场围绕城市品牌建设的系统行动就此展开。
从“纸上”到“街巷”：
一句口号的全城落地
在成南高速、遂渝高速的入口，“一壶舍得酒、半城观音湖”的广告牌醒目矗立；公交车、出租车的车身和语音播报中，这句宣传语反复响起；火车站、公交站台、渡口码头、景区入口，处处可见“一壶舍得酒、半城观音湖”广告牌的身影。从高速到街巷，从静态广告到移动载体，一句口号实现了全城覆盖。
2025遂宁观音湖马拉松。
提案建议的“实体投放，统一宣传口径”被细化为系统性工程，观音湖马拉松、自行车公开赛、舍得春酒年俗节，每场活动都成为城市IP的传播现场。2025年金曲巡回演唱会、“超级音浪”明星演唱会等大型演艺赛事现场，横幅、宣传片同步推介，借助明星艺人的影响力，让“一壶舍得酒、半城观音湖”触达更广泛的受众。
从“投播”到“共鸣”：
一座城市的媒体破圈
如果说线下投放是基础，媒体传播则是让这句口号“飞起来”的翅膀。
2025年5月30日，遂宁全新城市形象短片《一壶舍得酒 半城观音湖》登陆CCTV-13央视新闻频道，15秒的镜头浓缩了“诗、瓷、酒、湖”四大元素，传递出“舍得来，舍不得走”的情感共鸣。7月12日，央视综合频道播出的《城市风华录》将目光对准遂宁，嘉宾们探访圣莲岛、陈子昂读书台、四川宋瓷博物馆，节目收获全网3.5亿人次的曝光量。11月，央视和商务部联合摄制的大型美食文旅季播节目《三餐四季》又到遂宁取景拍摄。
鲁健、沈月、林卫辉组成的“寻味团”在遂宁。
“用大平台撬动大流量，用大活动积聚大人气。”市文化广电体育旅游局宣传推广科科长黄琴介绍，借助央视的权威平台建立广泛认知，通过现象级节目和社交传播激发情感向往，最终形成从“看到”到“想去”的转化。
从“口号”到“故事”：
一条品牌链的深度延伸
“一壶舍得酒、半城观音湖”不只是一句口号，提案建议的“讲好酒与城、水与城、文与城的故事”，正一步步变成现实。
沱牌舍得文化旅游区。
在沱牌舍得文化旅游区，泰安作坊、黄金谷等景点串联起白酒工业旅游线路，沱牌酒、坛贮酒等多类型旅游产品相继开发，年吸引游客63万人次。舍得酒业不仅参加“川酒全国行”“川酒全球行”等活动，还走进重庆、厦门、安徽、上海、杭州等地开展城市推介。观音湖的“水文章”同样精彩：打造“观音湖”赛事品牌，马拉松、自行车赛、汽车登山锦标赛等重大赛事在环观音湖区域举办；2025年，遂宁市场化举办演艺赛事73场，吸引游客超千万人次，拉动消费14.2亿元；摩天轮江边小酒摊等“小轻新”业态进驻，让水域消费场景更加丰富鲜活。
文化故事也在深入挖掘。自2025年6月起，广德景区、灵泉景区对所有游客免门票，邮局咖啡、伴游机器人等新场景相继推出。四川宋瓷博物馆的“宋小瓷”文创区，形成了“文物IP+创意设计+市场转化”的成熟运营模式。
从“口号”到“精神”：
一个城市IP的深度内化
“舍得来，舍不得走”——这句宣传语的情感共鸣，正在转化为城市的精神和气质。
遂宁“舍得干队”球员赛场英姿。
2025年，“川超”赛场上，遂宁“舍得干队”出战，将城市宣传语与城市精神深度绑定。“通过‘川超’，让‘舍得干’的遂宁精神融入城市血脉。”黄琴告诉记者。
从高速路口的广告牌，到央视屏幕上的15秒短片；从演艺赛事现场的热烈氛围，到景区街巷的烟火气息；从白酒产业的链式发展，到滨水空间的业态创新——“一壶舍得酒、半城观音湖”正从抽象的口号，变成可感知、可消费、可传播的城市新体验。
下一步，市文化广电体育旅游局将持续挖掘丰富宣传语内涵，将“舍得”“观音湖”等文化符号植入城市建设肌理，形成全市一盘棋的宣传营销格局，同时培育更多城市推介官，让每位从业者都成为遂宁故事的讲述者。
一件提案、一场联动、一次蜕变。在遂宁，“一壶舍得酒、半城观音湖”城市宣传语的回声，正在街巷间、屏幕里、活动中持续激荡，让更多人听到遂宁的声音，让遂宁在声音中走向更远的地方。
编辑：胡倩
责任编辑：陈翠
编审：余鲲
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