□蒋周德
近年来，随着我市乡村旅游景区增多，一些问题也在竞争中逐渐显现出来，甚至一些青山绿水没有因开发景区而“流金淌银”，反而“赔钱赚吆喝”。笔者认为，发展乡村旅游，各景区应着力实现各美其美。
进入新时代，许多市民厌倦了黄金周出游的拥挤，厌倦了在众多景区之间奔波的劳累，开始注重休闲质量，热衷本土乡村游。与此同时，传统农业遭遇发展瓶颈，“大力发展特色农业+观光旅游”“将特色农业与乡村旅游融合发展，田园变公园、产区变景区、产品变礼品”的呼声高涨。一边是上百万城镇居民休闲旅游的渴求，一边是乡镇经济发展和村民致富的需要，我市乡村旅游在这样的背景下，以及在国家政策推动下迅猛发展，大多数乡镇都结合本土自然资源、特色农业，开发了一个甚至多个旅游景区，每年都会举办一个或多个旅游节庆活动，以促进当地经济发展和农民增收。不过，一些问题也逐渐显现：一些景区的旅游资源缺乏独特性，安排的活动也是同质化严重的歌舞表演、钓鱼比赛、骑游比赛等，缺乏创新、个性，导致吸引力不足、可持续性不强。
旅游资源和项目的独特性，是促进景区及其承载的旅游节庆活动获得成功的重要因素。我市的乡村景区几乎都是在特色农业的基础上发展而成的，但是，其“特色”在本乡（镇）可能别具一格，放在全县、全市就不一定了。因此，做强乡村景区、做好乡村旅游，应在县域甚至市域统筹下，进行特色化、差异化发展。各地应立足资源禀赋不同、产业基础差异，因地制宜、分类施策，至少以县域为单元进行规划布局，避免同质化竞争。其次，不能简单地建景点、办餐饮，而应把田园变公园、劳作变体验、农产品变旅游商品。如，依托高标准农田打造农耕研学基地，依托特色村落培育非遗工坊小院落，依托河道水系开发水乡漫游小线路。再次，应着力延长业态链条。如沿滩区沿滩镇人民村玫瑰花海，游客除了可以赏花外，还可以购买玫瑰花茶、玫瑰酒、玫瑰饼、玫瑰香薰等深加工产品，还可以在专业人士指导下体验玫瑰精油制作。
大力发展乡村旅游，能有效带动农业产业结构调整，促进农民增收和城乡融合发展，是激活乡村资源、联通城乡消费、赋能乡村振兴的重要途径。我市乡村旅游正处在提质增效的关键期，唯有坚持走差异化、特色化、品质化之路，让每一处乡村景区都彰显独特魅力、释放多元价值，实现各美其美，才能把生态优势、产业优势转化为发展优势，助推乡村振兴与文旅兴市。
编辑：胡倩
责任编辑：陈翠
编审：韩钰
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