刚刚过去的周末，中国大地上演了一场热气腾腾的赛事嘉年华。从重庆“渝超”5万球迷见证决赛，到常州“苏超”吸引超12万人呐喊助威，再到四川“川超”带动超900万人次参与、实现经济效益超56亿元——群众体育赛事正成为激活城市文旅消费的“强力引擎”。2025年全国1947场重点赛事总计带动消费431.28亿元。体育的流量，正在实实在在地变成地方的“留量”和“增量”。
赛事经济如何从“跑一次”到“留两晚”
赛事经济最直观的变化，是让“一人参赛、全家出游，一日比赛、多日停留”从概念变为现实。潜江半程马拉松中，选手凭号码布免费游览A级景区，外地选手占比90.33%，全市游客量突破12万人次，酒店营收同比增长50%。“渝超”期间球迷凭票根享受景区优惠，间接带动消费近123亿元。四川的实践尤为亮眼。“川超”揭幕战超2.2万人观赛，带动相关销售收入超1.1亿元；截至2025年11月，赛事带动超900万人次参与，实现经济效益超56亿元。在自贡，“川超”观赛引流61万人次，带动综合消费5.15亿元；在德阳，一场焦点战吸引17963名球迷，周边商户消费金额达3469万元，酒店入住率飙升17.2个百分点；在乐山苏稽古镇，比赛当天单日接待游客6.91万人次，旅游综合收入781万元，双双创下清明假期峰值。从“跑一次”到“留两晚”，赛事经济正从单一门票收入向“吃住行游购娱”全链条质变。
赛事经济如何从“加法”迈向“乘法”
2026年政府工作报告明确提出“积极发展赛事经济”，各地探索的已不是“体育+旅游”的简单叠加，而是资源整合、价值共创的系统工程。上海F1中国大奖赛采用“多点串联”模式，全市商圈释放150多项权益，徐汇西岸商圈客流同比增长62.7%。2025年上海182项国际国内赛事，共创造直接经济影响135亿元、拉动效应358亿元。四川“川超”则提供了极具辨识度的融合样本。赛事扎根21市州本土文化，实现体育、非遗、文旅、城市IP多元融合，将城市精神与体育热血深度共鸣，为赛事与城市融合提供了可复制的鲜活样本。
乡村赛事则展现了另一条路径。贵州“村BA”“村超”将体育与非遗、农产品展销深度融合，雷山县“姑妈篮球”带动当地旅游餐饮消费增长30%。“村超”甘肃赛区开幕式上，37支队伍带上家乡农副产品，绿茵场变成农产品展销平台。
赛事经济如何从“同质化”走向“特色化”
成绩背后也有隐忧。2025年全国1947场重点赛事场均带动消费2215万元，但“差距十分明显”，不同城市、赛事间消费带动能力参差不齐。要让赛事经济“叫好又叫座”，关键在于做出差异化、做出特色。一是要做深“赛事+特色IP”绑定。潜江将马拉松与“龙虾”IP结合，万人龙虾宴让品牌高效传播。四川同样生动，自贡推出“凭票游盐都”，比赛前后7天免费游览五大核心景区；乐山将川超与“跷脚牛肉”融合，凭门票享景区折扣，苏稽古镇餐饮客流增长超150%。二是要做实“票根经济”全域覆盖。湖北黄石15家景区凭球票免费入园，实现“一票通全城”。四川创新票根组合拳，自贡发放3.2万张“满88减12”红包，近500家商户通用；雅安联动158家商户，票根及景区联票累计核销超20万笔，带动二次消费超780万元。三是要做好“长尾效应”制度设计。“渝超”历时8个月，形成持续消费拉动；“川超”同样从2025年持续至2026年，分区赛90场全面完成后，9支总决赛球队次年3月“强强对话”，长周期赛制让赛事经济热度延续。
从“渝超”到“苏超”，从“楚超”到“川超”，这种以赛事为媒、以融合为径的消费模式才刚刚开始。当更多城市学会用赛事的“钥匙”打开全域消费的大门，我们看到的将不只是GDP数字的增长，更是一种“以体兴城、以城促体”的良性循环。赛事经济的真正意义，不在于办了多少场比赛、拉动了多少消费，而在于它让越来越多的城市意识到，它是城市与人的深度链接，是文化与商业的价值共振，更是一条通往高质量发展的可行路径。（王振成）
编辑：陈翠
责任编辑：余凤
编审：韩钰
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