一张小小球票，带出一条完整产业链。
4月25日，中超再燃战火，成都蓉城队将继续坐镇主场成都凤凰山五粮液文化体育中心，迎战浙江队。而4月21日晚，在41184名球迷的见证下，成都蓉城队在这里2:1力克云南玉昆队，以6胜1平的不败战绩，领跑积分榜。
现场加油助威的成都蓉城队球迷 图据川观新闻
当下，体育赛事经济正迈向文商旅体展融合的深水区。由中超带火的“金牌球市”，成就“以赛营城”的成都样本。多元的赛事经济，既是活力四川的流量密码，更是消费引擎，涵养着一座城市的气质。
以球迷经济为根基，“金牌球市”秒懂我为球狂。球场是一个参与性极强的情绪释放场域。2025年，成都蓉城队吸引80万人次到凤凰山观赛，上座率达到99.17%，场均有4万名观众。一茬茬爱看球又懂球的球迷，造就了成都的足球文化底蕴，助力“金牌球市”精彩不断延续。当你投入到一场酣畅淋漓的球赛中，用欢呼与热血致敬每一份赤诚，必会秒懂，人们愿意为之付出时间、精力和金钱的，绝对不只是几个球星或一场比赛，而是一种涵盖了释放、归属和热血沸腾的纯粹体验。观赛时的高歌、呐喊、人浪，正是数字时代稀缺的集体仪式感。
成都球迷组成围巾墙为球队加油 图据川观新闻
以情绪经济为灵魂，激发赛事经济新活力。俱乐部为了“宠”球迷，从存包到如何上厕所更方便，细枝末节都考虑得十分周全。双方不再是简单的“竞技者与观众”，而是“宠粉-回馈”纽带上的共生关系。成都蓉城队将对手球迷的调侃“像蜜蜂嗡嗡嗡”幽默化解、全盘接纳，并开发出“嗡嗡嗡”系列主题周边，转化为官方助威服，首批2000件售罄后，又迅速补货1000件。这种懂得自黑的幽默感，内里是高级营销手段。情绪共鸣一旦转化为实体产品，其购买力是爆发式的。优秀的文创不是应景式的贴牌纪念品，而是能承载球迷共同记忆和情感密码的“社交硬通货”。“懂我”胜过千言万语，以用户为导向的互联网思维，更给球迷带来归属感，使之愿意持续付费，为球队的荣耀加码。
以票根经济为索引，形成“观赛—消费—文旅”的闭环体验。面对来自云南的“折耳根兄弟”，没有刻板印象中的对立，只有超越比赛的友谊。4月21日成都蓉城队与云南玉昆队开赛前，四川省球迷协会为云南球迷贴心地准备了蛋糕、奶茶等礼物，并相约一起吃火锅。有温度、有格局的球迷文化，无形中扩大了赛场经济的外延，使“跟着赛事游四川”成为一种情不自禁的自觉。球迷手持票根还能打卡全省千余家商户，餐饮、住宿、景区门票等全套折扣福利一应俱全。当一个外地球迷到成都看大熊猫、看比赛、吃火锅后，真的就不想走了。
以场馆经济为支点，撬动整个区域的住宿、餐饮、交通和商业。国内外不少体育场馆利用率下滑，出现“空心化”，而凤凰山体育公园已摆脱“租金依赖”，转型为集赛事、演艺、商业、旅游于一体的“城市会客厅”。它通过高频次的赛事和演出，拉动了城市的整体消费，带动相关票房收入超过20亿元，带动周边文商旅体消费超过150亿元。目前，场馆的周综合使用率达80%以上，承接各类活动超600场，累计服务观众、消费者超460万人次。品牌冠名费、赞助费、权益使用费等都成为场馆收入的重要部分，引爆从“单一赛事场地”到“城市活力引擎”的空间革命。
“以赛营城”的最高境界，是让体育成为城市的一种生活方式，让每一种经济都回归到人本身，用真实链接和热血共鸣，成就独一无二的生命力。“十四五”期间，四川体育产业保持快速发展态势，成为经济增长的新引擎。2026年是“十五五”规划的开局之年，中超只是其中之一，从WCBA（中国女子篮球联赛）、“川超”，到国际乒联混合团体世界杯，由各类高端赛事组成的多元赛事矩阵，将为四川赛事经济注入澎湃动能，激发无限潜能。愿在一声声“雄起”的助威中，一场场比赛超越竞技平台的概念，成为拓展赛事延伸消费的重要载体，向全世界呈现中国式现代化的万千气象。
编辑：陈翠
责任编辑：余凤
编审：喻佳
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