□李勇
近年来，各地积极探索文旅融合发展模式，“文旅融合”不仅是一个热词，而且成为高质量发展的重要动能。党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出：“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。”使文旅融合迎来了新的发展机遇。
那么，文旅深度融合该怎样“融”，又该如何“合”？答案自然是“八仙过海，各显神通”，非三言两语所能讲清楚的。不过，此前在推进文旅融合发展的过程中，一些地方暴露出来的问题，倒是具有一定的共性。比如竞相模仿乃至照搬别人的成功经验，却收到适得其反的效果的问题，就值得引起重视。
别人的经验可以借鉴，但借鉴不是照搬，因地制宜、突出特色，才能“一招鲜，吃遍天”。这方面有许多东施效颦的案例，足以令人深思。比如，山水实景演出《印象·刘三姐》在桂林取得巨大成功后，引来不少地方“抄作业”，一时间冠以“印象”二字的这样那样的实景演出，在各地粉墨登场，结果却少有给人留下印象的佳作，有的甚至被游客吐槽、诟病。是节目了无新意，还是思维陷入了邯郸学步的怪圈？或许兼而有之，但显然后者才是败走麦城的主要原因。
全国人大代表黄细花曾经提出过这样一个观点：文化需求是旅游的根本动因，旅游过程实际上是文化体验和享受的过程，旅游的很大潜力取决于文化魅力和吸引力；应深入挖掘不同区域的自然风景、文化古韵及风土人情，将中国传统文化与新时代发展特色结合起来。
这话说到了点子上，而关键是如何去做。如今越来越多的人已不满足于那种浮光掠影式的“到此一游”，转而追求对旅游目的地的历史文化、地域特色、民风民俗等方面进行深入了解的“深度游”。这对一个地方、一座城市来讲，是一种挑战，也是一个机遇。每一个地方，每一座城市，都有具体的情况，文旅深度融合离不了地域的概念，更离不开地域特色。从自身实际出发，选好合适的项目和恰当的表达方式，实现文化资源的经济价值，引导旅游资源的外延扩展、内涵深化和文旅产业的转型升级，是文旅深度融合收到实效的前提条件和根本保障。
事实上，文旅深度融合的终极目的不在于一时呈现了什么，而在于能够留下些什么。文旅深度融合，不是将文化元素与旅游资源进行简单的相加，而是要找到二者相生相融、相辅相成、相得益彰的那个“点”，并由此产生“化学反应”，使之成为一颗耀眼的星，一道闪亮的光。也就是说，文旅深度融合既要追求“1+1＞2”的效果，更要实现新的拓展，收到新的成效，留下有利后世的东西。
编辑：金艳
责任编辑：余凤
编审：喻佳
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