□蒋周德
消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一。打破产业边界、整合优势资源，以系统思维推进文体旅商深度融合，能创新更多消费场景、激活更大消费潜力，让“消费马车”多拉快跑，为经济社会高质量发展注入更为强劲的动能。
我市作为国家历史文化名城、世界地质公园，井盐文化、恐龙遗迹、彩灯艺术三大IP独树一帜，同时拥有百年足球底蕴、丰富的体育赛事，这是推动文体旅商融合的优势。我们应锚定促进消费目标，将文化、体育、旅游、商业资源串珠成链，形成独具特色的融合发展资源矩阵，为“消费马车”多拉快跑筑牢根基。
文体旅商融合早已有之，只不过过去没有这个提法，也没有站在促进消费的高度予以重视。如，富顺县保和寨在2006年修缮时，就建造了乒乓台、篮球场等运动、比赛场地，并开办了农家乐。从次年春节开始，富顺县在此举办了多届农民运动会及各种单项比赛。2016年，古寨换了主人。新主人擅长二胡演奏、会作诗吟赋，便不时举办各类文化活动。沿滩区火箭湖景区于2015年建成后，就持续开展了全国性汽车越野赛、钓鱼比赛等，把旅游与体育融合发展，促进了餐饮、住宿等消费。
文体旅商深度融合，应以促进消费为目标，不能“赔本赚吆喝”。近年来，自流井区尖山风景区先后举办各类徒步活动、跑步活动，同步举办农副产品展销会、坝坝宴等，把运动员、观众变为食客、顾客。荣县九棚山促进消费的成效就更加明显，原因就在于长山镇政府建设九棚山景区的出发点就是将其建成商贸集散地，塑造“商贸集散+山地运动+生态农旅”复合型文旅品牌。九棚山景区今年3月23日才启幕，至4月20日，就已举办汽车越野活动20场，吸引省内外越野车10221辆前来参加活动，接待游客超过5万人次，坝坝宴开席1060桌，带动当地农副产品销售280多万元，拉动综合消费超过1100万元。
文体旅商深度融合，既要像保和寨、火箭湖、尖山风景区那样，把体育赛事办在景区，也要像九棚山一样把赛场变为景区、商圈，还可以把各类展览、展演放在商圈。总之应围绕促进消费这一目标，一方面做强“体育+旅游+商业”模式，借助川超联赛、自贡半程马拉松等赛事热度，推行“票根经济”，联动景区、餐饮、酒店、商圈推出优惠套餐，让“赛事流量”转化为“消费留量”，实现“一场赛事带动全域消费”；另一方面要深耕“文化+旅游+商业”模式，打造集科普、游玩、购物、餐饮于一体的文旅综合体，让游客从“一日游”变为“多日留”。
无论是文化活动、体育赛事，还是旅游景区，要做到文化、体育、旅游、商业融合发展，离不开强有力的保障。我们应加快智慧文旅建设，构建一体化智慧服务体系，建设集吃、住、行、游、购、娱于一体的网络服务平台，为消费者提供便捷的线路规划、线上预约、消费导购等服务；完善交通路网，开通景区、商圈、体育场馆之间的直达交通线路，提高出行便利性；增加停车位、休憩设施、旅游标识等，提高公共服务水平；规范市场经营秩序，引导商家提高服务质量，打造舒适、便捷、放心的消费环境，让外地人愿意来、留得住、乐于消费。
文体旅商深度融合，既是激活消费潜力的需要，也是适应消费转型升级的选择。只要锚定促进消费这一目标，进行文体旅商深度融合，就能把运动员、观众变成游客、食客、住客、买家，从而延长消费时间、拓宽消费品类、拉长消费链条、放大消费乘数效应。我们应立足特色资源，聚焦业态创新，提高保障能力，多措并举、精准发力，通过不断深化文体旅商深度融合，培育消费新热点、拓展消费新空间，让“消费马车”持续多拉快跑，推动经济社会在高质量发展的道路上稳步前行。
编辑：金艳
责任编辑：余凤
编审：喻佳
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