自贡融媒记者 熊丹
王者荣耀自贡大赛主视觉画面
5月4日，由自贡市总工会主办、自贡市国有资本投资运营集团有限公司（以下简称“自贡国投集团”）承办的“王者荣耀自贡大赛”总决赛在中华彩灯大世界圆满落幕。本次大赛以“双赛道竞技+全域场景融合”为特色，将千年非遗自贡灯会与现代电竞文化深度绑定，成为自贡推动“健康自贡”建设、激活文旅消费的创新实践。
王者荣耀自贡大赛领奖台上的荣耀时刻
赛事背景：数字IP深度赋能，开启文旅融合新篇章
自2023年起，自贡市国有资本投资运营集团有限公司与《王者荣耀》连续三年深化合作，先后在第30届、第31届自贡国际恐龙灯会上推出主题灯组，相关话题曝光量超4900万，获央媒报道46次，有效推动自贡彩灯非遗文化“破圈”。2025年4月18日，双方正式签署战略合作协议，聚焦数字IP长效赋能自贡彩灯。2026年4月—5月，由自贡国投集团承办的“王者荣耀自贡大赛”在中华彩灯大世界及各大商圈成功举办，以“彩灯+电竞”模式激发文旅消费新活力。
王者荣耀自贡大赛无人机灯光秀
赛事亮点：彩灯×电竞碰撞新火花
王者荣耀自贡大赛无缝嵌入灯会脉搏，推动“观灯会、赏电竞、品盐都”的沉浸式体验全面落地。此次大赛创新设置“职工赛”与“全民福利赛”双轨赛道，职工赛覆盖全市各工会系统，全民福利赛以零门槛与高福利号召市民广泛参与，共同构建“职业荣誉”与“全民参与”的全城电竞矩阵。赛事覆盖了华商爱琴海购物中心、富顺宏帆广场、荣县千坊1376三大热门商圈，最终在中华彩灯大世界迎来巅峰对决。
王者荣耀自贡大赛彩灯
消费成效：以赛促消激活全域经济
本次赛事以电竞为纽带，整合顶级电竞IP、商圈商业资源与自贡灯会文旅资源，打造“电竞+文旅+消费”融合发展新场景，取得了显著的消费带动成效。
王者荣耀自贡大赛活动现场
据自贡市商务局监测数据，王者荣耀期间活动累计带动各商圈客流54.79万人次，带动消费超3705.57万元。其中，带动华商国际城客流44.5万人次，销售额达3515万元；带动荣县千坊1376商圈客流0.8万人次，带动消费约4万余元；带动富顺宏帆广场客流9.49万人次，销售额达186.57万余元。
从左至右分别为富顺、荣县千坊、华商三大商业体现场盛况
华商爱琴海商圈16家商户同步推出专属福利，折扣券、霸王餐、免费体验课等缤纷好礼齐上阵，让观赛之余也能“购”精彩。本次赛事还首次由工会组建职工电竞战队，自贡市内大部分大中型企事业单位均参与其中，政府机关、国有企业、金融机构、医疗卫生、文旅教育等领域的战队陆续集结，有效促进了商圈消费的全面提升。本次大赛的竞逐热浪不仅覆盖主城区，更涌入了富顺等区县，通过“观赛+游览+消费”一体化场景，将电竞流量成功转化为全区县文旅增量。
文化价值：开辟“彩灯+”跨界融合新赛道
本次王者荣耀自贡大赛的成功举办，标志着自贡市积极探索“电竞+文旅+商圈”深度融合新模式的创新实践，也开辟了“彩灯+”跨界融合的全新赛道。
以灯为媒、以竞聚力。自贡灯会与《王者荣耀》的连续三次战略合作，以数字IP激活传统非遗，实现了经济活力与文化传承的双重破圈。自贡国投集团将持续深化与《王者荣耀》等头部数字IP的长效合作机制，探讨线上线下结合，结合省市文化属性，共同延伸IP应用场景，以IP激发文旅文创活力，打造非遗手工与潮流文化产业融合新范式，为推动自贡文旅产业高质量发展贡献国企力量。
编辑：冯方湲
责任编辑：金艳
编审：喻佳
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