这个“五一”假期，乐山的“热浪”不仅来自攀升的气温，更来自绿茵场上的呐喊与街头巷尾的烟火气。
随着2025/2026四川银行四川省城市足球联赛(总决赛阶段)乐山味道非常队VS凉山好医生队的比赛激情上演，乐山奥体中心成为了全城瞩目的焦点。与场内的“主场大捷”相呼应的，是场外以“遇见63”快闪店为代表的文创消费热潮。通过将硬核的“赛事流量”转化为温情的“消费留量”，乐山在这个假期成功演绎了一场关于“赛事经济”与“城市IP”深度融合的生动实践。
售罄：一件球迷服的“城”意
川超周边产品受关注
“基本每一场都处于售罄的状态。”乐山兴嘉投资发展（集团）有限公司工作人员杨力在5月1日比赛的现场向记者表示。在乐山奥体中心，“遇见63”快闪店门前总是排着长队，为了应对五一期间暴涨的需求，运营方特别备货了1000多件主场球迷助威服，但依然供不应求。
乐山球迷服备受喜爱
这种火爆态势从奥体中心延续到了城市街区。位于红雀碗的快闪店作为城区的重要点位，在五一期间同样迎来了销售井喷。
川超周边产品
“新款球衣的销量累计已突破千件。”红雀碗快闪店工作人员王岚在5月5日接受采访时透露。除了球衣，带有川超乐山元素的徽章、帽子和名为“萌宠”的挂件也成为了抢手货。
“很多家长会带着孩子来选购，每天的销量都非常可观。”王岚补充道。
川超周边产品销售火爆
记者了解到，5月1日比赛日“遇见63”快闪店周边产品就销售近10万元。五一期间，所有门店川超周边产品销售持续火爆，球迷服以每天约200件的数据持续霸榜最畅销产品。这不仅是一件衣服的生意，更是球迷身份认同与城市归属感的实体化表达。
“遇见63”：不止于快闪，更是城市生活IP
这一波消费热潮的背后，是本土运营方对城市文化的深度挖掘。
“遇见63”，谐音“遇见乐山”，这个以本土城市情怀为内核打造的潮牌快闪公园，在五一期间展现了强大的品牌吸附力。在乐山奥体中心外侧的“嘉州美市·赛艺魔方集”中，“遇见63”不仅承担着周边售卖的职能，更是一个集主题美陈打卡、川超集章、球迷互动于一体的综合空间。
“我们是冲着看球来的，结果被这里的文创圈粉了。”一位来自宜宾的球迷常鸿智在5月1日专门来到乐山支持主队，他不仅买了一件助威服，还在集章点留下了纪念。这种沉浸式的消费场景，让原本短暂的观赛之旅变得更具仪式感。
乐山嘉耀体育文化发展有限责任公司负责人王语琪向记者透露，“遇见63”的野心不止于体育场景。未来，该品牌将结合乐山本土文化解锁多元主题，致力于将其打造成为“属于乐山人的相聚打卡地”，从单一的赛事周边向城市生活IP品牌符号进阶。
赛事“流量”变“留量”：撬动全域消费大市场
“遇见63”的火热，只是乐山这个五一“赛事经济”的一个缩影。
川超周边产品销售火爆
正如赛场上乐山队的胜利，乐山在文旅消费的“下半场”同样赢得了满堂彩。五一期间，乐山借力“川超”足球联赛，成功催生了“白天游大佛、夜晚观赛事”的新玩法。赛事的引流效应不仅让奥体中心周边人头攒动，更让苏稽古镇、张公桥等美食街区出现了“一桌难求”的盛况。
业内人士分析，“赛事热情+乐山元素”的组合拳之所以奏效，在于精准抓住了年轻消费群体对“情绪价值”和“在地文化”的双重需求。球迷们穿上定制的助威服，在集章点留下足迹，买的不仅是商品，更是“为乐山而战”的参与感。
如今，乐山正通过“遇见63”这样的品牌尝试，将瞬时的人气沉淀为长久的品牌资产，让足球的哨声不仅响彻球场，更回荡在城市的每一个消费角落。
编辑：冯方湲
责任编辑：金艳
编审：喻佳
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