中国观众或许看不了央视转播的今年的世界杯？这绝不是危言耸听。
距2026世界杯揭幕已不足40天，央视与国际足联因价格分歧巨大，转播权谈判陷入僵局。这也导致往届到这个时候已经红红火火的世界杯宣传，至今仍是冷冷清清。不光商家宣传不积极，就连央视名嘴们也在家里闲得发慌。
央视在谈判中硬气，维护的是议价权和尊严。世界杯的转播费近年来节节攀高，2010年加2014年两届打包1.15亿美元；2018年加2022年两届打包约为3亿美元；而2026年国际足联不管是一开始的3亿美元“一口价”，还是降价后的1.2亿美元，都缺乏对于合作转播商的尊重。尽管本届世界杯因扩军至48支球队、比赛场次变多，但部分比赛从一开始就进入了“垃圾时间”，不仅难以提高收视率，甚至对于转播商来说也是负担。央视抵制畸高的转播价格已不是第一次。2024年9月，央视就曾放弃转播国足世预赛18强赛，并公开发表声明“坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为”。央视除转播外，每届赛事还会制作精美的配套节目，如《欢乐世界杯》《豪门盛宴》《这young的世界杯》等都有高额的制作成本，综合考虑其报价已经显示了极大诚意。
今年4月，世界杯门票再次上涨，决赛的一等座门票高达10990美元，是2022年卡塔尔世界杯最高票价（1600美元）的6.8倍。门票只是一小部分，主办城市也没捞着太多好处。根据国际足联与各城市达成的最初主办协议，国际足联独占全部门票、转播、特许经营、赞助及官方停车费收入，预计110亿美元，而赛事预算仅为35亿美元。各城市则需要承担安保、球场改造以及公共交通等相关成本。据美国新泽西大都会球场运营方预计，光安保一项费用就高达4800万美元，全部都由所在城市承担。
本届世界杯真的会绝缘中国观众吗？恐怕不见得。世界杯作为足球界的最大IP，在中国有近50年的收视传统。自1978年中国大陆首次转播世界杯以来，央视从未缺席。另外，国际足联也曾表示，2022年世界杯期间，中国在全球数字及社交平台的总观赛时长占比高达49.8%。在传统电视端，中国的全球收视覆盖率占17.7%。再加上印度的2.9%，中印两国合计，占到了2022年世界杯全球数字流媒体收视总覆盖量的22.6%。这是国际足联有底气全球招商，敢卖高价的原因。同样，这也是央视敢与国际足联叫板的原因。据报道，国际足联“秘书长级别的高管”计划近期访华，世界杯版权谈判或迎转机。
无论如何，保持平衡，才能发展、共赢。
有激动的网友提出，世界杯“不看也罢”，不如看“苏超”“川超”。但民间赛事与世界顶级赛事毕竟不可同日而语。看世界杯与看“川超”“蓉超”并不冲突。只要国际足联和央视之间能够找到双方利益的“最大公约数”，世界杯仍能在火热的6月与中国观众激情相拥。
撰文/闫雯雯
编辑：余凤
责任编辑：陈翠
编审：吴山冠
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