自贡融媒记者 罗祥瑞 实习生 虞黎君
在刚刚过去的“五一”假期，富顺县赵化古镇迎来客流高峰，以“赵化滚豆花 古镇坝坝宴”为主题的民俗活动火爆出圈。沿千年古街铺开的千人宴席上，游客围坐青石板路，品尝地道美食，沉浸式体验扎染、宋代点茶等非遗项目。这场连续多届打造的民俗活动，早已成为赵化古镇的金字招牌，而让创意落地、把活动做成文旅IP的，正是新农人陈欢喜和她的年轻团队。
陈欢喜（原名陈放），在扎根古镇之前，早已在自贡深耕商业地产运营多年。2022年，赵化古镇成功获评国家AAAA级景区，却陷入“有牌子、缺内容”的困境，景区运营、业态打造、品牌推广几乎从零起步，当地政府急需专业团队破解发展难题。
“很多人问我，不是赵化本地人，为何会放下深耕多年的事业，扎根这座千年古镇？对我而言，既是被赵化镇党委政府‘三顾茅庐’的诚意深深打动，更是实地考察山西袁家村后，真切看到乡村文旅能唤醒古村活力生机、激活古镇底蕴的深深触动。”新农人陈欢喜的一番话，道出了她与赵化古镇结缘的初心。
不同于商业地产的快节奏运营逻辑，古镇文旅需要沉下心做内容、做文化。陈欢喜果断组建了一支近30人，以95后、00后为核心的年轻队伍。“做古镇运营是慢功夫，我要的不是只会招商的业务员，是懂内容、懂传播，愿意扎根乡村，一起做成一件事的年轻人。”这份志同道合的初心，留住了整个团队。
团队核心成员颜玉茹，原本自营一家婚庆公司和汉服礼仪馆，手握多项文旅资源，此前也一直在本地推广中式传统文化，却始终苦于理念无法落地。与陈欢喜初次沟通时，她的想法被全盘认可，没有漫长的考察、没有烦琐的约束，只有一句掷地有声的承诺：“我信你，你放手做，我来给你孵化”。谈及自己的选择，她这样总结：“与其说是我选择了赵化，不如说是我选择了陈欢喜这个人。”
在团队运营初期，发展之路举步维艰，不仅面临项目知名度不高、客流引流困难等问题，更遭遇了商户入驻意愿低等难题。面对这些挑战，陈欢喜带着团队主动破局，自筹资金、自主孵化业态，哪怕公司长期处于亏损状态，也始终坚守住核心底线：坚决拒绝同质化义乌小商品，只做本土文化、专注打造有温度的沉浸式场景和特色商品。
为此，团队主动扛起责任，自筹资金对隆兴寺禅茶书院进行了修复重建，精心引入留日归国的专业主理人，创新开设宋代点茶非遗体验项目，让传统文化在古镇活起来；复原老街区风貌，打造“赵化回忆百货铺”，收集海量老物件、老展品，生动还原80年代生活场景，唤醒一代人的时代记忆；同时精准布局特色业态，打造了原野马场等兼具趣味性与文化性的特色体验项目，陆续落地近十个“小而美、不可复制”的文化沉浸式空间，让每一处场景都承载着赵化的独特底蕴。“我们要的不是千篇一律的网红店，是独属于赵化的人和场景，这才是古镇留得住人的核心温度。”陈欢喜在接受采访时，坚定地说出了团队的初心与坚守。
借着千人坝坝宴的火爆热度，古镇的官方抖音账号持续产出优质内容，平台搜索量突破1.3亿次，多条视频斩获百万级自然流量。“我们不做一时网红，要做长久网红。坝坝宴是引流的引子，不是全部。我们要让游客来了，能停下脚步、感受文化，愿意再来、留下来。”
除了线下文旅业态，团队同步发力乡村数字经济，常态化开展助农直播，带货本地特色农产品。从开播之初，团队就定下了无中间差价的准则，所有农产品产地直供、让利农户，哪怕承担全部人工成本、不赚一分利润，也要守住农户与消费者对赵化品牌的信任。
四年深耕，赵化古镇累计吸引游客近30万人次，带动文旅综合收入超3000万元，彻底盘活了这座千年古镇的人气与活力。但在陈欢喜看来，这只是起步。随着今年滨江路即将通车，团队也提前做好了发展规划：借鉴成熟文旅街区经验，沿沱江打造特色民宿与休闲空间，推动游客从“半日打卡游”转向“深度过夜游”，再逐步带动古镇全业态升级。
针对已经出圈的千人坝坝宴，陈欢喜还有着更大的目标：冲击吉尼斯世界纪录，打造上千桌、数千桌同开的超大规模民俗盛宴，同时把坝坝宴常态化落地到每个周末，让全国各地的游客随时来到赵化，都能感受这份热热闹闹的烟火气。
“当初我回来扎根古镇，很多人不理解。但现在你看，我的团队里，一群从外地回来的95后、00后，在这里扎根、生活、安家。古镇活了，年轻人回来了，这就是乡村振兴最生动、最真实的样子。”
一个“新农人”的回归，激活了一座千年古镇。近年来，自贡市以新时代人才强市战略为引领打出政策“组合拳”，出台多项扶持举措，吸引着越来越多的年轻人选择返乡下乡、扎根基层。而陈欢喜和她的团队，正是这股返乡热潮中的亮眼代表，他们以初心践使命、以实干破难题，正用专业与坚守，为这片土地书写着更多人才赋能、文旅兴镇的更多可能。（文中除署名外，由受访方供图）
编辑：尤洋
责任编辑：缪静
编审：余鲲
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