川观新闻记者 赵泽宇
端午临近，泡泡玛特跨界推出两款端午限定粽子礼盒，6枚装甜粽礼盒售价158元，6枚装咸粽礼盒售价168元，已于5月29日正式上市，仅在北京泡泡玛特城市乐园“MOLLY的甜品屋”及全国各POP BAKERY快闪点位线下渠道售卖。粽子礼盒开售仅1天，二手平台便出现加价转售现象，溢价幅度20元至50元不等。
6月3日，川观新闻记者向企业核实，泡泡玛特在端午限定粽子礼盒植入旗下潮玩IP——SKULLPANDA的形象，以花、果、茶入粽，采取“限量限购”策略，每日销售数量有限，售完即止。记者在某二手平台检索，显示目前单盒溢价幅度较前几日有所回落，多数转卖帖溢价为10元至20多元不等。
川观新闻记者走访发现，泡泡玛特限定粽子成都有售。“粽子已经售卖一段时间了。”成都万象城POP BAKERY快闪点位工作人员表示。
成都万象城POP BAKERY快闪点位现场。赵泽宇 摄
“每人单次限购4盒，超量需重新排队购买。每天从早上10点营业至晚上10点，目前粽子礼盒备货充足，可以随时来选购。”上述工作人员告诉记者。
川观新闻记者梳理发现，这并非泡泡玛特首次跨界餐饮赛道。此前，该公司已在餐饮领域进行多年布局，比如开设“MOLLY宴会厅”自营餐厅、“MOLLY的甜品屋”，旗下甜品品牌POP BAKERY快闪点位也在全国铺开。
2026年5月，泡泡玛特甜品业务传出新进展：POP BAKERY首家直营门店将落地秦皇岛阿那亚。这标志着泡泡玛特甜品业务将从试水阶段迈入规模化运营。
行业人士分析认为，餐饮并非泡泡玛特独立的新业务，而是隶属于“以IP为核心的集团化”战略，意在让IP从“偶尔购买”延伸至“日常陪伴”，通过高频消费品类将IP的“文化认知”转化为“消费惯性”，进一步增强用户黏性。
编辑：陈翠
责任编辑：余凤
编审：喻佳
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