近日，网红零食品牌好想来被曝旗下NFC果汁存在标签不实、虚假营销问题。多款产品标称“100%纯果汁”“NFC非浓缩还原”，实际以饮用水、浓缩果汁为主要原料，NFC原汁添加占比极低。该事件反映出部分企业逐利之下的合规缺失，也暴露了网红食品领域精细化监管存在短板，充分说明市场合规不能流于形式、止于纸面，表面化的合规管理极易滋生消费风险，损害市场秩序与消费者权益。
食品标签是消费者辨识产品成分、判断产品品质、做出消费选择的核心依据，直接关系消费者的知情权与公平交易权。依据《果蔬汁类及其饮料（GB/T31121-2014）》国家标准，NFC果汁特指鲜果经机械直接压榨制成的非复原果汁。涉事企业刻意混淆产品概念，以水和浓缩果汁勾兑调配，仅微量添加NFC原汁，却通过虚假标注、夸大宣传包装成高端NFC纯果汁售卖。这种重营销套路、轻诚信合规的经营模式，将经济效益置于消费者权益和市场规则之上，肆意透支了公众消费信任。
人民至上、诚信至上，市场诚信底线绝不能沦为墙上标语、纸面条文。纵观近年来消费品市场监管现状，食品虚假标注、概念夸大营销，仍是部分经营者博取流量、谋取利润的常见手段。过往部分同类标签违规多以限期整改为主，惩戒震慑作用有限，整改约束力度不足，无法对不法经营行为形成有效震慑。倘若标签虚假标注、概念偷换成为行业潜规则，常态化监管被简单整改替代，即便拥有完善的行业标准和市场制度，也无法真正筑牢群众消费安全防线。
守住消费安全底线、规范食品市场秩序，需要压实各方责任、强化闭环监管，全方位筑牢市场诚信屏障。核心是压实企业主体责任，引导食品经营企业摒弃“重流量、轻品质，重盈利、轻诚信”的短视思维，严格落实产品上市审核机制，坚守标签真实、产品合格的经营底线，做到标注不实绝不上市、品质不合格绝不售卖，从源头守住产品合规底线。监管部门需聚焦网红零食、新式饮品等消费热点品类，常态化开展专项排查整治，精准打击标签虚标、概念造假、虚假宣传等违规行为。同时，持续强化刚性执法，摒弃宽松化、形式化监管模式，对刻意造假、误导消费、屡查屡犯的市场主体坚持零容忍，通过严厉惩戒、信用公示等举措抬高违规成本，倒逼企业坚守诚信经营本心，切实维护公正、诚信的消费市场环境。(玻玻)
编辑：余凤
责任编辑：陈翠
编审：喻佳
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